• Le NielsenIQ Retail Spend Barometer est le nouvel indicateur référent créé par NielsenIQ révélant le montant des dépenses des Français en produits de grande consommation, biens technologiques et durables.  
• Leurs dépenses s’élèvent à 58,3 milliards d’euros au premier trimestre 2024 (T1 2024), soit une augmentation de +1,6% par rapport au premier trimestre 2023 (58,3 milliards d’€ contre 57,4 en 2023).  
• Au sein des deux univers de produits, ce sont les ventes de produits de grande consommation qui augmentent de façon plus marquée (+3,2% entre le premier trimestre de 2024 et 2023). Les dépenses s’élèvent à près de 42,9 milliards d’euros contre 41,5 milliards d’euros au 1er trimestre 2023. A noter que l’augmentation atteint sur deux ans +14,1% (entre T1 2022 et T1 2024).  
• Les Français toujours enclins aux arbitrages maintiennent la réduction de leurs dépenses en matière de produits Technologiques & Durables (-2,7% T1 2024 vs T1 2023 : 15,4 milliards d’euros en T1 2024 vs 15,9 milliards d’euros en T1 2023).  

Paris, le 6 mai 2024.

Les dépenses des consommateurs français en produits de grande consommation et en produits technologiques et durables s’élèvent à 58,3 milliards d’euros au premier trimestre 2024. Une légère augmentation de +1,6% par rapport au premier trimestre 2023. Bien qu’elle ait considérablement ralenti, l’inflation impacte toujours le montant des dépenses des Français en produits de grande consommation.  

En effet, ce sont les ventes de produits de grande consommation en grande distribution, dits PGC, qui augmentent le plus significativement (+3,2% entre T1 2024 vs T1 2023).  En revanche, les Français ont réduit légèrement leurs dépenses en produits Tech & Durables (-2,7% entre T1 2024 et T1 2023 – 15,4 milliards d’euros en T1 2024 vs 15,9 milliards d’euros en T1 2023).  

Le baromètre de NielsenIQ (NIQ Retail Spend Barometer) combine les données de NielsenIQ et GfK. Il fournit une vue complète sur le chiffre d’affaires de la distribution en France et sur les dépenses réalisées en matière de produits de grande consommation (alimentaire, boissons, frais et produits d’hygiène) et de produits techniques et durables (électroménager, audio-vidéo, bricolage-jardinage…). Cette vue d’ensemble transversale et multicanale, basée sur des données de ventes réelles, est unique à ce jour.  

L’inflation ralentit, un retour presque à la normale sur le poste de dépenses en produits de grande consommation.  

Alors que le marché des PGC (Produits de Grande Consommation) a clôturé l’année 2023 sur une forte croissance de +6,1% au T4, il entame 2024 avec une hausse plus modérée, atteignant seulement la moitié du chiffre précédent à +3,2% en valeur.  

Selon le baromètre, les dépenses d’alimentation (épicerie et boissons) connaissent une hausse de +3,3%. La plus forte augmentation est enregistrée sur les dépenses du pôle “DPH* – petfood” avec une augmentation de +5,1% et enfin celles du pôle produits frais (+1,3%). La baisse du taux d’inflation limite la hausse des dépenses de produits de grande consommation sur le premier trimestre 2024. Comparé à T1 2023, la hausse totale atteint +3,2% alors qu’elle s’établissait à +14,1% à T1 2022. Le baromètre Retail Spend Barometer de NielsenIQ révèle également que le chiffre d’affaires des dépenses en produits de grande consommation se répartit comme suit : les dépenses d’épicerie et boissons pèsent pour 72%, celles du segment DPH et petfood comptent pour 12% tandis que les produits frais représentent 16%.  

Vincent Cornu, Directeur Retail Services France NielsenIQ – GfK partage son analyse du premier trimestre sur les résultats de l’univers PGC : “Deux faits marquants : le marché PGC entame 2024 avec une hausse plus modérée qu’en 2023. Pour la première fois depuis deux ans, les catégories de produits de première nécessité affichent une croissance des ventes supérieure à celle des produits alimentaires.”  

“Il est évident que la combinaison de la baisse des taux d’inflation et du déplacement de la dynamique des ventes vers les catégories de produits de première nécessité, résultat de la mise en oeuvre de la “Loi Descrozaille”, pourrait avoir un impact sur le deuxième trimestre 2024, entraînant la plus faible croissance de valeur observée ces dernières années.”, ajoute-t-il.  

Les Français limitent toujours leurs dépenses en produits technologiques et durables 

A l’occasion du premier baromètre, NielsenIQ dévoilait que le secteur ”tech & durables” présentait un résultat 2023 en recul. Le dernier trimestre 2023 fut marqué par une baisse notable des dépenses de -2,9%.  Le premier trimestre 2024 suit cette tendance avec une baisse des dépenses de -2,7% comparé au premier trimestre 2023. Les Français ont dépensé sur ce 1er trimestre 2024 15,5 milliards d’euros en biens technologiques et durables. Les chiffres d’affaires générés en Bricolage/Jardinage représentent 34% de ces dépenses, les Biens techniques (électronique grand public, télécoms, informatique-bureautique) 30% et l’électroménager 16%.  

Parmi les catégories, ce sont les dépenses dédiées aux univers Bricolage-Construction-Jardinage et Animalerie qui connaissent la plus forte baisse : -5,0%. Les ventes de produits de Construction tirent le marché à la baisse : -13% en CA, en lien avec le ralentissement du marché de l’immobilier. Cependant, les récentes politiques publiques incitant à l’amélioration des performances énergétiques des logements devraient relancer les ventes de produits Sanitaire dans les mois à venir, tout particulièrement les catégories Systèmes de chauffage / eau chaude.  

Enfin, les dépenses en biens techniques reculent de -2,8%. Les dépenses en électroménager connaissent une baisse très contenue de -0,7%.  

“ Le petit-électroménager offre une bouffée d’air au marché. Les ventes sont en hausse de +6% en valeur sur ce trimestre, avec en tête : les friteuses sans huile (+207% soit 33 M€ de chiffre d’affaires additionnel) et les aspirateurs avec fonction wet & dry (+27% soit +7M€).  

Côté Bricolage-Construction-Jardinage-Animalerie, seules les ventes de produits de jardin développent de la croissance au premier trimestre 2024 : +4% en chiffre d’affaires, prolongeant les bonnes performances de 2023 (+3%)”, précise Vincent Cornu.