16.12.2020
Black Friday 2020: année record
Le Black Friday a été très largement commenté cette année et aujourd’hui, les données GfK Market Intelligence Weekly révèlent que les Français ont dépensé 938 millions d’euros en biens d’équipement de la maison* au cours de la semaine Black Friday 2020 (Sem.49), soit une hausse de +19% en valeur par rapport à l’année dernière (semaine 48 2019). Faits marquants.
Consultez ici notre infographie “Who won Black Friday Week?”
Compte tenu du contexte sanitaire et des restrictions imposées aux consommateurs comme aux distributeurs, le Black Friday 2020 comportait de nombreuses inconnues. Les Français allaient-ils basculer l’ensemble de leurs achats en ligne ? continueraient-ils à s’équiper compte tenu des gros volumes d’achats déjà réalisés au cours du 1er semestre sur certains secteurs ?
Les données GfK Market Intelligence Weekly donnent la tendance : plus de 8 millions de biens techniques & durables achetés au Black Friday 2020 pour un chiffre d’affaires généré de 938 millions d’euros (+19%) au cours de la semaine 49. Pour comparaison, la semaine 48 2019, Black Friday 2019, avait enregistré le plus haut niveau de transactions de l’année avec 6 millions de produits acquis et un CA de 787 millions €.
Une semaine record
La semaine 49 2020 se présente comme une semaine historique pour les marchés Equipement de la Maison. Le boom des ventes en réaction au Confinement #1, en Informatique et Petit-Electroménager notamment, aurait pu freiner l’équipement des foyers. Or les ventes ont maintenu un rythme d’activité sans précédent depuis la rentrée de septembre, enregistrant des croissances en CA supérieures à +10% chaque semaine par rapport à 2019.
A la veille du Confinement #2, les acteurs du marché ont à nouveau connu un pic de ventes à +43% en semaine 44 (dernière sem. octobre 2020). Et « la 1ère semaine de ré-ouverture des rayons dits non-essentiels (S48 2020) précédant le Black Friday ‘’français’’, le niveau d’activité a encore augmenté par rapport aux semaines précédentes passant d’une moyenne hebdomadaire de 350M€ en novembre à 492M€, précise Christophe Loyer, Directeur Market Intelligence – Retail de GfK. La semaine du Black Friday France 2020 représente donc quasi deux fois ce volume d’activité. »
Forte dynamique e-commerce mais l’activité en magasin reste majoritaire
L’opération Black Friday a toujours été une période connotée e-commerce en France, d’autant plus sur les univers Equipement de la Maison. L’édition 2020 ne déroge pas à la règle avec une hausse du poids du canal online, passant à 36% en valeur en semaine 49 2020, soit +4 points par rapport au Black Friday 2019. A titre de comparaison, le marché français est très loin de la tendance enregistrée au Royaume-Uni (82% du CA Black Friday 2020 online) ou en Allemagne (55% du CA Black Friday 2020 online).
La dynamique Internet est constatée tout type de produit confondu. La catégorie la plus digitalisée est l’Informatique-Bureautique (45% du CA généré en ligne en sem.49 2020, +5pts vs S48 2020). Même les catégories les moins orientées e-commerce suivent le mouvement : 29% du CA Electronique grand public / Photo a été réalisé online (+4pts), 34% pour le CA Gros Electroménager (+5pts).
In fine, les ventes e-commerce ont augmenté de +33% par rapport au Black Friday 2019.
En regard, les achats en points de vente ont progressé de +13% mais sur un volume d’activité quasi 2 fois supérieur au canal online. Ainsi, quand les Français ont dépensé plus de 330M€ en ligne pour le Black Friday 2020, ils ont acheté pour 600M€ de biens techniques et durables en magasins !
Téléviseurs et Petit-Electroménager, produits stars 2020
Les univers ayant généré le plus de CA lors de cette semaine du Black Friday 2020 sont l’Informatique-Bureautique avec 239 M€ (+15% vs S.48 2019) et l’Electronique grand public / Photo avec 209 M€ générés (+11%).
Ces univers se retrouvent dans les catégories les plus contributrices à la croissance et les Téléviseurs, au top des ventes.
Ainsi, le Top 3 Produits les plus achetés au Black Friday 2020 positionne les Téléviseurs en N°1, les PC portables et les Aspirateurs en 2nde et 3ème position. Idem dans le Top 3 Produits à plus fort CA additionnel où l’on retrouve les Téléviseurs en tête, à +13,5M€ sur la semaine 49 2020 vs sem.48 2019. Suivent les Tablettes et les Casques audio (plus de 10M€ additionnels respectifs), les machines à boissons chaudes et les appareils de préparation culinaire.
Dès le 1er semestre 2020, les études GfK Consumer Intelligence ont clairement identifié les tendances Eat@Home Care@Home comme emblématiques de cette année, ceci en complément de l’injonction Work@Home School@Home. Cependant, l’attractivité du Petit Electroménager constante et confirmée en ce Black Friday est particulièrement remarquable.
« Le Petit Electroménager est l’univers star de cette semaine de promotions, commente Pierre Geismar, Directeur Market Intelligence – Tech & Durables de GfK. Les Français ont ainsi dépensé près de 190 M€ en PEM pendant cette semaine Black Friday 2020, soit une croissance de +38% en CA comparé à l’année dernière. »
Une bonne illustration de cette tendance se trouve dans le Top 10 Produits en plus forte croissance CA… celui-ci étant exclusivement composés d’équipements pour la cuisine ou le soin de la personne. Au Top3 des plus fortes croissances valeur, se trouvent les tireuses à bières (+131%), les machines à pain (+125%) et les appareils à dessert/yaourt (+119%).
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Précisions méthodologiques :
Les données Market Intelligence Weekly collecte les données de ventes réalisées en France chaque semaine dans les circuits Grand public : GSA, GSS, indépendants spécialisés Tech&Durables, en magasin ou sur Internet, click&mortar et pure-players confondus. Hors cuisinistes et opérateurs télécoms.
Univers Equipement de la Maison = Informatique-Bureautique, Electronique grand public / Photo, Télécoms, Petit et Gros Electroménager.
