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L’industrie de la beauté est en plein essor, mais pas comme avant. Aujourd’hui, les consommateurs veulent plus que l’esthétique : ils recherchent des produits qui reflètent leurs valeurs — propres, sans cruauté et durables. Pour les marques, cela signifie repenser les formulations, l’emballage et le message afin de rester pertinentes dans un marché où la transparence est le summum du luxe.
Élan du marché de la beauté
Les ventes de produits de beauté au Canada ont atteint 10,1 milliards de dollars, en hausse de +8,3 % sur un an, tandis que le marché mondial de la beauté a progressé de +10 %. Les catégories qui connaissent la plus forte croissance incluent les gels douche, les parfums et les hydratants. Malgré l’incertitude économique, le secteur de la beauté demeure résilient, porté par l’innovation et le désir des consommateurs de prendre soin d’eux-mêmes.
Les attributs propres et conscients sont non négociables.
Le marché total de la beauté a progressé de +7,1 %, avec les cosmétiques et les soins capillaires en tête. Les attributs comme sans cruauté, végan, sans sulfates et emballages durables connaissent une croissance plus rapide que la catégorie dans son ensemble. Les générations Z et Milléniaux surindexent sur les préférences en matière de beauté propre, privilégiant des choix éthiques et écoresponsables.
Évolutions générationnelles et changements de canaux
Les moins de 35 ans représentent 22 % des ventes de produits de beauté, mais seulement 14 % du marché total des PGC, avec des dépenses annuelles de 1,7 G$. Ils stimulent également la croissance en ligne — la beauté détient une part de 24,1 % en ligne, comparativement à 10,4 % pour l’ensemble des produits FMCG. Les plateformes sociales comme TikTok et Instagram amplifient cette tendance, rendant les partenariats avec des influenceurs et le storytelling numérique essentiels.
L’innovation est le moteur de la croissance.
Les nouveaux produits représentent 19 % des ventes totales en dollars dans la beauté, et l’innovation stimule l’expansion de la catégorie. Les petites marques alimentent la croissance, contribuant à 58 % de la hausse en dollars. Cela souligne l’importance de l’agilité et de la réactivité face aux tendances émergentes.
Plan d’action pour les marques de beauté
- Prioriser les formulations propres : sans parabènes, sulfates ni phtalates.
- Adopter la durabilité : emballages écoresponsables et approvisionnement éthique sont incontournables.
- Cibler la Gen Z et les Milléniaux : miser sur le commerce social et les partenariats avec des influenceurs.
- Investir dans l’innovation : lancer de nouveaux produits alignés sur les tendances propres et conscientes.
La beauté propre n’est pas une mode passagère — c’est l’avenir. Les marques qui adoptent la transparence, la durabilité et l’innovation ne feront pas que survivre, elles prospéreront dans cette nouvelle ère de consommation consciente.
