La demanda de Pequeño Electrodoméstico (SDA según sus siglas en inglés) siguió creciendo durante el primer semestre de 2019. El mercado mundial (excluyendo Norteamérica) mostró un crecimiento del +9,3%, alcanzando un valor total de mercado de 24.300 millones de euros. GfK prevé un crecimiento de las ventas globales de SDA del 9,4% para todo el año 2019.

Estos son los resultados de GfK para el mercado global de SDA que se presentarán en IFA 2019 en Berlín.

Algunos segmentos son los principales impulsores del mercado del Pequeño Electrodoméstico y representan una parte significativa de la dinámica de crecimiento. Los cinco segmentos principales (aspiradores  , robots de cocina, dispositivos para bebidas calientes, purificadores de aire y máquinas de afeitar) representan casi el 50% de la categoría SDA. Más del 23% del crecimiento mundial se atribuye a los aspiradores. La región de mayor crecimiento ha sido APAC, en particular la región de los países asiáticos emergentes*. Las ventas en APAC aumentaron un +21% hasta alcanzar los 5.800 millones de euros en el primer semestre de 2019, en comparación con el mismo periodo del año pasado. Las categorías de producto que más participaron de este crecimiento fueron las como  los aspiradores inalámbricos de mano (+27%), los robots aspiradores (+18%), los purificadores de aire (+19%) y los filtros para el agua (+14%).

La simplicidad y la comodidad son cada vez más importantes para los consumidores 

Más de la mitad (52%) de los consumidores globales están de acuerdo con la afirmación “Siempre estoy buscando formas de simplificar mi vida” (GfK Consumer Life), y esta es una tendencia que sigue creciendo. Las funcionalidades relacionadas con la simplicidad y conveniencia son cada vez más importantes para el éxito de SDA. 

En la limpieza de suelos, los aspiradores de mano inalámbricos se encuentran en la cresta de su ciclo de vida. En la actualidad, el enfoque se centra en el rendimiento más que en la simplicidad como elemento diferenciador en el sector. La trayectoria positiva de crecimiento en las ventas de los aspiradores inalámbricos se está estabilizando lentamente después del crecimiento explosivo de 2018. El volumen de facturación actualmente supera los 2.300 millones de euros (+27%). 

Los robots son otro segmento que contribuye al crecimiento de la categoría de aspiradores. La venta de robots aspiradores creció (+18%), y casi el 70% de ellas son dispositivos inteligentes. Los segmentos de comodidad como los aspiradores que conjugan limpieza tanto en superficies secas cómo húmedas, también están creciendo (+13%) en todo el mundo. Los mercados más importantes para este nuevo tipo de aspiradores para superficies húmedas son China (39,6 millones de euros), seguida de Alemania (22,1 millones de euros), Francia (21,8 millones de euros) y Brasil (19,4 millones de euros). 

Los dispositivos para bebidas calientes son otra categoría importante de la SDA que crece a un ritmo del +11% en términos de valor. Gran parte de este crecimiento se debe a las ventas de los dispositivos Espresso Full Automatic, que crecen un +18% en términos de valor.

Nevin Francis, experto en la industria del Pequeño Electrodoméstico de GfK, dice: “Cada vez más consumidores quieren reflejar su identidad y sus aspiraciones a través de sus posesiones. Lo hemos visto en nuestro estudio de GfK Consumer Life, en el que la mayoría de encuestados se siente representado con la afirmación “Es importante mimarse a uno mismo de forma regular”. Mientras que los aspiradores de mano sin cables y los robots aspiradores ofrecen un sentimiento de complacencia elevado, los segmentos de productos para el cuidado personal son un buen ejemplo de la actitud de consumo del “me mimo”. Por ejemplo, las ventas de secadores y moldeadores de pelo de alta gama están creciendo a pasos agigantados. Poseer una versión premium y de marca de un producto que se ha convertido en genérico, agrega valor para los consumidores aspiracionales. Por lo tanto, los ingresos de segmentos como moldeadores  de pelo crecieron más del 100% durante la primera mitad de 2019“.

Las soluciones que abordan la contaminación y el cambio climático generan valor

La cultura del bienestar es un tema cada vez más popular entre los consumidores, como confirma el despegue de las aplicaciones y dispositivos para fitness. En la cocina, las licuadoras  de frutas y verduras tienen una gran demanda. Aunque inicialmente impulsados por Europa y América Latina, ahora APAC y MEA se unen a este alto nivel de adopción de este grupo de productos. A nivel global, la categoría está creciendo (+18%) en valor, alcanzando una facturación total de 1.020 millones de euros durante la primera mitad de 2019.

La contaminación del aire y del agua, así como el cambio climático están generando una creciente concienciación sobre las alergias, y están haciendo que los consumidores se preocupen más por la calidad del aire que respiran y del agua que beben. Como resultado, las ventas del segmento de purificación de aire dentro de la categoría de tratamiento de aire generaron unas ventas de 1.300 millones de euros en la primera mitad de 2019, lo que los convierte en un importante motor del mercado de SDA. Las ventas de filtros para el agua alcanzaron los 900 millones de euros en el mismo periodo. Gran parte de esta expansión ha sido impulsada por la región APAC, especialmente China. Casi la mitad de los ingresos del mercado de purificadores de aire y filtros para el agua se originan aquí.

Aparatos SDA conectados – Lento pero estable

La conectividad sigue siendo importante para algunas categorías de productos en el mercado SDA. Los dispositivos inteligentes suelen ser sinónimo de simplicidad y al alto rendimiento, por lo que entre sus barreras de adopción encontramos elementos como:

• la falta de interoperabilidad
• la preocupación por la privacidad de los datos
• la ausencia de casos de uso convincentes

La cuota de mercado en términos de valor de los segmentos de productos inteligentes dentro de SDA aumentó considerablemente durante el primer semestre de 2019, hasta alcanzar los 1.700 millones de euros (+42%) en comparación con el año anterior. El aumento de las ventas de productos smart se debió principalmente a las elevadas ventas de robots aspiradores inteligentes (+44%) y de dispositivos inteligentes de purificación de aire (+38%) en comparación con el mismo período del año pasado. Con estas tasas de crecimiento, el tamaño del mercado de los robots aspiradores inteligentes (+71%) es mayor en comparación con los no inteligentes (+29%). 

* China, India, Malasia, Tailandia, Vietnam, Indonesia.