Архитектор роста
Сегментируйте своих потребителей для обеспечения краткосрочного и долгосрочного роста
Сегментация и таргетинг, учитывающие растущую сложность потребителей
Ожидания потребителей в отношении брендов меняются, рыночные условия нестабильны, а конкуренция ожесточена. Тем не менее перед вами стоит задача разработать стратегии, которые обеспечат рост продаж, прибыли и бренда – как сейчас, так и в будущем. Для успешного выполнения этой задачи вам необходимо всестороннее понимание целевых групп – кто они, чего хотят и в чем нуждаются, что ценят, как видят мир, что и почему покупают, и многое другое.
NIQ Growth Architect дает лидерам в технологиях и товарах длительного пользования, FMCG, розничной торговле, автомобильной промышленности, СМИ и других отраслях понимание, необходимое для разработки лазерно-ориентированных стратегий активации для краткосрочного роста продаж, а также сложного, всеохватывающего массового маркетинга для долгосрочного построения бренда.
2.1X
среди быстрорастущих компаний (McKinsey) в 1 раз выше вероятность того, что позиционирование бренда соответствует четко определенным целевым группам
78%
руководителей компаний в настоящее время полагаются на лидеров маркетинга для обеспечения роста (McKinsey)
62%
глобальных потребителей покупают только те товары и услуги, которые соответствуют их убеждениям, ценностям или идеалам (NIQ)
Двойной подход к сегментации для краткосрочного и долгосрочного роста
Бренды больше не могут рассматривать своих клиентов как однородную группу. Бренды также не могут полагаться на стратегические исследования сегментации, основанные исключительно на демографических данных. Чтобы действительно процветать, брендам нужен новый подход к пониманию разнообразия своих клиентов.
NIQ Growth Architect применяет двухсторонний подход, чтобы максимизировать как продажи в краткосрочной перспективе, так и силу бренда в долгосрочной. В краткосрочной перспективе вы можете использовать различия, чтобы нацелить свои наиболее ценные сегменты на основе их факторов выбора и позиционировать свой бренд для удовлетворения их потребностей. В долгосрочной перспективе вы можете разработать интеллектуальный массовый маркетинг, который расширит ваш охват и укрепит ваш бренд за счет отличительного всеобъемлющего позиционирования бренда с универсальной привлекательностью.
От стратегии к исполнению
Чтобы добиться результатов, исследования сегментации должны быть совместными проектами, в которых участвуют ключевые заинтересованные стороны.
Сотрудничайте с NIQ, чтобы выявить критические моменты и разработать высокоэффективную стратегию, отвечающую уникальным потребностям каждой сферы бизнеса. Реализуйте свою стратегию с помощью специальных руководств, информационных панелей и семинаров, которые преобразуют сложную информацию в простые и действенные шаги.
Продолжайте вдохнуть новую жизнь в свою деятельность по продажам и маркетингу с помощью сегментации клиентов и сегментации рынка, которая обогащает ваше долгосрочное понимание и принятие решений.
1
Совершенствование маркетинговой стратегии
Создайте более значимые кампании и сообщения, которые найдут отклик у ваших целевых групп.
2
Обеспечьте рост продаж
Нацельтесь на наиболее ценные сегменты, чтобы повысить силу бренда, оптимизировать маркетинг и повысить рентабельность инвестиций.
3
Создайте бренд с целью
Опираясь на ценности и основные убеждения потребителей, разработайте инклюзивные стратегии, которые не оставят никого в стороне.
4
Открывайте “белые пятна” и не отставайте от первопроходцев
Если в центре маркетинговой и канальной стратегии находится потребитель, вы сможете быстро обнаружить неудовлетворенные потребности, запастись нужными товарами или разработать продукты, которые их удовлетворят.
Рост начинается с ваших потребителей, так же как и ваша стратегия. Узнайте, как мы можем помочь вашему бренду расти.
Чем мы можем помочь?
Мы знаем, что не на каждый вопрос есть простой ответ. Расскажите нам о своей уникальной ситуации или о том, что вам может понадобиться, и мы вместе с вами найдем решение, которое сделает вашу жизнь проще.