Diagnosticar sus anuncios de vídeo y banners digitales para aumentar el ROI

Los presupuestos publicitarios y los tiempos de desarrollo creativo se reducen constantemente, pero siempre existe una intensa presión para crear campañas publicitarias eficaces que se integren en la estrategia de marketing mix de una marca. Los anunciantes y las agencias necesitan un nuevo enfoque de las pruebas previas de publicidad para asegurarse de que sus ejecuciones creativas cumplen sus objetivos. Ad Fit Optimizer de GfK ha sido diseñado para acelerar y optimizar el gasto publicitario y el ROI global de la campaña mediante la evaluación del rendimiento de los anuncios antes del lanzamiento de la campaña.

Se trata de un sistema de aprendizaje consolidado y dinámico que aprovecha un nuevo marco analítico coherente con el entorno publicitario actual para ofrecer:

• Perspectivas para la evaluación temprana del concepto del anuncio y de la creatividad terminada
• Análisis coherente y comparable de una amplia gama de formatos de medios, incluidos los anuncios de televisión, todas las formas de visualización en línea, incluido el vídeo (pre-roll, in-text e in-banner), banners de visualización y publicidad rich media
• Rapidez para cumplir los plazos creativos
• Una solución rentable que se ajusta a las limitaciones presupuestarias actuales

Afrontar el reto de la atención y la retención

Las pruebas previas tradicionales muestran la publicidad fuera de contexto, obligando a los consumidores a ver el anuncio entero. No miden plenamente la capacidad de un anuncio para abrirse paso a través del desorden en nuestro mundo multitarea, donde los consumidores desconectan rápidamente. Ad Fit Optimizer de GfK aprovecha los entornos en contexto coherentes con los banners y vídeos tradicionales y para móviles. Los encuestados pueden desconectarse de los anuncios en cualquier momento, como lo harían si los vieran en la televisión, en una página web o en un sitio móvil. Podemos medir hasta qué punto un anuncio engancha a los espectadores y mantiene su atención. Para una optimización completa de la campaña, nuestro enfoque evalúa el impacto en el recuerdo del anuncio y la marca, valora la huella emocional y evalúa las acciones que desencadena el anuncio.

Para el vídeo en concreto, Ad Fit Optimizer de GfK también permite optimizar la creatividad o definir las mejores escenas para una versión más corta del anuncio. Los resultados se ofrecen en un cuadro de mando fácil de leer con una rotación de sólo unos días.

Ad Fit Optimizer de GfK le ayuda a responder a preguntas clave como:

• ¿Cuánto tiempo pasa la gente viendo mi anuncio?
• ¿Los espectadores se saltan mi anuncio? Si es así, ¿cuándo?
• ¿Deja mi anuncio una impresión duradera?
• ¿Qué acciones directas e indirectas provoca mi anuncio?
• ¿Funciona el branding en mi anuncio?