Resultados de GfK TEMAX® España para el cuarto trimestre de 2015

Madrid, 22 de Febrero de 2015 – Los sectores de tecnología para el hogar cierran el último trimestre del año en números verdes, creciendo un +5,6% frente al mismo trimestre del año anterior. La facturación total de este periodo, 4.116 millones de Euros, es la más alta entre los analizados del año 2015. El Pequeño Aparato Electrodoméstico, (SDA) es el sector con mejores resultados. Por su parte, los grandes electrodomésticos (MDA), las Nuevas Tecnologías (IT/OE) y las Telecomunicaciones (TC) terminan el año también con tasas de crecimiento.

PAE: Demanda de productos de valor y buenas prestaciones.

El pequeño aparato electrodoméstico es el sector que presenta mayor crecimiento trimestral con un +16,7%. La facturación, de 251 millones de euros, no es de las más altas registradas por TEMAX, sin embargo es mayor que en los periodos anteriores del año 2015. La estacionalidad de este sector, debido a los regalos en las celebraciones invernales, se ha puesto de manifiesto en el análisis del Q4. Aspiración y Cafeteras en los productos de hogar crecieron por encima del doble dígito. Procesadores de  cocina y picadoras de alta precisión también empujaron al crecimiento. Por último, las categorías de belleza, como moldeadores y afeitadoras, también apoyaron al crecimiento de la sección de PAE  tanto en el trimestre analizado como en el año completo.

Equipamiento de Oficina. Buena “proyección” al cierre de año.

Aunque la facturación de esta sección es pequeña, (289 millones de euros) respecto al resto de sectores analizados por TEMAX, el comportamiento ha sido muy positivo, +7,9% en comparación al mismo periodo del año anterior. A pesar de que la categoría más relevante de esta sección, los cartuchos de impresión, no crecen al mismo ritmo que el resto de productos, otras categorías como proyectores frontales o impresoras de multifunción, sí impulsaron la tendencia.

Línea Blanca. Buena correlación entre equipamiento y vivienda.

Los grandes electrodomésticos mantienen los buenos resultados durante el año, creciendo un +7,4% con un total facturado de 597 millones de euros. La mejora en la demanda de la vivienda puede ayudar a la explicación de la bonanza de esta sección. Todos los productos de frío, lavado y cocción crecieron, aunque en diferente proporción. Las mejoras en las prestaciones a niveles de precio más competitivos   ayudaron a la positividad general registrada.

Telecom. Manteniendo la buena senda del año.

El sector de Telecomunicaciones es el de mayor peso en el presente    análisis, con 1.269 millones de euros registrados en Q4. Además mejora la cifra en +7%. La demanda de  smartphones de mayor  calidad en cuanto a memoria, tamaño de pantalla y nitidez de la cámara, ayuda al impulso registrado. Los auriculares con micrófono integrado, dentro de los accesorios, es la categoría más sobresaliente en el periodo analizado.

Tecnologías de la información. Protagonismo de los complementos.

También las nuevas tecnologías cerraron el trimestre en positivo. Un total de 1.063 millones de euros  con un  +4% superior en valor respecto al Q4 de 2014. Los accesorios que complementan al producto estrella, PC portátil, crecieron a buen ritmo en el trimestre. El lado más negativo se encuentra en Media-Tablets y e-readers (libros electrónicos).

Foto. Buen final para un año difícil.

El cierre del año auditado en este trimestre por fin cambia el signo de los últimos registros ya que  presenta el dato de +3,9% de crecimiento. La facturación total de 96 millones de euros, está compuesta en dos terceras partes por cámaras de lente fija e intercambiable, cuya demanda se mantiene plana. El dinamismo de la sección, al igual que en otras analizadas por TEMAX, lo encontramos en los accesorios complementarios a los equipos fotográficos.

Electrónica de Consumo. En suave caída al cierre del trimestre.

El único sector que cierra el trimestre en números rojos (-1,1%), supone un total en valor de 552 millones de euros. A pesar de los datos regresivos, la categoría de televisión no presenta descensos en el segmento LCD. Esto es debido a  la mejoría en la gama de producto en equipos de mayor tamaño de pantalla y Smart-TVs, aunque la agresividad en precio es notoria. Mención especial merece la buena tendencia del segmento de cámaras de acción dentro de videocámaras.

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