Le marketing en France et en Europe évolue rapidement : les parcours consommateurs ne sont plus linéaires, les canaux de vente et de communication se multiplient, et de nouvelles dynamiques – comme le retail media, la croissance des influenceurs et des contenus générés par l’IA – redéfinissent la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences.
Dans le même temps, chaque euro investi est analysé avec une attention accrue, poussant les marques à répondre à une question essentielle : qu’est ce qui génère réellement de la croissance aujourd’hui ?
Ce webinaire propose des réponses concrètes grâce aux insights, benchmarks et résultats issus du Marketing Mix Modeling (MMM) de NIQ, pour montrer comment cette approche aide les marques à bâtir des stratégies solides, résilientes et centrées sur l’efficacité.
Ce que vous allez apprendre
- Comment la complexité actuelle redéfinit le ROI
Découvrez comment la croissance des influenceurs, du retail media, l’évolution des comportements consommateurs ou encore la montée des contenus générés par l’IA transforment la manière de mesurer l’efficacité en 2026. - Ce que révèlent les MMM de NIQ
Repensez vos méthodes de mesure de l’efficacité marketing pour vous adapter à cette nouvelle réalité et rester pertinent aux yeux de vous consommateurs… comme de vos décideurs. - Zoom sur les créateurs de contenu
Découvrez les tendances émergentes observées auprès des marques en France et en Europe, pour mieux comprendre quelles devraient être les priorités des marketeurs pour débloquer ces nouveaux leviers de croissance.
Présentation du webinaire:
Date: 26 mars, 2026 , 11h00 CET
Intervenantes: Marion Marchenoir & Melissende Hauchecorne, NIQ West Europe Strategic Analytics and Insights
