Диагностика видео- и цифровой баннерной рекламы для повышения ROI

Рекламные бюджеты и время на разработку креатива постоянно сокращаются, но при этом всегда существует сильное давление на создание эффективных рекламных кампаний, которые должны быть интегрированы в маркетинговую стратегию бренда. Рекламодателям и агентствам необходим новый подход к предварительному тестированию рекламы, чтобы убедиться, что их креативные решения соответствуют поставленным целям. Система GfK Ad Fit Optimizer была разработана для ускорения и оптимизации расходов на рекламу и общей рентабельности кампании путем оценки эффективности рекламных объявлений до запуска кампании.

Это консолидированная, динамичная система обучения, которая использует новую аналитическую систему, соответствующую современной рекламной среде, чтобы обеспечить:

• Анализ концепций рекламы на ранних этапах и оценка готовых креативов
• Последовательный и сопоставимый анализ широкого спектра медиаформатов, включая телевизионные ролики, все формы онлайн-дисплеев, включая видео (преролл, ин-текст и ин-баннер), дисплейные баннеры и богатую медиарекламу
• Быстрое выполнение заказа для соблюдения творческих сроков
• Экономически эффективное решение, отвечающее современным бюджетным ограничениям

Решение проблемы внимания и удержания

Традиционное предварительное тестирование показывает рекламу вне контекста, заставляя потребителей смотреть ее целиком. Они не позволяют в полной мере оценить способность рекламы пробиться сквозь беспорядок в нашем многозадачном мире, где потребители быстро отключаются. GfK’s Ad Fit Optimizer использует контекстную среду, соответствующую традиционным и мобильным баннерам и видео. Респонденты могут в любой момент отключиться от рекламы, как при просмотре на телевидении, веб-странице или мобильном сайте. Мы можем измерить, насколько хорошо реклама цепляет зрителей и удерживает их внимание. Для полной оптимизации кампании наш подход оценивает влияние на запоминание рекламы и брендинг, оценивает эмоциональный отпечаток и действия, которые реклама вызывает.

В частности, для видео GfK’s Ad Fit Optimizer также позволяет оптимизировать креатив или определить лучшие сцены для укороченной версии рекламы. Результаты предоставляются в виде легко читаемого оценочного листа с оборотом всего в несколько дней.

GfK’s Ad Fit Optimizer поможет вам ответить на такие ключевые вопросы, как:

• Как долго люди смотрят мою рекламу?
• Пропускают ли зрители мою рекламу? Если да, то когда?
• Оставляет ли моя реклама неизгладимое впечатление?
• Какие прямые и косвенные действия вызывает моя реклама?
• Работает ли брендинг в моей рекламе?