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En 2026, la croissance économique française devrait rester modérée selon les prévisions de la Banque de France, alimentée par un lent redressement de la consommation (+1,0 % prévu en 2026), dans un contexte d’inflation maîtrisée qui redonne progressivement du pouvoir d’achat aux ménages.
Les marchés Grande consommation demeurent très sensibles au rapport qualité‑prix et aux promesses fonctionnelles des produits. De leur côté, les univers Biens techniques restent contraints, les consommateurs étant encore dans une logique d’arbitrage, avec des reports de projet vers les options Durabilité, Reconditionné et les promotions.
Dans cet environnement plus sélectif, la capacité à analyser les signaux du marché et ajuster rapidement son offre devient un véritable levier de différenciation et de performance. Cela demande une vision à la fois globale et opérationnelle, centrée sur les enjeux sectoriels et les tendances consommateurs de fond.
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