Entre enero y junio de 2019, GfK registró unas ventas totales de 7.900 millones de euros para el mercado global de dispositivos de audio, excluyendo Norteamérica. En comparación con el primer semestre de 2018, se trata de un aumento del +15%. Los auriculares estéreo son la clave de este crecimiento, junto con los altavoces portátiles Bluetooth y los altavoces para el hogar. Hay mucho potencial de crecimiento en dispositivos inteligentes con asistentes de voz integrados y en altavoces para mejorar el sonido de entretenimiento en casa.

Estas son las conclusiones de GfK para el mercado global de audio que se presentarán en IFA 2019 en Berlín.

Los mercados globales de audio tienen la oportunidad de prolongar su trayectoria de crecimiento, experimentando resultados positivos de manera casi uniforme en todo el mundo. Los mayores contribuyentes son los países de la CEI*, con un aumento del +41%, y China, con un aumento del +38%. Los auriculares siguen siendo el segmento de mayor volumen de negocio, seguido por los altavoces Bluetooth, los sistemas de audio domésticos y los altavoces convencionales.

La demanda de auriculares sigue creciendo, lo que provoca una caída de los precios 

En el primer semestre de 2019, los auriculares intraurales (in-ear) registraron un crecimiento constante del valor de las ventas del +55% y representaron un volumen de ventas de casi 3.000 millones de euros llegando a representar el 70% de la facturación total de auriculares. China es, con mucho, el mayor mercado, seguida de los países de Europa Occidental y de los países desarrollados de Asia. Casi el 50% de todos los dispositivos intraurales inalámbricos vendidos en 2019 eran “true Wireless” (con dos auriculares separados). El mercado mundial de este segmento creció casi un +300% entre 2018 y 2019. Esta alta demanda de consumo ha atraído la atención de más y más marcas, por lo que el número de fabricantes se multiplicó x3 en el primer semestre de 2019. Esto provocó que el precio medio de venta bajara considerablemente a 85€.

Las ventas de auriculares circumaurales (over-ear) crecieron un +11%. Europa Occidental es el mayor mercado, seguida de China y los países asiáticos desarrollados. La región de América Latina se encuentra en un nivel mucho más bajo, aunque recientemente se está poniendo a la par con otras regiones, con una tasa de crecimiento de casi el +80% para los auriculares Bluetooth. Estos dispositivos que conectan de forma inalámbrica los auriculares a la fuente de música, experimentaron un considerable crecimiento de la facturación y se están convirtiendo en el estándar mundial, con una cuota de mercado de cerca del 80% dentro de los auriculares circumaurales. Al igual que en el caso de los auriculares intraurales “true Wireless”, cada vez hay más competidores en el mercado, lo que aumenta la presión sobre el precio. En el primer semestre de 2019, los auriculares Bluetooth over-ear se vendieron por un precio medio de 90€. Cabe destacar que los auriculares over-ear con tecnología de cancelación activa de ruido aumentó su facturación en un +40%. 

Los dispositivos multiroom se vuelven asequibles para el mercado mayoritario

Las ventas de dispositivos multiroom, que reproducen diferentes canciones en diferentes espacios, aumentaron un +4% en el primer semestre de 2019. Con más marcas en el mercado que nunca, la tecnología es cada vez más asequible para el mercado de masas. La facturación de estos sistemas de altavoces habilitados para Wi-Fi se mantuvo estable en un +/-0%.

Los fabricantes equipan cada vez más sus dispositivos con uno o más asistentes inteligentes. Esto no sólo permite a los usuarios controlar el dispositivo a través de su voz, sino también integrarlo en su ecosistema previo de dispositivos Smart Home. Esta capacidad ha aumentado las ganas de los consumidores de invertir en estos dispositivos. Como resultado, la facturación de los dispositivos multiroom con un asistente inteligente incorporado aumentó en más de un +100% y el precio medio de venta aumentó en un +67%. 

Por primera vez este año, GfK ha sido testigo de la llegada de las pantallas inteligentes como un nuevo factor de diseño para los asistentes digitales. Aunque la idea ha existido durante algún tiempo, la posibilidad de que se convierta en una realidad se ha acelerado a medida que más fabricantes han entrado en el mercado. Conjuntando las IAs de reconocimiento de voz más comunes, las pantallas podrían convertirse en el centro de control central de los dispositivos Smart-Home del usuario. 

Los consumidores se centran cada vez más en la calidad del sonido e invierten en las barras de sonido

Aunque los datos de consumidor de GfK sugieren que la gente está en general muy contenta con la calidad de imagen de su televisor recién comprado, la calidad de sonido sale mal parada en cuanto al sentimiento del consumidor. Esto crea una oportunidad para los sistemas de altavoces externos. Por lo tanto, mientras que, por un lado, los consumidores están gastando menos en sus televisores y los precios medios de venta disminuyen, por otro, son cada vez más conscientes de la calidad del sonido e invierten ese dinero en las barras de sonido. Como resultado, el volumen de negocio de las barras de sonido ha ido aumentando año tras año, y en 2019 se incrementó en un +7%. Las barras de sonido vendidas por separado contribuyeron con un aumento del +13% y los subwoofers inalámbricos crecieron un +5%.

Casi la mitad del valor global de las ventas de audio se origina en el canal online

En los primeros seis meses de 2019, el +41% del valor global de las ventas de audio procedía de las ventas por internet, en comparación con el +36% en el mismo periodo del año anterior. A diferencia de otras categorías, la creciente importancia online no influye en los picos de demanda a lo largo del año. Siendo una categoría clásica para regalos, el pico de ventas de audio sigue siendo alrededor de la Navidad, en lugar de en noviembre o durante otros eventos de venta online como el Black Friday.

*CEI se refiere a Comunidad de Estados Independientes. Entre los estados miembros se encuentran: Azerbaiyán, Bielorrusia, Kazakstán, Kirguistán, Armenia, Moldavia, Rusia, Tayikistán y Uzbekistán.