Dans le cadre d’une étude GfK auprès de 20 000 consommateurs, nous avons évalué quels facteurs sont les plus influents sur la décision d’achat.

Pour 31% des répondants, il s’agit de la publicité TV & Presse, et pour 29% la publicité online. Ces chiffres sont encore plus élevés parmi la Génération Y et les Leading Edge Consumers (profils early adopters, influenceurs et passionnés de shopping). Ceci révèle que les consommateurs sont toujours aussi sensibles au pouvoir de la publicité, et que les campagnes de pub digitale ont autant d’impact que les campagnes classiques (TV/Presse).
Cette étude révèle également que le shopping multi-écran et l’achat via une publicité digitale séduisent de plus en plus d’utilisateurs. 21% des répondants déclarent utiliser de plus en plus leur smartphone, tablette ou smart-watch pour comparer ou acheter des produits vus en publicité TV. Et même un tiers (31%) des Leading Edge Consumers achètent via des publicités digitales plus régulièrement qu’avant.

Plus dans notre infographie “Les consommateurs toujours sensibles au pouvoir de la publicité“