Les Français conitnuent à s’équiper en matériel IT
Si les chiffres du marché IT sont globalement négatifs cette année, pas de catastrophe à signaler : « les ventes n’ont logiquement pas égalé les volumes de 2020, cependant, le CA réalisé en 2021 reste supérieur de +600 Mio€ à celui de 2019 ! », rappelle Morgane Vannier, consultante GfK Market Intelligence IT.
Le marché Informatique présente une baisse générale des ventes et CA réalisés par rapport à 2020 mais les données GfK Market Intelligence relèvent néanmoins 3 univers IT toujours en hausse :
- Les tablettes retrouvent des couleurs. Ce marché enregistre un CA de 669Mios€, en hausse de +4% malgré des ventes en recul (-13%), à 2,1 Millions d’unités vendues en 2021.
- Les Français ont dépensé 309 Mio€ en ordinateurs de bureau, soit +9%. La catégorie est portée par les ventes de tours (349 000 pièces) dont le prix moyen de 885€ est en forte hausse (+12%).
- Accessoires : les ventes de périphériques ont généré un CA de 1,3 Mds€ à +1%, toujours boostés par les webcams et accessoires Gaming (claviers, souris). A noter la forte hausse de la catégorie ‘niche’ des Casques VR : 112 000 ventes (+37%) pour un CA de 42Mios€ (+27%)
Ainsi, le marché IT est, lui aussi, sous l’influence de la montée en gamme des choix consommateurs, des ruptures de stocks et de la hausse des coûts matériaux et logistiques.
Pour exemple, « l’indice Prix de l’univers IT – base 100 en janvier 2020 – avait déjà connu une première période de hausse au 2nd semestre 2020, commente Morgane Vannier. Cela est sans comparaison avec la moyenne 2021 établie à 110, culminant jusqu’à 139 en novembre 2021. » Autre exemple, les ventes d’Ordinateurs portables ont baissé à 3 millions d’unités achetées, soit -10% mais dans le même temps, leur prix moyen passe à 711€ (+8%), permettant à la catégorie de rester stable en CA.
Cependant, la dynamique lancée par l’installation du télétravail dans la durée devrait alimenter les ventes, par les effets de renouvellement et de montée en gamme.
Ainsi, « nous observons que l’ordinateur portable devient avant tout un objet professionnel : 41% des pc portables achetés par les consommateurs en 2021, l’ont été pour un usage professionnel partiel ou exclusif ! » Cet élément est corroboré par la raison principale d’achat, étudiée dans la solution gfknewron | Consumer, à savoir ‘utiliser des applications de bureautique pour travailler ou étudier’, celui-ci est désormais dominant, au même titre que surfer sur Internet et surtout e, progression de 10 points par rapport à 2020.
Côté spécificités techniques, les Français ont axé leurs achats sur l’usage en mobilité. Ainsi, les modèles d’ordinateurs portables ultra-fins (<20mm) affichent un CA à +14%, ceux dotés d’un petit écran <13’’ sont à +23% en CA et les modèles légers (1/1,5Kg) à +15%. En parallèle, la part des PC connectés (carte SIM intégrée) est encore très faible dans les ventes mais leur CA augmente rapidement à +8% à fin décembre 2021 : cette caractéristique devrait se généraliser dans les mois à venir.
En Bureautique, c’est la fin de l’effet booster « télétravail ». Le marché a relevé un CA de 949 Mios€ en recul de -19% mais toujours au-dessus du niveau d’activité 2019. Les ventes de Consommables et cartouches sont en recul, affichant un CA à -21% en 2021. Le marché Imprimantes baisse aussi, tous modèles laser, jet d’encre et MFD confondus : 2,2 mios unités vendues en recul de -20%
Gaming: près de 20% du chiffre d’affaires IT
L’écosystème Gaming continue de surfer sur sa dynamique positive : les Français ont ainsi dépensé 894 millions d’euros en ordinateurs et équipements IT Gaming, soit une hausse de +7% comparé à 2020. Le segment représente désormais près de 20% du CA du secteur.
Les ventes d’ordinateurs portables compatibles Gaming pèsent quasiment la moitié du revenu, avec un CA en forte croissance de 444 Mios €, à +10%. Suivent ensuite les ventes d’écrans Gaming (245 Mios€, +1%), les ordinateurs de bureau Gaming (108 Mios€, +24%) et les Accessoires IT Gaming, générant 174Mios€ de revenus cumulés. Ceux-ci restent dynamiques aussi, indispensables à une bonne expérience de jeu et vendus jusqu’à 2 fois plus chers qu’un modèle classique. Seuls les casques sont en léger recul (-3%), l’équipement du télétravailleur pouvant satisfaire aussi à un usage gamer.
