Les Français maintiennent leurs achats responsables malgré l’inflation

La 3^ème vague du GfK Sustainability Index | France révèle l’implication constante des consommateurs français en matière de Développement Durable et de prise en compte de leur impact sur l’environnement via leurs achats. Ainsi, 40% des Français ont acheté des produits alimentaires / hygiène-beauté au cours du dernier mois en quasi systématiquement prenant en compte l’impact socio-environnemental et jusqu’à 65% des consommateurs lors d’un achat d’équipement de la maison ces 12 derniers mois. Le challenge risque d’être plus important si la situation inflationniste se renforce. Extraits du rapport auprès de notre équipe

Maintien des achats responsables malgré l’inflation

En ce début 2023, les consommateurs français subissent toujours une inflation haute : +6,2% sur 1 an en février 2023 selon les relevés INSEE. Cependant, ils n’ont pas révisé à la baisse leurs exigences en matière de critères socio-environnementaux. Les indicateurs du troisième volet GfK Sustainability Index | France sont encourageants : ils présentent le même niveau qu’à l’été 2022, pour les achats du quotidien (alimentaire et hygiène-beauté) comme pour les acquisitions de produits d’équipement (électroménager, smartphone, mobilier, TV, ordinateur…) et ce malgré une pression très forte sur les budgets.

« Les résultats de cette 3^ème étude sont porteurs de nombreux enseignements pour les marques et distributeurs, commente Peter Mackey, Directeur d’études GfK Consumer Intelligence. Au premier titre, les Français conservent une attention forte au développement durable dans leur critère de choix, que ce soit pour les produits du quotidien comme les biens d’équipement. Cela conforte donc les professionnels dans leurs orientations stratégiques de réduction d’impact Produit sur l’environnement et le suivi de ces critères dans la préférence de marque. D’autant que cela imprègne les décisions d’achat futures : plus de 1 consommateur français sur 3 en Grande Conso et 1 sur 4 en Equipement de la Maison considéreront la durabilité et l’impact éco-social pour guider leur choix produit de manière certaine »

Dans les faits, le 3^ème GfK Sustainability Index | France révèle que:

Produits du quotidien: 84% des Français ont acheté au cours du dernier mois en prenant en compte l’aspect socio-environnemental, dont 40% fréquemment. 83% se projettent dans des achats socio-environnementalement responsables le mois suivant dont 35% de manière certaine (stable vs vague 2 – octobre 2022)
Equipement de la maison : 65% des Français ont considéré les critères liés au développement durable lors de leur dernier achat et 66% prévoient d’intégrer les facteurs durabilité / socio-environnementaux dans leurs achats de l’année à venir dont 26% de manière sûre (-3pts et -2pt vs vague 1)

L’analyse détaillée confirme qu’il n’y a pas de sociotype propre à la consommation responsable (cf communiqué de presse Août 2022), tous les profils consommateurs étant fortement impliqués. Seule une inflexion est visible entre individus des différentes tranches de revenus (<2000€ vs >3000€). Cependant, il n’y a pas de décrochage fondamental : 8 consommateurs sur 10 disposant d’un revenu modeste inférieur à 2000€ a ou va acheter des produits de grande conso selon les critères DD/RSE et 57% pour les biens d’équipements.

Du point de vue générationnel, les Millenials et GenZ sont plus engagés que la moyenne dans leurs comportements d’achat de gros équipement (+5 à 10 points vs moyenne France). Dans leurs dépenses de Grande Consommation, la différence est notable surtout auprès des publics considérant quasi systématiquement le développement durable dans leurs achats.

Encore du chemin à faire au regard du prix

Le GfK Sustainable Index | France du 1^er trimestre 2023 revèle la proportion constante de consommateurs se déclarant prêts à payer plus cher pour un produit durable et/ou responsable. Ils sont 61% côté produit Grande Consommation _ _ et 63% côté biens d’équipement _ dont 19% certains.

« Cette stabilité des intentions est un signal encourageant pour les acteurs du marché et illustre une certaine acceptation de prix hauts si associés à un investissement en faveur du développement durable. La tendance est tirée ici par les 35-45 ans, relayés par les 18-34 pour les achats de produits Grande Consommation. Cependant, le contexte inflationniste risque de nuancer ce volontarisme déclaré, commente Peter Mackey. En effet, notre étude GfK Consumer Pulse T1 2023 atteste des arbitrages déjà réalisés par les Français et les stratégies mises en place pour compenser l’inflation sont plutôt en faveur d’une consommation raisonnée (« juste le nécessaire ») que de choix environnementaux. »

Demandez un extrait du rapport à nos experts