How Brands Can Measure Incrementality and Prove Retail Media Impact
Resumen ejecutivo Los medios minoristas han superado su fase de expectativa. El gasto en medios minoristas en EE.…
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How AI in Personalized Shopping Is Transforming the Way Consumers Discover Products
Resumen ejecutivo Dos cambios están convergiendo desde direcciones opuestas y conducen a la misma conclusión. El primero es…
Del Ad al Shop: La realidad del impacto de Media
En el actual entorno mediático, cada vez más fragmentado y dinámico, los profesionales del marketing se enfrentan a una presión creciente para demostrar el impacto real de sus inversiones. Sin embargo, con múltiples plataformas, métricas inconsistentes y una creciente dependencia de modelos de atribución, surge una pregunta clave: ¿estás midiendo realmente lo que impulsa el crecimiento del negocio? En un mundo de “muchos pequeños impactos”, el éxito pasa por entender cómo cada punto de contacto contribuye al crecimiento. Esta sesión, que se impartirá en español e inglés, te ofrecerá insights prácticos para ayudarte a pasar de métricas fragmentadas a una toma de decisiones clara y basada en datos. …
Repensar la Salud de Marca: ¿por qué es hora de ir más allá del embudo?
En la Parte 1, exploramos por qué el brand tracking tradicional no logra ofrecer insights realmente accionables. Ahora,…
La trampa de la “medición uniforme” para todas las marcas: por qué el Brand Health Tracking necesita repensarse
En un mundo donde las marcas se construyen en milisegundos y se juzgan en cuestión de momentos, medir…
Perspectiva del consumidor: Guía para el 2026
La cautela en el gasto ya forma parte de la economía de los hogares La austeridad impulsada por…
El Manual de Resiliencia Empresarial
¿Hacia dónde se dirige la economía? ¿Y cómo responderán los consumidores? Estas preguntas son, sin duda, prioritarias para…
Perspectiva del CMO: Guía para 2026
Si la última década se ha caracterizado por la disrupción, 2025 no ha hecho más que acentuar la…
La guía definitiva sobre precios y promociones
Está demostrado que los consumidores que se aprietan el cinturón no solo buscan los productos más baratos. A…
Encontrar la armonía en la estantería
Sobre la autora Lauren Fernandes Vicepresidenta | Global Thought Leadership
Nueve de cada diez consumidores informan aumentos en los precios del alcohol en locales On Premise de México
Potencia tu estrategia On y Off premise Póngase en contacto con nosotros para obtener datos precisos y información…
En Enero Seco casi 1 de cada 3 consumidores mexicanos prueban opciones sin alcohol en On Premise
Potencia tu estrategia On y Off premise Póngase en contacto con nosotros para obtener datos precisos y información…