Quelles sont les marques auxquelles Noël profite le plus ?
Lego pour (presque) tout le monde
Lego est la marque la plus vendue sur les 10 premiers jours de décembre en France, au UK, en Allemagne et en Italie (analyse en valeur).
Lego, c’est une valeur sûre, le cadeau avec lequel on est certains de ne pas se tromper. Pour les enfants, les adultes et les kidultes : choisir Lego, c’est parier sur un sans faute. Sur les 3 premiers trimestres de 2023, les bouquets de fleurs sauvages en briques sont les meilleures ventes de la marque. L’idée : un produit ciblant le kidultes, moteur de croissance sur le marché du jeu et du jouet, avec un produit à la fois ludique et objet de décoration.
Sur le site de la marque, une rubrique spéciale Noël dans laquelle on trouve des sets iconiques, des petits cadeaux de Noël (des porte-clés par exemple), mais aussi des décorations de Noël (sapin, décorations à suspendre, un calendrier de l’avent ou encore la maison de Maman j’ai raté l’avion).
Les Français en Sézane pour le réveillon
En France, c’est Sézane qui arrive juste derrière Lego. Et en 5e position, Octobre – le vestiaire Sézane, cette fois pensé pour les hommes.
Portés le soir du réveillon ou emballés sous le sapin, il y a fort à parier que vous allez croiser des vêtements Sézane pour Noël !
Un Dyson sous le sapin
Dyson est la 4e marque la plus vendue début décembre en Italie, et la 5e au UK 🧹. Un succès pour la marque qui a déjà connu une forte augmentation de ses parts de marché en novembre pour le Black Friday.
Qui a commandé un aspirateur pour Noël ? 🤔
De la fast fashion pour Noël
Lego est en tête dans tous les pays analysés… Sauf en Espagne ! C’est Shein qui est sur la 1e marche du podium. Si les Françaises seront toutes de Sézane vêtues pour les fêtes de fin d’année, les Espagnoles ont préféré miser sur la fast fashion.
Et les jouets ?
Si l’on observe les ventes en valeur, on note que certaines marques tirent leur épingle du jeu :
- En France, on retrouve Lego en 1e place, Nintento à la 3e, Vtech et Playmobil en 6 et 7e position – et Mattel à la 9e place.
- Au UK, seules Lego (1e place) et Disney (10e place) sont dans le top 10 des marques ayant connu le plus gros uplift
- En Allemagne, Lego, Nintendo, Playmobil et Ravensburger se font fait leur place
- En Espagne, on note la présence de Lego, Nintendo, Mattel et Hasbro
- Et en Italie, Lego seulement !
Dépense moyenne : qui sont les plus dépensiers pour Noël ?
En France et en Allemagne, la dépense moyenne sur les 10 premiers jours de décembre est à la hausse.
Les Français ont dépensé 155 € sur la période en 2022 – contre 159 € cette année.
Les Allemands, quant à eux, ont augmenté leur dépense moyenne de 3 €, passant de 163 € à 166 € entre 2022 et 2023. C’est d’ailleurs en Allemagne que la dépense moyenne en période de Noël est la plus élevée.
Pour les autres pays, les dépenses sont en baisse : 2 points pour le UK, 4 points pour l’Italie – et 11 points pour l’Espagne !
Les insights à retenir :
- Lego reste incontestablement la marque chouchoute en période de Noël
- Shein est la marque la plus vendue en valeur début décembre en Espagne
- Seuls les Français et les Britanniques ont augmenté leur budget online cette année – dans les autres pays, la dépense moyenne est en baisse
