【选择比努力更重要】尼尔森IQ中国城市快消零售市场黄金50城榜单重磅发布

零售业

中国正进入消费新常态，快消与零售业均表现出应对危机时强大的“复原力”。2020年初突发的全球公共安全卫生事件也让品牌方见证：经过时间验证的成熟市场复原力更强，拥有最强韧性的“社区店”等近场消费渠道也成为新的零售宠儿。若能准确锁定优势市场，集中资源发力，必将事半功倍。

然而，面对变幻莫测的中国零售市场，找到优势市场挑战重重：

•近两年，中国零售市场格局是否发生变化？哪些城市需要重点调整？
•这些更坚挺的成熟市场是哪些？是否有沧海遗珠？
•潜力城市中，哪些城市拥有丰富的近场消费场景？

对比2019年榜单，2020年榜单显示中国市场更分散，腰部城市(累计销售贡献40%-80%的城市）之间的差距在缩小，下沉难度进一步加大。

80%全国快消品销售潜力来自全国：TOP 620城（2020年榜单）vs. TOP 528城（2019年榜单）

但值得庆幸的是，头部城市集中度与2019年榜单一致，40%全国快消品销售潜力仍由TOP 50城贡献。

然而，不同品类集中度差异巨大，值得关注：
以饮料品类为例，销售集中度远低于快消品整体
TOP 710 城贡献80%品类销售潜力，其中TOP 60 城贡献头部40%；
而当中某细分品类则表现出更高的集中度，
TOP 550 城贡献80%品类销售潜力, 其中TOP 25 城贡献头部40%。

尽管TOP 50城集中度不变，但66%的城市排名发生了不同程度的变化：