Suresnes, le 2 septembre 2015 – Le petit électroménager continue de séduire les consommateurs. Les ventes mondiales  ont enregistré une croissance de 12% au cours des six premiers mois de 2015 et atteignent un chiffre d’affaires d’environ 18 milliards d’euros. La Chine, le Royaume-Uni et l’Allemagne ont particulièrement contribué à cette croissance. Globalement, la demande a été très forte pour les aspirateurs balais sans fil, les robots pâtissiers et les cuiseurs à riz. Tels sont les principaux enseignements communiqués par GfK sur le petit électroménager à l’occasion de l’édition 2015 du salon IFA à Berlin.

                                                                                                                                   
Les dépenses mondiales (à l’exclusion de l’Amérique du Nord) en petit électroménager ont augmenté de 12% au cours des six premiers mois de 2015. Les consommateurs d’Asie ont fortement soutenu cette tendance: les ventes de petit électroménager dans les zones d’Asie du Sud-Est et du Pacifique au cours des six premiers mois de 2015 ont progressé et dépassé leur niveau de 2014 de respectivement 19% et 17%. Quant à la Chine, premier marché au monde pour ces produits en valeur (en €), sa croissance a été de 63%. « Les consommateurs européens ont été tout aussi enthousiastes. Les ventes (en €) dans les deux plus importants pays d’Europe de l’Ouest ont augmenté de 13% (Allemagne) et de 21% (Royaume-Uni) au cours des six premiers mois.» ajoute Benoit LEHUT, Directeur Général Adjoint Home, Health and Lifestyle chez GfK.

Les appareils culinaires contribuent à la croissance des ventes

Les appareils culinaires ont dynamisé les ventes mondiales de petit électro-ménager, en complément des produits d’hygiène/beauté tels que les brosses-à-dents électriques et les rasoirs pour homme. Les produits tels que les cuiseurs à riz et les robots pâtissiers, ainsi que les segments à valeur ajoutée (aspirateurs balais sans fil et aspirateurs robots) ont été particulièrement demandés.

Cafetières et machines espresso ont connu une baisse de popularité avec des ventes volume en recul lors des six premiers mois. Toutefois, la tendance favorable aux appareils haut-de-gamme a engendré une hausse de la valeur de 4%. Les deux principaux segments que sont les machines à dosettes et les robots broyeurs (13% de croissance chacun) ont porté cette croissance. Comme toujours c’est l’Europe de l’Ouest qui demeure le principal relais de croissance pour les machines espresso. Les robots broyeurs ont été particulièrement dynamiques en Allemagne et en Pologne alors que les ventes de machines à dosettes ont été très soutenues au Brésil et au Royaume-Uni. Les bouilloires électriques ont également été très demandées: les ventes mondiales ont augmenté de 12% par rapport à la même période de 2014.

Le marché grand-public des appareils de cuisson et de préparation culinaire a enregistré une croissance à deux chiffres et ce pour de nombreux segments, pour atteindre un chiffre d’affaires mondial de 4,2 milliards d’€. Si les cuiseurs à riz (hausse de 35%) restent traditionnellement dynamiques en Asie, l’Europe de l’Ouest et l’Asie combinés tirent la croissance des centrifugeuses (29% de croissance) et des robots pâtissiers (38% de croissance). Les appareils culinaires ont progressé en Europe de l’Ouest (14% de croissance). Une nouvelle tendance globale s’est toutefois révélée avec les friteuses à air chaud (nouvelle technologie sans ajout d’huile, 37% de croissance) : toutes les régions du monde ont contribué à cette dynamique.

Les ventes globales en soin du sol ont augmenté de 12% et représentent 4,1 milliards d’€. Les aspirateurs balais sans fil ont continué sur la tendance déjà très positive de l’an dernier avec une hausse de 58%. A l’exception de l’Amérique du Sud, cette catégorie de produit est la plus populaire. Les aspirateurs à main rechargeables (37% de croissance), ainsi que les aspirateurs robots (38% de croissance) ont vu leurs ventes augmenter significativement en valeur. Ces deux segments ont notamment bénéficié d’innovations technologiques qui ont été très prisées au Japon et en Europe de l’Ouest.

On soulignera également que l’univers du traitement de l’air est très apprécié des consommateurs – les ventes (en valeur) ont augmenté principalement pour les purificateurs d’air (37% de croissance), portés par une forte demande dans les pays d’Asie.

Le marché mondial du repassage s’est lui aussi bien comporté et a conclu les six premiers mois de 2015 avec une augmentation de son chiffre d’affaires de 5%. Les fers vapeurs traditionnels, segment dominant, ont enregistré une faible croissance de 1%, surtout grâce au dynamisme des regions Moyen-Orient, Afrique, Asie du Sud-Est/Pacifique et de la Chine. Les ventes de centrales vapeur ont progressé de 5% malgré un net recul du marché russe. L’Europe de l’Ouest, premier marché pour les centrales vapeur, a vu ses ventes augmenter de 4%.

Avec une croissance des ventes (en valeur) de 14%, le marché mondial des produits d’hygiène/beauté s’est fortement développé. En particulier en Chine, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon, les principaux marchés pour le petit électro-ménager, où ces produits ont réalisé une croissance importante au cours des six premiers mois de cette année. La famille des brosses-à-dents électriques (34% de croissance), tout comme les rasoirs pour homme (18% d’augmentation) ont nettement progressé en Europe de l’Ouest et en Asie. Les appareils d’épilation laser/IPL (Intense Pulsed Light, lumière pulsée en français), en hausse de 47%, ont été particulièrement demandés en Europe et en Turquie.

Retrouvez GfK à Berlin

Les animations GfK à l’IFA, les 4-9 Septembre 2015 à Berlin : Le point info GfK à l’espace presse de l’IFA fournira toutes les informations publiées par GfK pendant l’IFA. 

Nos experts sont à votre disposition au stand GfK à l’IFA (VIP room 2, Großer Stern) pour des entretiens. 

La conférence GfK « Beyond smart – relevance is key » aura lieu le 3 Septembre à 13h (fin à 15h) à l’IFA, Marshall Haus, Messegelände Berlin. 

Présentation GfK durant « The Opening Ceremony of China Brand Show » tenue par la Chambre du Commerce Chinoise pour l’import  et l’export (CCCME) le 4 Septembre, à midi (fin à 14h), Hall 29, IFA Messe Berlin. Intervenant GfK : Juergen Boyny, Global Director Consumer Electronics, sur le thème « La croissance continue chinoise sur les marchés mondiaux du monde digital et des appareils domestiques ».

Précisions méthodologiques

Grâce à son panel distributeurs, GfK collecte de nombreuses données sur l’univers du petit électro-ménager, couvrant tous les segments : confort et entretien de la maison, appareils à boissons, appareils pour la cuisine, produits d’hygiène, de beauté et de bien-être,  et les consommables associés. GfK est d’ailleurs présent dans plus de 100 pays. Ces chiffres sur le marché mondial excluent l’Amérique du Nord et utilisent les données provenant de 87 pays sur la période des six premiers mois de 2015.

A propos de GfK

GfK fournit une information, de référence, sur les marchés et sur les comportements des consommateurs. Plus de 13 000 experts des études de marché combinent leur passion à 80 années d’expérience en analyse des données. GfK enrichit ainsi de sa vision globale, les insights locaux dans plus de 100 pays. Grâce à l’utilisation de technologies innovantes et à la maîtrise de l’analyse des données, GfK transforme les Big Data en Smart Data, permettant ainsi à ses clients d’améliorer leur compétitivité et d’enrichir les expériences et les choix des consommateurs. Pour en savoir plus, visitez www.gfk.com/fr et suivez nous sur www.twitter.com/GfK

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