Metoda pomiaru

Panel NielsenIQ BookScan działa w Polsce od czerwca 2019 roku, zapewnia stały, cotygodniowy pomiar sprzedaży detalicznej książek w Polsce. BookScan zbiera dane z elektronicznych punktów sprzedaży (kas fiskalnych) od współpracujących detalistów.

Ilości egzemplarzy i wartość sprzedaży dla każdego numeru ISBN są w cyklu tygodniowym przesyłane ze sklepów fizycznych i internetowych do centralnej bazy danych, a następnie są agregowane i przedstawiane branży za pośrednictwem platformy Microsoft PBI. Agregacja polega na tym, że informacje o sprzedaży poszczególnych detalistów są chronione na etapie obróbki danych i nie są udostępniane w żadnym miejscu systemu. Oznacza to, że nie ma możliwości analizy sprzedaży w podziale na poszczególne kanały (Internet, księgarnie stacjonarne, sklepy wielkopowierzchniowe). Nie ma też możliwości analizy sprzedaży u pojedynczego detalisty.

W przeciętnym tygodniu rejestrujemy sprzedaż ponad 80 000 pojedynczych numerów ISBN. Naczelna zasady pomiaru BookScan jest następująca: zbieramy, agregujemy i udostępniamy informację o każdym numerze ISBN zarejestrowanym w kasach fiskalnych w Polsce. Oznacza to, że można przeanalizować każdy ISBN lub grupę dowolnych numerów ISBN, można wygenerować raporty tygodniowe, czterotygodniowe, kwartalne, roczne (nie tworzymy raportów dziennych).

Zagregowany pomiar ujawnia długo- i krótkoterminowe trendy konsumenckie. Panel BookScan mierzy popyt krajowy nabywców indywidualnych (bez transakcji b2b), eksport książek poza granicę Polski nie jest uwzględniany.

Informacje pochodzą z kas fiskalnych firm detalicznych sprzedających książki (firmy oznaczone gwiazdką przestały działać na polskim rynku detalicznym): Allegro, Auchan, Autorska, bee.pl, Biedronka, BookBook, Bookseller, Bookszpan, BookDepository, Carrefour, chodnikliteracki.pl, czarymary.pl, Edu-Książka & eduksiazka.pl, epwn.pl, gandalf.com.pl, grubytom.pl, InMedio, Leclerc, Liber, matras.pl, Między Kartkami, nowaera.pl, Książnica Polska, Rossmann, Relay, Ruch, swiatksiazki.pl & Świat Książki, taniaksiazka.pl, znak.com.pl.

Do Panelu BookScan w kolejnych latach dołączali:

Czerwiec 2019: BookBook, Bookszpan, Glosel (w tym: taniaksiazka.pl, bee.pl, czarymary.pl) Książnica Polska, Świat Książki (w tym: swiatksiazki.pl), Między Kartkami.

Listopad 2021: Allegro, Book Depository*, Gandalf, Lagardere Travel (w tym: sieci Relay oraz InMedio).

Grudzień 2022: Auchan, Biedronka, Carrefour, E.Leclerc, Rossmann, Ruch, księgarnie SIW Znak (w tym: Autorska, chodnikliteracki.pl, matras.pl, znak.com.pl).

Listopad 2023: Edu-Książka (w tym: eduksiazka.pl), epwn.pl, grubytom.pl, nowaera.pl).

W związku z rozwojem panelu dane sprzedażowe w ujęciu rok do roku nie są w pełni porównywalne.

Poniżej przedstawiamy podstawowe wskaźniki opisujące panel NielsenIQ BookScan Polska w latach 2019-2024, sprzedaż egzemparzową oraz wartość sprzedaży brutto.

Kontakt: PolskiBookScan@nielseniq.com

Dla wydawców i księgarzy

Dane z panelu BookScan są agregowane i dostarczane wydawcom i księgarzom na platformie Microsoft Power Business Inteligence (PBI). Informacje są prezentowane w kilku wariantach definiowanych przez użytkowników końcowych. 

Model biznesowy współpracy z BookScan Polska jest inny w przypadku detalistów, którzy otrzymują dostęp do PBI za darmo na zasadzie wymiany barterowej “dane za dane”, a inny w przypadku wydawców, którzy płacą za dostęp do danych. 

Firmy łączące działalność wydawniczą ze sprzedażą detaliczną mają także rożne opcje dostępu, ale w takiej sytuacji zachęcamy do kontaktu bezpośredniego. 

Korzyści są natępujące. 

Dane o całkowitej, zagregowanej sprzedaży detalicznej analizowane w czasie rzeczywistym w jednym środowisku informatycznym przy użyciu światowych standardów opisu są dużo lepsze niż informacje o rozliczeniach po sprzedaży i/ lub o poziomie zamówień hurtowych łączonych w niektórych przypadkach z informacjami spływającymi w różnym tempie i w różny sposób od poszczególnych detalistów. 

Detaliści korzystający z platformy NielsenIQ BookScan widząc wszystkie ISBNy, które w danym tygodniu przeszły przez rynek, mogą wnioskować na zasadzie “od ogółu do szczegółu” i mogą szukać trendów na rynku, mogą też podejść do danych odwrotnie zaczynając od szczegółu sprawdzając w czasie rzeczywistym na przykład, których pozycji brakuje w ofercie ich sklepu.  

Można też iść tropem cen, panel daje detalistom możliwość porównania własnej ceny na książkę z cenami uśrednionego rynku. Równie ważne mogą być wnioski dotyczące zatowarowania. 

Wydawcy otrzymują narzędzie wspierające politykę wydawczą i uzyskują wgląd w cały rynek. Posiadamy informacje o sprzedaży ponad 500 tys. ISBN od czerwca 2019 roku. 

Kontakt: PolskiBookScan@nielseniq.com 

Dla mediów

Media tadycyjne jak prasa, radio oraz telewizja oraz nowoczesne media społecznościowe na całym świecie korzystają z danych NielsenIQ BookData.

Mediom oferujmy różnego typu zestawienia, listy przybojów oraz dostęp do zagregowanych danych dotyczących rynku książki. Przykładowe raporty mogą zawierać:

• Zestawienia bestsellerów ogółem bez podziału na kategorie lub w podziale na kategorie (w tym także niszowe jak komiksy, poezja).
• Zestawienia te obejmują dowolny okres od lipca 2019 roku.
• Możemy opracować raporty dotyczące całości sprzedaży dla danego tytułu lub autora, lub wydawnictwa.
• Zapewniamy dane oraz analizę lub omówienie.

Kontakt: PolskiBookScan@nielseniq.com