Paris, le 14 février 2025. NielsenIQ x GfK dévoile le bilan conjoncturel de l’année 2024 et les perspectives 2025 pour les univers Bricolage, Jardin et Pet Care. 

Découvrez l’intégralité de l’analyse NielsenIQ x GfK ici (Lien consultatif – NE PAS PUBLIER ce document) et les faits saillants ci-dessous.  

En 2024, le marché des biens durables a connu une baisse générale de – 3% pour s’établir à 74 Mds€. Par univers, si le marché du Pet Care a connu une croissance de + 6% (pour un CA de 4,9 Mds€) et confirme son dynamisme, les marchés Bricolage/Jardin ont décroché et suivi la tendance inverse avec – 6% (CA de 22,8 Mds€ pour le bricolage et 8,2 Mds€ pour le jardin).   

Arbitrages, inflation, météo mettent en difficulté le marché 

Les pratiques des Français restent constantes. 8 Français sur 10 ont pratiqué le jardinage ou le bricolage en 2024, et ce au moins 1 fois par mois pour ⅔ d’entre eux.. Preuve que cela n’est pas une question d’envie ou de plaisir mais de pouvoir d’achat et d’inflation, cette dernière étant toujours en tête de leurs préoccupations (85%). 1 Français sur 3 perçoit une dégradation de sa situation. Le contexte économique pèse sur les ménages. Conséquences:  

• 1 projet immobilier sur 10 a été reporté ou annulé à cause de la crise.  

• proportion identique pour les projets type Gros travaux, Chauffage,isolation ou encore rénovation de la cuisine ou de la salle de bain.  

• 4 Français sur 10 ont réduit leurs dépenses d’équipements de la maison.  

La météo, les excès de pluie (+15% en 2024), le déficit d’ensoleillement et la 4ème année la plus chaude jamais enregistrée depuis 1900,  a fait peser une légère “dépression” sur le marché Jardin (-4,9%). Le marché Bricolage connaît quant à lui un repli global (-6,4%). Le marché Pet Care poursuit sa croissance, toujours dynamisé par l’alimentation Chats et Chiens (+9,9% en réseaux spécialisés).  

Quelle est l’évolution des segments de marché et des circuits ?  

NielsenIQ X GfK constatent de fortes disparités selon les segments de marché:  

• Le segment anti-limaces (+ 76%), taupicides ( + 56%) et friandise pour chat (+39%) croissent fortement tandis que les arroseurs (-36%), climatisation (-23%) ou chauffage rayonnant (-39%) perdent de la vitesse, du fait de l’impact météo ou du changement de technologies en cours.  

• Le parc magasin en Grandes surfaces Bricolage et Jardinerie / Lisa reste stable par rapport à 2023. Seules  les animaleries augmentent de 11%. Les magasins spécialisés restent en tête des magasins les plus plébiscités par les consommateurs : les GSB captent 84% du CA Bricolage 2024 et 32% du CA Jardinage.  En parallèle, les Français se tournent de plus en plus vers le e-commerce : 39% de pénétration pour les achats bricolage, 26% pour l’animalerie et 30% pour le Jardin) .  

• Les produits Smart Home Bricolage-Jardinage continuent leur progression : les ventes ont représenté 409 Mios € en 2024 (+8,2% en 1 an). 

Quels sont les relais de croissance attendus en 2025 ?  

En 2025, le prix restera la préoccupation majeure et le premier critère d’achat. Ce fait immuable depuis la vague inflationniste impacte les habitudes de consommation. 72% des Français vont modifier leur comportement d’achat de produits Brico/Jardin. Cette stratégie de défense de leur pouvoir d’achat les invite à privilégier les produits en promotion, à attendre les périodes promotionnelles (Black Friday, Soldes), à acheter plus en discount.  

• La relance de la demande passera certainement par le dynamisme promotionnel. Le nombre d’opérations avait baissé en 2024 (-2%) malgré l’attente consommateur  

• L’incontournable innovation est également attendue par les consommateurs et peut être un vrai moteur de croissance pour les enseignes et les marques.  

• Les produits éco-friendly, bio (ex : le terreau bio), les offres Smart Home et les produits  motorisés, avec ou sans batterie, ou bien encore l’offre d’automatisation et de sécurité connectée sont également parmi les opportunités de croissance à saisir.  

• Il s’agira également de réveiller les projets de bricolage, de rénovation par une offre adaptée et innovante. Notons à ce sujet que 20% des consommateurs envisagent de réaliser au moins 1 achat Brico/jardin en 2025.  

“Malgré un contexte 2024 difficile pour le marché des biens durables, 2025 laisse entrevoir quelques notes d’optimisme. Pour convertir l’essai, les marques et enseignes sont invités à innover. Le pouvoir d’achat des Français étant toujours en berne, elles auront tout intérêt à mettre en place une politique promotionnelle attractive. Enfin, l’écoute des attentes des Français en matière d’éco-responsabilité, de fonctionnalités, de facilité d’usage des produits dynamiser assurément 2025”, commente Guillaume Mulleret, Responsable Marchés DIY de NielsenIQ x GfK 

À propos de NielsenIQ 

NielsenIQ (NIQ) est le leader mondial de l’intelligence consommateur, offrant la compréhension la plus complète du comportement d’achat des consommateurs et révélant de nouvelles opportunités de croissance. NIQ a fusionné avec GfK en 2023, réunissant les deux leaders du secteur avec une portée mondiale inégalée. Aujourd’hui, NIQ est présent dans plus de 95 pays, représentant 97 % du PIB mondial. Grâce à une lecture holistique du commerce de détail et aux insights consommateurs les plus complets, délivrés par des analyses avancées via des plateformes de pointe, NIQ offre une vision complète (Full View^TM).

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