Le marché du meuble en croissance en Espagne, Italie et Allemagne
Depuis la crise sanitaire, le rapport à l’habitat a évolué. Les confinements à répétition et le besoin d’avoir un espace pour télétravailler ont poussé les consommateurs à rénover et réaménager leurs intérieurs et leurs extérieurs.
Le marché du meuble affiche une légère croissance post soldes d’été en Espagne, en Italie et en Allemagne. Après les soldes d’hiver, la tendance était à la baisse.
Marché du meuble et de la décoration : répartition du chiffre d’affaires par modèle économique
En Espagne, le modèle Retail online reste dominant en 2023, mais perd des parts de marché du profit de la marketplace (augmentation de 2 points vs YOY).
En Italie, ce sont plus de 59% des ventes online de mobilier et décoration qui sont faites via la marketplace.
Évolution & digitalisation du marché de l’ameublement et de la déco
Des dépenses moyennes très hétérogènes en Europe
Les eshoppers Français et Allemands sont les plus dépensier sur la catégorie ameublement et décoration, avec des dépenses moyennes respectives de 629€ et 645€ en 2022. Arrive ensuite le UK (509€), l’Italie (369€), puis l’Espagne, avec une dépense annuelle de 336€.
Marketplace, diversification et seconde main
Historiquement, les acheteurs sont attachés aux commerces physiques pour leurs achats de meubles et de décoration. La crise sanitaire et l’accélération de la digitalisation du secteur a poussé les marques à s’adapter à ce marché changeant.
- Maison du Monde a ouvert sa marketplace
- Monoprix a ouvert Monoprix Maison : sa première boutique physique dédiée uniquement à l’univers de la décoration et du petit mobilier.
- A l’instar de Zara et H&M – ou plutôt de ZaraHome et H&M Home, Bensimon propose maintenant une collection de mobilier de maison.
Marketplaces, click&collect, ateliers en ligne, showrooms virtuels : pour capter la croissance du secteur, les initiatives des enseignes se multiplient.
➡️ L’article complet sur l’évolution & la digitalisation du marché de l’ameublement et de la déco
Le bricolage et le jardinage comme un retour aux sources
Jardiland, Casto : les acteurs du secteur s’adaptent à l’évolution du marché
Les confinements et l’augmentation du temps passé à la maison ont fait naître de nouveaux jardiniers : urbains, jeunes, et souvent inexpérimentés. Pour toucher cette cible, les acteurs historiques du secteur ont développé de nouveaux services.
Jardiland propose des services de montage de mobilier de jardin, de création de potager, de rempotage.
Pour aller à la rencontre de cette nouvelle cible urbaine, Castorama ouvert plusieurs magasins physiques Casto : des boutiques de centre ville, beaucoup plus petites que les grandes surfaces de bricolage classiques implantées en périphérie.
➡️ L’article complet sur le bricolage et le jardinage comme un retour aux sources
