Conférence Shoppers : “Chérie, on a rétréci le foyer”

En 2030, 3 ménages sur 4 seront des foyers d’1 ou 2 personne(s) selon l’INSEE. A l’occasion d’une conférence dédiée, nos experts ont partagé leurs perspectives sur la réduction de la taille des foyers français et son impact sur les marchés des produits de grande consommation.

Partie 1 : Demain est déjà aujourd’hui…

La réduction de la taille des foyers est déjà en cours. Elle a un impact sensible sur certaines catégories PGC FLS. Et ce n’est qu’un début. La dimension territoriale du phénomène est également à prendre en compte par les enseignes, qui ne sont pas toutes exposées de la même manière

par Madline Sandevoir, Directrice Panel Consommateurs

Partie 2 : Pourquoi les foyers rétrécissent ?

Parallèlement à la seniorisation de nos sociétés, la natalité baisse partout en Europe. Alors qu’elle a longtemps fait figure de modèle en termes de politique nataliste, la France fait désormais face à une réduction importante du nombre d’enfants par femme. Quels sont les freins aux projets de procréation des parents ? Comment caractériser la consommation des différents types de foyers avec peu ou pas d’enfant(s) ? 

Introduction avec Maxime Sbaihi, économiste et auteur du livre “Les balançoires vides” Ed.L’Observatoire, 2025 

suivi des profils acheteurs par David Lecomte, Directeur Insight Consommateurs

Partie 3 : Comment marques et distributeurs peuvent-ils s’adapter ?

La diminution de la taille des foyers aura un triple impact sur l’évolution de la société française :

• Les foyers d’1 et 2 personne(s) vont constituer le socle de la consommation dans les années à venir.
• Le dynamisme démographique de la France sera essentiellement porté par son solde migratoire, source d’une clientèle de plus en plus diverse.
• La population active va se réduire significativement.

Ces changements demanderont aux acteurs d’adapter leur mix, en termes de formats, d’offre ou de communication, et aussi de repenser l’organisation de leur service à la clientèle. Des exemples inspirants existent.

par Laureen Brière, Responsable Insight Consommateurs 

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