Специалист по оценке кампаний брендов

По сравнению с тем, что было всего несколько лет назад, сегодняшние отношения между потребителем и СМИ практически неузнаваемы. Тенденции к увеличению использования потокового телевидения и социальных сетей только усилились во время перерывов, а 7 из 10 рекламных долларов теперь уходят в цифровые медиа. Маркетологам и специалистам по планированию необходимо переосмыслить свои представления о планировании и измерении рекламы и удовлетворить растущий спрос на подтверждение эффективности.

Слишком многие из современных показателей рекламы работают изолированно, не позволяя выработать единый подход к измерению рекламного эффекта и подъема бренда. Маркетологи могут измерять телевизионные или социальные показатели, охват и частоту показов или осведомленность о бренде и его здоровье – по одному рынку за раз.

Чтобы соответствовать потребностям современного рынка, измерение кампаний должно:

• Оценивать влияние кампаний на показатели капитала бренда
• Обеспечивать достоверную картину воздействия рекламы с помощью пассивных данных
• Оптимизация ТВ/ОТТ и социальных медиа для эффективного таргетирования и донесения информации до ключевых аудиторий
• Измерение глобальных кампаний с помощью масштабируемого решения

GfK Brand Campaign Evaluator – это комплексная система оценки эффективности кампаний, которая использует данные о показе рекламы на OTT/TV и Facebook®, а также сложные анализы кампаний и брендов.

Во-первых, благодаря всестороннему анализу аудитории вы можете определить эффективность канала кампании по охвату и таргетингу. Сосредоточив внимание на социальных сетях и OTT/TV, вы узнаете:

• Какие каналы обеспечивают охват?
• Кто был охвачен кампанией?
• Удалась ли ваша стратегия таргетинга?

Затем GfK расширяет рамки, предоставляя полный обзор влияния каналов на KPI вашего бренда. Это позволит вам понять роль каждого канала в управлении вашим брендом:

• Укрепила ли кампания ваш бренд?
• Какие каналы важны для построения бренда?

В результате вы получаете уникальное понимание достижений вашей кампании по всем целям и медиаплатформам.