26.01.2023
85 millions de BD & Mangas vendus en 2022
La Bande-Dessinée et le Manga s’installent durablement dans les pratiques des Français. Le marché atteint 85 millions d’exemplaires neufs en 2022, soit 1 livre acheté sur 4 et un chiffre d’affaires de 921 millions d’euros selon les données GfK Market Intelligence. Si les ventes sont en léger retrait après l’exercice exceptionnel de 2021, l’univers reste dynamique, animé par la croissance continue du Manga (+2%), l’objet culturel « Roman graphique » et des best-sellers installés dans les Top Ventes.
Analyses présentées en conférence le jeudi 26/01 au Festival d’Angoulême dans le cadre du partenariat GfK – FIBD.
Malgré les effets d’historique fort, les ventes de Bande-Dessinée et Manga réalisées en 2022 en France représentent une nouvelle année historique à plus de 80 millions d’exemplaires, soit un marché doublé en 10 ans !
« L’univers BD-Mangas est désormais un pilier de l’Edition et représente plus d’1 livre acheté sur 4, analyse Casseline Rosello, consultante GfK Livre. Il réalise quasi autant de ventes que la Littérature Générale et dépasse l’univers Livre Jeunesse, en volume (+15 Mio ex.) comme en revenus générés (+270 Mio€). »
A fin décembre 2022, les données GfK Market Intelligence révèlent un marché assez préservé : 85 millions d’exemplaires achetés neufs soit un recul de -3% par rapport à 2021, générant un chiffre d’affaires de 921 millions d’euros, stable. La performance est significative compte tenu de l’historique 2021 élevé, dynamisé par la sortie d’un opus Astérix et l’effet Pass Culture sur une année complète.
A titre de comparaison le marché de la BD-Mangas en Belgique francophone représente 5,2 millions d’exemplaires vendus en 2022, en baisse de -6%, pour un chiffre d’affaires de 60 millions d’euros (-5%).
Le manga est le genre phare du marché : il représente plus de 48 millions plus d’1 titre BD vendu sur 2, tiré par le Shonen (36,5 millions d’exemplaires vendus, +4%) et une croissance notable côté Shojo (+15%) sur des volumes plus modestes (2 millions ex.). Le Top 10 des meilleures ventes de BD-Manga reflète l’ancrage du genre Manga dans le paysage éditorial français avec 6 titres, à la fois issus de séries historiques (One Piece, Naruto) et de nouvelles créations.
Suivent en repli du fait d’historiques très forts en 2021 : 16,6 millions de BD de genre (-8%) et 16 millions d’exemplaires BD Jeunesse (-13%). Dans ce dernier segment, le marché hors impact des ventes Astérix n’affiche qu’une baisse plus contenue à -4%. Enfin, les ventes de Comics sont stables à 3,7 millions d’exemplaires en 2022.
L’univers BD-Manga est aussi un marché en reflet du contexte actuel. Parmi les tendances identifiées par les experts GfK :
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Une hausse de prix modérée, après 5 ans de stabilité
Les acteurs du secteur Bande-Dessinée / Manga sont, eux aussi, soumis aux pressions économiques générales, notamment une explosion des coûts papier/carton. Cependant, la hausse des prix moyens payés* par les BDphiles est modérée au regard des statistiques INSEE. En effet, les Français ont dépensé en moyenne 14,9€ pour une BD classique (+5%) et 7,9€ pour un Manga (+4%) quand l’inflation est de +6,2% sur les produits manufacturés à fin décembre (hors santé/mode).
En parallèle, « les acheteurs de BD ne sont, finalement, pas tant animés par le prix. Certes, les Comics utilisent régulièrement la mécanique de ‘petits prix’** pour dynamiser le segment et réalisent plus d’1/3 de ses ventes ainsi. Cependant, au Total Marché BD hors mangas, les ventes en ‘petits prix’ pèsent moins de 3 millions d’exemplaires et sont en recul volume de -13% », décrypte Casseline Rosello.
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L’objet BD attire
La Bande-Dessinée est un objet culturel particulier, à forte implication et plusieurs tendances illustrent l’attachement des Français au format.
Tout d’abord, les 2 meilleures ventes 2022 expriment le phénomène autour des récits biographiques et le relief singulier donné par le graphisme aux Fictions / Non-Fictions et « pédagogie » sur un thème donné. Ainsi, « Le monde sans fin » de M.Jancovici / JC.Blain (Dargaud) et l’opus 6 de « L’arabe du futur » de R.Sattouf (Allary Éditions) ont atteint un statut de Best-Sellers.
Dans le même temps, le Roman graphique prend une place de plus en plus importante dans les bibliothèques : ses ventes ont été multipliées par 7 en 10 ans et il représente 29% des BD de genre achetées en 2022.
La preuve de cet attachement à l’objet est aussi visible en Manga et Comics. Ainsi, le manga webtoon en version Imprimés, et audités par GfK Market Intelligence, représente déjà plus de 700 000 exemplaires et plus de 10 millions d’euros de CA en 2022. De leur côté, les versions Collector / Intégrale / Coffret de l’univers Comics représentent près de 200 000 ventes en 2022, en hausse de +50% en 5 ans, et ce malgré un prix moyen 3 fois supérieurs aux comics classiques.
Toute l’actualité du 50ème Festival d’Angoulême est à suivre ici
* Prix moyens payés : GfK audite les prix payés par le consommateur en sortie de caisse, en TTC, et non le prix affiché par les industriels et distributeurs. Ils reflètent donc à la fois des effets d’inflation mais aussi des effets de mix (montée en gamme, collector…).
**BD hors Mangas dont le prix moyen est inférieur à 4€ ou ventes réalisées dans le cadre d’opérations spécifiquement identifiées (titres à moins de 6€).
