05.06.2024

TV: les compétitions sportives boostent les ventes

Les compétitions internationales de football ont un effet dynamisant sur le ventes de téléviseurs, en France comme dans les autres pays européens.

Illustration sur le marché hexagonal avec la Coupe du Monde FIFA 2022 au Qatar : les consommateurs Français avaient acheté 105 000 téléviseurs en plus, et ce malgré ses atypismes. En effet, pour la première fois, la compétition avait lieu en hiver et se confondait ainsi avec les périodes de promotion phares du secteur, Black Friday et Fêtes de fin d’année.

A titre de comparaison, la Coupe du Monde de Rugby France 2023 a eu son lot d’animations de la part des fabricants et distributeurs de téléviseurs. Au final, les ventes ont vu une hausse de +1,5% en nombre de téléviseurs achetés en France pendant les 8 premières semaines de la compétition.

De leur côté, les JO de Londres 2012 avaient lissé le recul du marché britannique à -1% sur la période de juin/Juillet 2012 vs la même période 2011 quand le bilan TV annuel avait fini à -16% en 2012.

Premiers signes positifs à fin mai 

Début 2024, le marché TV restait en retrait par rapport aux référentiels 2023 : -4% en volume à fin avril. Cependant, les 1ères tendances de mai révélées par les données gfknewron | Market donnent des perspectives encourageantes : +6% en nombre de téléviseurs vendus (semaines 18 à 21 2024 vs période équivalente 2023).

C’est pourquoi les experts GfK x NielsenIQ attendent un impact global positif des événements sportifs organisés cet été. Si les Jeux Olympiques ne sont pas un déclencheur spécifique de vente, sa tenue en France et dans la continuité de l’UEFA Euro en Allemagne va certainement créer un effet de halo positif pour les acteurs du marché. Les estimations actuelles sont de +110 000 pièces supplémentaires vendues en lien avec les compétitions.

Les historiques de ventes auditées par GfK x NielsenIQ relèvent 2 cas particuliers au phénomène Foot / TV :

• 2016 : Le passage à la TNT numérique en avril de cette année avait fortement incité les Français à renouveler leur équipement afin de profiter des nouvelles chaines et qualité de diffusion. Ceci avait alors concordé avec l’Euro, organisé en France. Le boost avait été supérieur à 300 000 pièces.
• 2021 : L’Euro 2020 avait été décalé à juin 2021 du fait de la pandémie. De fait, l’impact de la compétition sur le marché TV a été moindre, seulement 70 000 pièces, les Français ayant acheté en nombre l’année précédente, afin de profiter de loisirs « à domicile » dans le cadre des confinements.

Rappel Données clés 2023 :

• les Français ont acheté près de 3,6 millions de téléviseurs en 2023, en léger recul de -2%, et ainsi généré un chiffre d’affaires de 1,9 milliard € TTC (-5%).
• 1 modèle vendu en 2023 sur 3 est une TV LCD 4K
• Taille moyenne : 47’ soit +1’ vs 2022
• Prix moyen payé : 521€ soit -3% vs 2022 (remises en caisse déduites, effet de mix inclus et hors ODR/cagnottage)