Évaluateur pour les campagnes de marque

Par rapport à il y a quelques années, la relation entre les consommateurs et les médias est aujourd’hui presque méconnaissable. La tendance à une utilisation accrue de la télévision en continu et des médias sociaux s’est encore accélérée pendant les pauses publicitaires. aujourd’hui, 7 dépenses publicitaires sur 10 sont consacrées aux médias numériques. Les spécialistes du marketing et les planificateurs doivent revoir leurs hypothèses en matière de planification et de mesure de la publicité – et répondre à la demande croissante de preuves de performance.

Trop de métriques publicitaires actuelles sont en silo et résistent à une approche unifiée de la mesure de l’impact publicitaire et de la promotion de la marque. Les marketeurs peuvent mesurer la télévision ou les médias sociaux, la portée et la fréquence ou la notoriété et la santé de la marque – et ce pour chaque marché individuel.

Pour répondre aux exigences du marché actuel, la mesure des campagnes doit permettre de

• Évaluerl’impact des campagnes sur la valeur de la marque
• Fournir une image fiable de la présence publicitaire grâce à des données passives
• Optimiser le mix TV/OTT et médias sociaux pour atteindre efficacement les groupes cibles importants
• Mesurer des campagnes globales via une solution évolutive

Le Brand Campaign Evaluator de GfK est un système tout-en-un d’évaluation des performances des campagnes, qui combine les données publicitaires OTT/TV et Facebook® avec des analyses sophistiquées des campagnes et des marques.

Tout d’abord, il vous permet de déterminer les performances de votre campagne en termes de portée et de ciblage grâce à un aperçu complet du groupe cible. En mettant l’accent sur les médias sociaux et OTT/TV, vous découvrez :

• Quels sont les canaux responsables de la portée ?
• Qui a été atteint par la campagne ?
• Votre stratégie de ciblage a-t-elle été efficace ?

Ensuite, GfK élargit le cadre avec un regard complet sur l’impact des canaux sur les KPI de votre marque. Vous pouvez ainsi comprendre le rôle de chaque canal dans la gestion de votre marque:

• La campagne a-t-elle renforcé votre marque ?
• Quels canaux sont importants pour la construction de votre marque ?

Le résultat est une compréhension unique et complète du succès de votre campagne à travers tous les objectifs et toutes les plateformes médiatiques.