Worum geht es?

Die Wahl eines rezeptfreien Produkts wird maßgeblich von eigenen positiven Erfahrungen, der Qualität und dem Preis-Leistungs-Verhältnis beeinflusst. Doch je nach OTC-Kategorie variiert der bevorzugte Kaufkanal deutlich. Beispielsweise tritt der Preis in den Hintergrund, wenn eine Produktkategorie ein hohes Maß an Vertrauen und Beratung erfordert. Andere Kategorien hingegen profitieren von Experimentierfreude und dem Wunsch nach einer großen Auswahl. Auch die Wahrnehmung der Wirksamkeit des Produkts wird durch den gewählten Kaufkanal geprägt.

Für OTC-Hersteller und -Einzelhändler ist das Verständnis dieser Unterschiede essenziell, um den vielfältigen Bedürfnissen ihrer Kundinnen und Kunden gerecht zu werden und erfolgreich am Markt zu agieren.

Warum ist das wichtig?

In der dynamischen und herausfordernden OTC-Landschaft ist eine durchdachte und wettbewerbsfähige Strategie entscheidend. Vertriebsstrategien, die auf tiefen Einblicken in das Konsumentenverhalten basieren und auf spezifische Produktkategorien zugeschnitten sind, maximieren Marktpräsenz, Kundenbindung und Rentabilität.

Die NIQ OTC ChanelTrends liefern diese tiefgreifende Analyse und damit eine Entscheidungsgrundlage für spezifische Produktkategorien, ob eine Omni-Strategie oder ein fokussierter Ansatz besser geeignet ist. Auf soliden Daten basierend können Ressourcen effizient eingesetzt und der größtmögliche Nutzen erzielt werden.

Sie möchten mehr über die spannenden Insights zum Verhalten der deutschen Verbraucher im OTC-Bereich erfahren? Die OTC ChannelTrends sind direkt verfügbar. Kontaktieren Sie uns gerne

Über den Report

Die NIQ OTC ChannelTrends bieten eine detaillierte Analyse der OTC-Vertriebskanäle aus der Sicht der Verbraucher in Deutschland: Apotheke, Drogerie, Supermarkt, Discounter, Reformhaus und deren jeweilige Online-Kanäle.

Analysierte Unterkategorien: Beruhigung, Nerven und Schlaf; Erkältung; Haut, Haare, Nägel; Magen, Darm, Verdauung; Vitamine & Mineralstoffe

Bonuskapitel: Channel Health Dashboard: Entwicklung der Kanäle aus der Sicht des Verbrauchers, Spotlight der wichtigsten OTC-Marken

Zielgruppe des Berichts: OTC-Marketers und Einzelhändler, die ihre Vertriebslinien und -strategien optimieren möchten