Reporte Global
El reinado de los Gen Z’s está cerca – El último reporte de NIQ tiene todo lo que necesitas saber para llamar su atención
Un reporte global de la Generación Z elaborado por NielsenIQ y GfK en colaboración con World Data Lab (WDL).
Conozca a la Gen Z
Se espera que el poder adquisitivo de la Generación Z crezca hasta los 12 millones de dólares en 2030. Esta generación tendrá una influencia significativa en los productos que los fabricantes y retailers vendan en un futuro próximo, al tiempo que se perfila como una palanca de crecimiento fundamental y en gran medida sin explotar. El informe Spend Z: A Global Report, el primero de su clase en adentrarse en los consumidores de la Generación Z, está diseñado para ayudar a los retailers y fabricantes de los sectores de bienes de consumo envasados (Consumer-packaged Goods) y tecnología y bienes durables (Tech & Durables) a crear, fomentar y mantener la fidelidad de la Generación Z aprovechando su potencial de gasto hoy, mañana y en el futuro. Estas son las principales conclusiones del informe:
La Generación Z va camino a convertirse en la generación más numerosa de la historia.
La Generación Z representa actualmente el 25% de la población mundial; de hecho, esta generación es incluso mayor que los Millennials y probablemente será la generación más numerosa de la historia. La pregunta que todo el mundo se hace es: ¿cuándo alcanzará el poder adquisitivo de esta generación la magnitud de su volumen?
Fuente: NIQ/World Data Lab, Generation Analysis
La Generación Z será la generación más rica.
La Generación Z gasta más per cápita que cualquier otra generación de la misma edad. En los próximos seis años, el gasto per cápita de la Generación Z será el que más rápido crezca, pero partiendo de una base baja. Cuando alcancen los 25 años, su gasto medio y medio per cápita en Estados Unidos superará a las generaciones anteriores. Además, para 2030, la Generación Z aportará más ricos a todas las regiones del mundo, lo que desmentirá el mito a menudo afirmado de que la Generación Z es la «generación más arruinada de la historia».
La Generación Z será la que más gaste.
El gasto de la Generación Z está creciendo rápidamente, hasta alcanzar los 2,7 billones de dólares en los próximos años. Los fabricantes y retailers deberían asignar inversiones a esta generación en función de la cuota de crecimiento prevista para la Generación Z en su categoría y región del mundo.
Ellos impulsarán el crecimiento y la expansión de categorías
Cuando analizamos las categorías de productos, nuestros datos predicen que, de aquí a 2030, el crecimiento más dinámico de la demanda en la clase consumidora se producirá en las categorías de alcohol y salud. La Generación Z formará parte de este crecimiento a medida que alcance la edad legal para consumir alcohol. No vemos indicios de que la «conciencia de la salud» de la Generación Z vaya a ralentizarse ni a medio ni a largo plazo, lo que representa otra área de crecimiento clave para fabricantes y retailers.
Los estudios muestran que, a la hora de comprar productos de belleza, esta generación busca sobre todo productos limpios, con fragancias naturales y libres de crueldad. En el ámbito de la alimentación, la Generación Z quiere productos sin ingredientes artificiales, bajos en azúcar, naturales y ricos en proteínas.
La Generación Z será la generación más multicultural:
Otro diferenciador generacional clave para la Generación Z es su diversidad regional, racial y étnica. Casi la mitad de la generación no es blanca. Su diversidad también se refleja en sus valores sociales y culturales. En comparación con los Millennials, un 7,7% más de Gen Zers se identifican con la comunidad LGBTQ, y son menos propensos a afiliarse a religiones establecidas.
Source: NIQ/World Data Lab, Generations Analysis
Global Thought Leaders
¡Gen Z es la generación que hay que medir hoy!
Aunque atraer a la Generación Z conlleva retos, también tiene grandes recompensas. Esta generación acabará superando el poder adquisitivo de las generaciones anteriores, y las marcas que quieran capitalizarlo en el futuro deberían empezar hoy mismo.
Consulte ahora la versión Free del reporte global exclusivo Spend Z para obtener más información.
