Diagnostiquer vos vidéos et vos bannières publicitaires digitales pour augmenter le ROI

Les budgets publicitaires et les délais de développement créatif ne cessent de diminuer, mais la pression est toujours forte pour créer des campagnes publicitaires efficaces à intégrer dans la stratégie de marketing mix d’ une marque. Les annonceurs et les agences ont besoin d’une nouvelle approche des pré-tests publicitaires pour s’assurer que leurs créations répondent à leurs objectifs. Ad Fit Optimizer de GfK a été conçu pour accélérer et optimiser vos dépenses publicitaires et le retour sur investissement global de votre campagne en évaluant la performance de vos publicités avant le lancement de la campagne.

Il s’agit d’un système d’apprentissage consolidé et dynamique qui s’appuie sur un nouveau cadre analytique conforme à l’environnement publicitaire d’aujourd’hui pour fournir :

• Des informations sur les premiers concepts publicitaires et sur l’évaluation des créations finies
• Une analyse cohérente et comparable d’un large éventail de formats médiatiques, y compris les spots télévisés, toutes les formes d’affichage en ligne, y compris la vidéo (pre-roll, in-text et in-banner), les bannières d’affichage et la publicité rich media
• Un délai d’exécution rapide pour respecter les échéances créatives
• Une solution rentable qui répond aux contraintes budgétaires d’aujourd’hui

Relever le défi de l’attention et de la rétention

Les pré-tests traditionnels montrent la publicité hors contexte, obligeant les consommateurs à la regarder en entier. Ils ne permettent pas de mesurer pleinement la capacité d’une publicité à se démarquer dans notre monde multitâche, où les consommateurs se déconnectent rapidement. Ad Fit Optimizer de GfK exploite des environnements en contexte compatibles avec les bannières et les vidéos traditionnelles et mobiles. Les personnes interrogées sont libres de se désengager des publicités à tout moment, comme elles le feraient en regardant la télévision, une page web ou un site mobile. Nous pouvons mesurer à quel point une publicité accroche les téléspectateurs et retient leur attention. Pour une optimisation complète de la campagne, notre approche évalue l’impact sur la mémorisation et l’image de marque de la publicité, l’empreinte émotionnelle et les actions déclenchées par la publicité.

Pour la vidéo en particulier, Ad Fit Optimizer de GfK vous permet également d’optimiser la création ou de définir les meilleures scènes pour une version plus courte de la publicité. Les résultats sont fournis dans un tableau de bord facile à lire, avec une rotation de quelques jours seulement.

Ad Fit Optimizer vous aide à répondre à des questions clés telles que :

• Combien de temps les gens passent-ils à regarder ma publicité ?
• Les internautes sautent-ils ma publicité ? Si oui, quand ?
• Ma publicité laisse-t-elle une impression durable ?
• Quelles actions directes et indirectes ma publicité déclenche-t-elle ?
• L’image de marque est-elle efficace dans mon annonce ?