Webinar
Marca y medios
Planifica con una visión global de los mercados y los consumidores, optimiza la creatividad, llega a audiencias de alto valor, mide la difusión en los medios y demuestra los resultados de cada inversión.
Crea marcas más sólidas y saca el máximo partido a los medios.
El rendimiento de los medios se define mucho antes de que una campaña se ponga en marcha y se comprueba mucho después de que se haya generado una impresión. Los profesionales del marketing deben comprender el mercado, elegir los medios adecuados, desarrollar creatividades eficaces, llegar a las audiencias adecuadas y vincular la inversión a resultados reales.
NIQ aúna todas estas acciones. Nuestra cartera de soluciones de Marca y Medios combina información sobre el mercado, los consumidores, los medios y el comportamiento de compra con nuestra experiencia analítica para ayudar a las marcas, los anunciantes, las agencias y los propietarios de medios a mejorar el rendimiento a lo largo de todo el ciclo de vida de los medios.
Nuestras soluciones de «Brand & Media»
Planificación de marketing
Utiliza la inteligencia de mercado y de consumo para identificar y evaluar nuevas oportunidades, comprender a las audiencias, analizar el panorama competitivo y decidir dónde la inversión en medios puede tener mayor impacto.
Activación de audiencias
Vaya más allá de los datos demográficos para identificar públicos objetivo de alto valor con la inteligencia de comportamiento basada en las compras de NIQ. Utilice audiencias listas para activar y personalizadas para afinar la segmentación en todas las pantallas o enriquezca sus datos propios con los atributos de NIQ para crear nuevos segmentos de segmentación.
Medición de medios
Utiliza soluciones de medición de medios y software para vídeo, audio, medios digitales y cross-media. Combinados con los datos de consumidores de NIQ, estos conocimientos revelan cómo los medios influyen en el comportamiento de los consumidores y en los resultados empresariales.
Medición de resultados
Cuantifica cómo las inversiones en marketing repercuten en las ventas, la percepción de la marca y el ROI. Utiliza modelos de mezcla de marketing, el aumento de las ventas y la medición personalizada para optimizar canales, mercados, presupuestos y futuros planes de marketing.
Optimización creativa
Identifica qué ideas creativas tienen más probabilidades de funcionar, diagnostica qué factores impulsan la atención, la emoción, la memoria y el impulso de marca, y convierte esos conocimientos en acciones claras antes y durante la activación.
Responde a las preguntas que impulsan el marketing
- ¿Dónde se encuentra la mayor oportunidad de mercado para mi marca o cartera?
- ¿En qué canales y mercados debería invertirse más?
- ¿Qué ejecuciones creativas generarán la respuesta más sólida en el mercado?
- ¿Quiénes son mis públicos de mayor valor y cómo puedo llegar a ellos de forma eficaz?
- ¿Ha logrado la campaña el alcance, la frecuencia y la interacción previstos?
- ¿En qué medida ha contribuido el marketing a las ventas, al crecimiento de la marca y al retorno de la inversión?
- ¿Quién ve, escucha o visita mi contenido?
¿Por qué NIQ?
Un 58 % más de cuota de mercado
según las marcas que generan experiencias sólidas para los consumidores a través de una estrategia publicitaria bien ejecutada.
El 42 % de los consumidores
compran exclusivamente marcas que se ajustan a sus creencias, valores o ideales, lo que hace imprescindible contar con una estrategia de marketing bien definida.
El 30 % de los ingresos
es la media atribuida a la solidez de la marca, que se ve directamente influida por una estrategia de medios basada en datos.
Caso práctico
Optimización de la estrategia de marca en mercados diversos.
Intersport se alía con GfK para optimizar su estrategia de marca.
Caso práctico
Una potente colaboración que da respuesta a cuestiones clave del negocio
IKEA Austria utiliza toda la gama de soluciones de GfK para operar en un sector extremadamente competitivo
Ebook
Crea, activa y destaca una marca irresistible
Consigue que toda tu empresa respalde tu marca vinculando el rendimiento de la misma a la realidad del mercado, revelando la verdadera contribución de tus esfuerzos de marca al éxito comercial.
Descubre los secretos para construir una marca sólida que genere más demanda y aporte más valor.
Producto destacado
NIQ Brand Architect
Desarrolla estrategias de marca exitosas que conecten con tus consumidores, aumenten la fuerza de tu marca y ofrezcan experiencias de marca extraordinarias.
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Una buena creatividad es una ventaja competitiva
Con herramientas que abarcan todo el espectro, desde la optimización y validación en profundidad hasta soluciones compactas y ágiles, NIQ BASES proporciona un aprendizaje fundamental y escalable a partir de cada anuncio.
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Preguntas frecuentes
- ¿Cuál es la diferencia entre la medición de medios y la medición de resultados?
La medición de medios se centra en comprender las audiencias, el consumo de medios y la entrega de campañas en todos los canales. Proporciona las métricas independientes de inteligencia de audiencias utilizadas por los Comités Conjuntos de la Industria (JIC), propietarios de medios, anunciantes y agencias para respaldar la planificación, la comercialización y la rendición de cuentas.
La medición de resultados se enfoca en los resultados comerciales, cuantificando cómo las inversiones en marketing contribuyen a las ventas, al crecimiento de la marca, a los resultados de los clientes y al retorno de la inversión (ROI). Evalúa qué cambios generó el marketing, incluyendo incremento de ventas, crecimiento de marca, ROAS y retorno general de la inversión.
La medición de medios y la medición de resultados convergen cada vez más. Al combinar inteligencia de audiencias, medios, consumidores y compras, las organizaciones pueden comprender mejor no solo a quién se llegó y cómo se entregaron los medios, sino también los resultados comerciales obtenidos.
- ¿Cómo puede NIQ mejorar la planificación de medios?
NIQ proporciona a los profesionales del marketing inteligencia de mercado y del consumidor para ayudar a los equipos a dimensionar oportunidades, comprender audiencias, evaluar el panorama competitivo e identificar los canales y mercados con mayor probabilidad de apoyar los objetivos comerciales.
- ¿Cómo ayuda NIQ a optimizar las creatividades publicitarias?
NIQ evalúa los factores que impulsan la atención, la emoción, la memoria y el impacto de marca, y luego traduce estos hallazgos en recomendaciones específicas que los equipos pueden utilizar para mejorar las creatividades sin reiniciar el proceso de desarrollo.
- ¿Cómo pueden las marcas crear y activar mejores audiencias?
Las marcas pueden enriquecer sus datos propios con inteligencia conductual basada en compras o utilizar audiencias listas para activar y audiencias personalizadas para ir más allá de los datos demográficos y llegar a audiencias de alto valor en diferentes pantallas y dispositivos.
- ¿Cómo conecta NIQ la inversión en marketing con las ventas?
NIQ utiliza enfoques como la modelización del mix de marketing, pruebas en mercados comparables, medición del incremento de ventas y metodologías personalizadas para cuantificar el impacto e informar futuras decisiones sobre canales, mercados y presupuestos.
- ¿Cómo utilizan los Comités Conjuntos de la Industria (JIC) y los organismos de la industria de medios las soluciones de medición de medios de NIQ?
Los JIC, emisoras, editores y anunciantes utilizan las soluciones de medición de medios y software de NIQ para establecer monedas independientes de medición de audiencias en entornos de video, audio, digital y cross-media. Al combinar inteligencia de audiencias, medios y consumidores, NIQ ayuda a las partes interesadas a comprender el consumo de medios, evaluar la entrega de campañas y respaldar estándares de medición transparentes para toda la industria, incluidos los comportamientos de compra de los consumidores.
- ¿Puede NIQ respaldar todo el ciclo de vida de una campaña?
Sí. A través del portafolio de insights del consumidor, soluciones de segmentación y capacidades de medición de NIQ, apoyamos los flujos de trabajo de marketing en estrategia de marca, planificación de medios, optimización creativa, activación de audiencias, medición de medios y medición de resultados.