11.07.2022

BD et Romans, piliers du marché Livre

A la veille de l’été, le marché de l’édition affiche plus de 140 millions de livres vendus en France, en léger retrait par rapport à 2021. Le Manga continue sa poussée auprès du public mais la littérature générale reste un pilier central du marché. Eléments d’explication avec les experts et données GfK Market Intelligence.

Le marché du Livre reste à un niveau élevé d’activité, après une année de ventes exceptionnelles. Ainsi, les Français ont acheté 143 millions de livres, générant un CA de plus d’1,6 milliards € entre janvier et juin 2022, selon les données GfK Market Intelligence. « En comparaison avec le 1^er semestre 2021, nous notons ainsi un recul de -5% en volume comme en valeur, commente Casseline Rosello, consultante GfK Market Intelligence Livre, cependant le marché reste supérieur de plus de 10% au niveau d’activité 2019. ».   

BD et Romans, piliers du marché

Au 1^er semestre 2022, la Bande-Dessinée représente le plus grand nombre d’exemplaires vendus : plus de 38 millions, en hausse de +5% par rapport à 2021. La Littérature Générale suit de près avec 37,7 millions d’exemplaires, en léger retrait de -4% mais toujours positive de +2% vs le 1^er semestre 2019. Enfin, le podium est complété par l’Edition Jeunesse avec 30,3 millions d’exemplaires, en retrait de -15% vs les 6 premiers mois 2021 et de -3% vs 2019.

Cependant, « les Français continuent à acheter d’abord des romans : le segment ‘Fiction moderne’ est toujours le 1^er du marché en nombre d’exemplaires vendus et génère 2 fois plus de CA que le manga au 1^er semestre 2022, explique Pauline Delay, consultante GfK Market Intelligence Livre. Nous retrouvons cette forte appétence dans les meilleures ventes de livres : le Top 10 à fin Juin 2022 est composé de 8 titres de fiction moderne, dont 5 grands formats. »

Les Mangas continuent leur poussée et composent le segment le plus dynamique de l’édition, avec +3 millions exemplaires vendus en plus par rapport à 2021. Le boom du marché est encore plus flagrant en comparaison avec le 1^er semestre 2019 où le gain est de +14 Mios exemplaires vendus.

TOP 10 SEGMENT EN VOL. – 1^er SEMESTRE 2022

“Nous notons aussi un rattrapage des univers fortement touchés par les restrictions de déplacement et d’ouverture, précise Casseline Rosello. Ainsi, à la veille des congés d’été, les Français sont retournés vers les Guides touristiques avec +1,1 Mios exemplaires vendus par rapport au 1^er semestre 2021 et les Cartes (+120 000 ex.). Le constat est aussi vrai pour les ouvrages liés à l’Art : les revues/publications de musées-expositions, les Beaux-Livres Art et les titres Histoires/Ecrits sur l’Art ont vu leurs ventes augmenter de près de 400 000 exemplaires supplémentaires, en reflet de la reprise de fréquentation des lieux culturels.“

Rentrée littéraire : la grande inconnue

Le prochain grand rendez-vous du secteur sera maintenant la Rentrée Littéraire. L’année dernière, l’événement avait concerné près de 450 titres selon la définition GfK (Fiction moderne Grand Format) : leurs ventes avaient généré plus de 50 Mios€ de chiffre d’affaires pour plus de 2,5 millions d’exemplaires achetés.

Si la tendance 2022 est difficile à prédire, compte tenu des hausses de prix à venir (hausse du prix du papier et inflation générale), l’événement reste un incontournable pour les acteurs du marché. La Rentrée Littéraire représente plus de 10% des ventes annuelles en Fiction Moderne grand format.

A ce jour, le nombre de titres estampillés RL s’annonce en recul mais l’effet Public / Prix Littéraires peut totalement bouleverser le marché, comme pour les éditions 2019 et 2020.

En attendant la révélation des lauréats 2022, les Français ont plébiscité les auteurs à best-sellers au cours de leurs achats du 1^er semestre. En effet, le Top 10 des meilleures ventes présente des ouvrages ayant tous dépassé 100 000 ventes, pour un total approchant 2 Mios exemplaires vendus.

TOP 10 MEILLEURES VENTES LIVRES – VOL. – 1^er SEMESTRE 2022