Le début d’année 2020 avait été impacté négativement par les blocages engendrés par la mise en place de la réforme 100% Santé. Cependant, ces troubles étaient sans rapport avec l’impact de la crise du Coronavirus.
Ainsi, la période Mars-Avril a concentré toutes les difficultés pour les acteurs de l’Optique en France : report des consultations ophtalmologiques courantes, fermetures des points de ventes, impacts logistiques des restrictions de mouvement… Les données GfK PoS Tracking révèlent un chiffre d’affaires cumulé de près d’1,5Mds€ à fin avril 2020. Rémi Pascot, consultant Optique GfK, explique : « En cumul depuis janvier, le chiffre d’affaires de l’optique a baissé de -35%. Nos données évaluent les conséquences des mesures de confinement en Mars & Avril 2020 à une perte de 752 millions d’euros sur le marché français. » L’activité du mois d’Avril est sans commentaire, avec des ventes réalisées en magasin en baisse de -94% en valeur.
La contactologie résiste mieux
L’analyse par type de produit révèlent une tendance similaire pour les 2 segments phares du marché (Verres et Montures) et une relative meilleure tenue des ventes de Lentilles de contact et Produits d’entretien.
Ainsi, à fin avril, les Verres optiques avaient généré près de 908 Mio € ttc, en recul de -33%. Malgré l’arrêt de l’activité sur 7 semaines, la tendance était à une légère hausse des prix d’achat (+0,5%). La répartition du CA était toujours au 2/3 pour les modèles Organiques progressifs et 1/3 aux Organiques monofocaux, très stable par rapport à 2019.
Les données GfK révèlent une résistance des verres des tranches +100€ Unifocaux et +350€ Progressifs par rapport aux autres tranches de prix (respectivement -26% et -24%).
Côté Montures optiques, le chiffre d’affaires enregistré était de 391 Mios € à fin avril 2020, soit -35%, avec une tendance Prix à la baisse de -3%. Les modèles les plus en recul sont l’entrée de gamme, avec les paires à -100€ en baisse de -54% en valeur. Les catégories Homme/Femme/Mixte ou encore Enfants sont dans une tendance contenue entre -33 et -46%. Pas de différences fortes entre les styles (cerclées, demi-cerclés…) ou les matières (plastique, métal…)
« Les Solaires ont subi une plus forte baisse d’activité et ce dès le début d’année. Le chiffre d’affaire enregistré en avril est à -98%, plaçant ainsi l’univers en fort retrait, à -52% en cumul pour un CA de 66,5Mio€ », déclare Rémi Pascot. Seuls les modèles à plus de 250€ résistent un peu mieux, affichant une baisse de -31% en cumul depuis janvier.
A contrario, les produits de contactologie et d’entretien ont un peu mieux résisté en Avril, avec des ventes valeur respectives à -83% et -85% (vs moyenne Optique de -94%).
Côté lentilles, le chiffre d’affaires à fin avril est de 41Mios à -31%, avec des modèles Journaliers jetables en meilleure tenue que les Renouvellements Fréquents (-34%) ou souples traditionnelles. Côté entretien, le marché a enregistré un chiffre d’affaires de 10,4Mios € à fin avril soit -35%.
Au global, « la perte de chiffre d’affaires enregistrée en Avril devrait être en partie compensée par un retour de la fréquentation en point de vente au 2nd semestre, commente Rémi Pascot. Les variables du marché seront la réalité d’une deuxième vague ou non, l’impact à la baisse de l’arrêt des prescriptions durant le confinement et le délai de retour à la normale des consultations en ophtalmologie. »
Méthodologie GfK PoS Tracking Optique
Le marché Optique France audité par GfK suit les ventes HT et TTC effectuées en magasin en 2020, soit plus de 12 000 points de ventes, répartis comme suit : 47% enseignes et 53% Indépendants, hors Corse et DROM-COM. Les catégories de produits suivies sont les verres correctifs, les montures optiques, montures solaires, lentilles et produits d’entretien, de marques et de marques distributeurs.
