06.02.2018
En 2017, les Français ont dépensé plus de 27 Mds € en Equipement de la maison.
GfK, institut d’études de marché mondial, révèle les ventes grand public en Equipement de la Maison.
- En 2017, le marché a enregistré un chiffre d’affaires de 27,3 milliards d’euros, tous circuits de distribution confondus, en baisse de -2% par rapport à 2016,
- Les télécoms sont toujours le 1er poste de dépenses des Français, avec 8,3 Mds €
- Le segment des smartphones est progression de CA mais baisse en nombre d’unités vendues.
Pour les marchés de l’Equipement de la Maison, 2017 présente deux facettes.
D’une part, l’année marque un retour à la normale sur le segment de l’Electronique grand public, après les records de vente 2016 en télévision. D’autre part, « les experts GfK décèlent de nombreux signes positifs pour l’année 2018 : indice de confiance des Français à son niveau record depuis 10 ans, Coupe du Monde de Foot, et enfin, toutes les nouveautés côté équipements connectés…, explique Marc Benolol, Directeur Commercial de GfK France. Ce qui présage une année 2018 dynamique pour l’ensemble de l’équipement de la maison. »
Les telecoms dominent largement les autres univers de produits, avec un chiffre d’affaires de 8,3 milliards d’euros. Ensuite, le marché se répartit à part quasi égale entre les dépenses en Gros Electroménager, Informatique et enfin, Electronique Grand public, en recul important cette année (ceci, du fait d’un important “effet de base”, avec l’impact switch-off et Euro de Foot en 2016).
Le marché telecoms atteint son seuil de maturité
En 2017, les Français ont encore donné leur préférence aux télécoms. Cependant, GfK révèle la baisse du nombre de téléphones vendus, pour la 2ème année consécutive, soit -5% en 2017. Cette tendance est à suivre, puisqu’elle touche aussi le segment des smartphones, avec 19,4 millions de smartphones vendus en 2017 contre 20,2 millions en 2016.
Cependant, la catégorie continue à générer de la valeur, du fait des innovations constantes (video 4K, double lense camera…) et de la dynamique importante des accessoires telecoms (drones, wearables associés ou batteries externes). Ces derniers ont représenté près d’1 milliard d’euros de chiffres d’affaires en 2017.
Dynamique 2017 positive en Electroménager quand la TV mise sur 2018
Du côté de l’Electronique Grand Public, la TV affiche un recul de -31% en nombre de téléviseurs vendus mais gage sur la Coupe du Monde en Russie et l’impact des nouvelles technologies UHD & Smart TV pour tirer le chiffres d’affaires à la hausse en 2018.
Autres marchés majeurs de l’équipement de la maison : le PEM-GEM. Les Français sont toujours prompts à la dépense pour le petit électroménager, comme les gros équipements. Ainsi, ces deux catégories de produits représentent près de 9 milliards d’euros en 2017 et sont chacune en croissance.
L’équipement Informatique, lui, est en recul en nombre d’unité comme en chiffres d’affaires, avec 38 millions de PC, tablettes et autres produits de l’univers (soit 3 millions de moins qu’en 2016) et 4,5 milliards d’euros de chiffres d’affaires à -4%. Les experts GfK voient ainsi des signes de stabilisation du marché après la bulle d’équipement tablette des 6 dernières années.
La Photo-Video a généré 730 millions d’euros de chiffres d’affaires, en recul de 10%.
Quant à la HiFi, les Français s’équipent de manière significative, ayant dépensé 550 millions d’euros en 2017, en hausse de +4% et jusqu’à +10% sur la HiFi connectée.
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Téléchargez les 12 faits marquants du marché Equipement de la Maison 2017
