Brand Campaign Evaluator

En comparación con hace tan sólo unos años, la relación actual entre consumidores y medios de comunicación es casi irreconocible. Las tendencias hacia un mayor uso de la televisión en streaming y las redes sociales no han hecho más que acelerarse durante los periodos de bloqueo, y 7 de cada 10 dólares publicitarios fluyen ahora hacia los medios digitales. Los responsables de marketing y los planificadores deben replantearse sus hipótesis sobre la planificación y la medición de la publicidad y satisfacer la creciente demanda de pruebas de rendimiento.

Muchas de las métricas publicitarias actuales se asientan en silos, resistiéndose a un enfoque unificado para medir los efectos de los anuncios y el impacto de la marca. Los profesionales del marketing pueden medir la televisión o las redes sociales, el alcance y la frecuencia o el conocimiento y la salud de la marca, mercado por mercado.

Para satisfacer las necesidades del mercado actual, la medición de campañas debe:

• Evaluar el impacto de las campañas en el valor de la marca
• Proporcionar una imagen fiable de la exposición a los anuncios a través de datos pasivos
• Informar sobre la optimización de la combinación de TV / OTT y medios sociales para dirigir y enviar mensajes eficaces a las audiencias clave
• Medir campañas globales a través de una solución a escala

GfK Brand Campaign Evaluator es un sistema todo en uno para evaluar el desempeño de las campañas que aprovecha los datos de exposición de los anuncios en OTT/TV y Facebook® con sofisticados análisis de campañas y marcas.

En primer lugar, a través de una visión exhaustiva de la audiencia, puede definir el desempeño de los canales de su campaña en cuanto a alcance y segmentación. Centrándose en las redes sociales y OTT/TV, descubrirá:

• ¿Qué canales están impulsando el alcance?
• ¿A quién ha llegado la campaña?
• ¿Ha tenido éxito su estrategia de segmentación?

En segundo lugar, GfK amplía el marco con una visión completa del impacto del canal en los KPI de su marca. Esto le permite comprender el papel de cada canal en la gestión de su marca:

• ¿Ha reforzado la campaña su marca?
• ¿Qué canales son importantes para construir su marca?

El resultado es una comprensión excepcionalmente rica de los logros de su campaña en todos los objetivos y plataformas de medios.