Suresnes, le 2 Septembre 2015 – La demande pour le matériel d’imagerie numérique continue de se concentrer sur des produits de haute qualité et innovants qui démontrent une réelle valeur ajoutée relative à la photo par rapport aux smartphones. Les appareils photos hybrides et compacts à gros capteurs ainsi que ceux dotés d’un superzoom ont rencontré un certain succès. Les cameras d’action se distinguent également par une croissance continue et dynamique. Tels sont les principaux enseignements communiqués par GfK sur la Photo à l’occasion de l’édition 2015 du salon IFA à Berlin.

La taille du marché mondial sera d’environ 21 milliards d’euros d’ici la fin d’année 2015.

Pertes pour les appareils photo compacts standards – gains pour les appareils  de haute qualité

Les ventes d’appareils photo numériques et objectifs ont diminué de 10% dans le monde entier au cours des six premiers mois de cette année. Cela est principalement dû aux carences de développement des appareils compacts standards dont les fonctions majeures sont aussi exécutées et de surcroît concurrencées par les smartphones. Ce segment de la photo a perdu 35% de ses ventes.

En montant en gamme de produits, il existe différents segments de croissance, qui ne parviennent pas à compenser le recul des appareils compacts entrée de gamme, mais qui ouvrent des perspectives d’avenir durables sur le marché de la photo.

« Ce qui est aujourd’hui indispensable c’est de mesurer la motivation des utilisateurs de smartphones à s’orienter vers un appareil photo «réel». Par conséquent, les fabricants d’appareils photo se doivent de continuer à développer des axes de technologie différenciant du smartphone » analyse François KLIPFEL, Directeur Général Adjoint chez GfK.

Les appareils photos à objectifs interchangeables représentent plus de 68 % du chiffre d’affaires total des appareils photo numériques. Les kits reflex constituent toujours la plus grande part avec 75% de l’interchangeable. Les volumes ont diminué de 18 %, mais la valeur que de 10% en raison de l’augmentation du prix moyen passant de 697€ à 768€. Cela résulte principalement des modèles haut de gamme qui sont équipés d’un capteur full-frame et coûtent en moyenne 2155€. Les 25% restants proviennent des appareils photo hybrides, dont la valeur a progressé de 4%. Mais même ici, le nombre d’unités vendues a reculé de 11%. Le prix moyen a lui augmenté de 79€ pour s’établir à 565€.

64 % des ventes d’appareils compacts sont générées par des modèles haut de gamme. Les dispositifs pratiques à gros zoom optique (supérieur à 20 fois), idéal pour des vacances, sont particulièrement appréciés chez les consommateurs. Les modèles dotés d’une plus grande compacité, mais équipés d’un capteur de grande taille sont aussi très populaires. Ici, les consommateurs démontrent une forte volonté de payer et de dépenser en moyenne 504€, un peu moins de 125 € de plus que l’année précédente.

Les objectifs interchangeables se vendent mieux que les appareils photos

Les objectifs interchangeables vendus individuellement (hors kits) performent mieux que les appareils photos. L’exploitation et l’optimisation d’appareils de haute qualité réflex comme hybride requiert un équipement supplémentaire et des objectifs appropriées. Les ventes d’objectifs interchangeables sont restées la plupart du temps stables avec une baisse de  3% en Europe au cours des six premiers mois de 2015.

Les caméras d’action offrent d’impressionnantes opportunités de croissance

Le volume du marché mondial des caméras d’action a augmenté en cette première moitié d’année d’environ 55%. Les prévisions pour 2016 devraient voir cette forte croissance perdurer. D’autre part, les quantités de caméscopes traditionnels vendues ont reculé de 23%.

L’évolution du marché en faveur des caméras d’action va de pair avec un changement de tendance chez les groupes d’utilisateurs: les consommateurs montrent aujourd’hui un intérêt accru pour immortaliser leurs expériences et leurs activités extérieures avec des vidéos spectaculaires et authentiques grâce à des appareils compacts et intelligents.

L’analyse des caractéristiques techniques de la vidéo sur le marché européen conclue que la résolution 4K demeure une force motrice pour la croissance: 36 % des caméras d’action vendues en ce premier semestre étaient déjà équipés de cette fonctionnalité. En outre, les ventes de caméscope 4K atteignent une part de 16 % chez le caméscope traditionnel et ont contribué à une augmentation significative du prix moyen qui s’établit désormais à 379€.

Quadrocopter et drones, des marchés en pleine éclosion

Les drones sont en train de redéfinir l’utilisation de la technologie. Les consommateurs aventureux profitent de nombreuses caractéristiques innovantes telles que la fonction intelligente “suivez-moi”. En Allemagne, 14 % des appareils sont déjà équipés de cette fonctionnalité.

Un nouveau panel GfK recueille des données sur cette famille de produits dans onze pays européens. Les premiers résultats montrent des taux de croissance impressionnants et un afflux régulier de nouveaux fournisseurs et de modèles

Retrouvez GfK à Berlin

1.     Les animations GfK à l’IFA, les 4-9 Septembre 2015 à Berlin : Le point info GfK à l’espace presse de l’IFA fournira toutes les informations publiées par GfK pendant l’IFA.

2.     Nos experts sont à votre disposition au stand GfK à l’IFA (VIP room 2, Großer Stern) pour des entretiens. 

3.     La conférence GfK « Beyond smart – relevance is key » aura lieu le 3 Septembre à 13h (fin à 15h) à l’IFA, Marshall Haus, Messegelände Berlin. 

4.     Présentation GfK durant « The Opening Ceremony of China Brand Show » tenue par la Chambre du Commerce Chinoise pour l’import  et l’export (CCCME) le 4 Septembre, à midi (fin à 14h), Hall 29, IFA Messe Berlin. Intervenant GfK : Juergen Boyny, Global Director Consumer Electronics, sur le thème « La croissance continue chinoise sur les marchés mondiaux du monde digital et des appareils domestiques ».

Précisions méthodologiques

S’appuyant sur ses panels de distributeurs, GfK collecte, analyse et enrichit les données de ventes dans plus de 100 pays à travers le monde sur les marchés de l’Image.

A propos de GfK

GfK fournit une information, de référence, sur les marchés et sur les comportements des consommateurs. Plus de 13 000 experts des études de marché combinent leur passion à 80 années d’expérience en analyse des données. GfK enrichit ainsi de sa vision globale, les insights locaux dans plus de 100 pays. Grâce à l’utilisation de technologies innovantes et à la maîtrise de l’analyse des données, GfK transforme les Big Data en Smart Data, permettant ainsi à ses clients d’améliorer leur compétitivité et d’enrichir les expériences et les choix des consommateurs. Pour en savoir plus, visitez http://www.gfk.com/fr et suivez nous sur www.twitter.com/GfK

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