En 2020, l’attachement à la Bande-Dessinée ne s’est pas démenti, malgré les difficultés rencontrées par les acteurs du marché. A l’occasion de la conférence de presse du FIBD 2021, les experts GfK Market Intelligence révèlent la dynamique exceptionnelle de l’univers. Ainsi, les Français ont ainsi acheté 53,1 millions d’exemplaires BD, soit +9% de croissance tous types confondus, établissant une nouvelle année record. En chiffre d’affaires, le bilan est également positif : 591 millions d’euros de CA, soit +6%.
Le phénomène est d’autant plus remarquable que les ventes BD sont en hausse continue depuis 2016 et représente aujourd’hui 1 livre acheté sur 5 en France (18% du marché en volume), soit le 3ème segment de marché Livre après la Littérature et les Livres pour la jeunesse.
Une dynamique forte de tous les segments de la Bande-Dessinée
Les mangas représentent 42% des ventes en volumes cette année. Segment le plus dynamique de l’univers, sa croissance atteint +18% en 2020. Il est animé par les sorties de nouveaux tomes de séries emblématiques ou leurs premiers volumes, comme One Piece (Ed.Glénat), 1ère série Manga en volumes vendus, ou encore Naruto (Ed.Kana), dont les opus sont tous deux présents au Top 10 des ventes Mangas 2020.
La BD de genre pèse 27% des exemplaires vendus, en hausse de 5%, tirée par des titres très attendus du public, dont L’Arabe du futur (R.Satouf, Allary Editions) et Black & Mortimer (Ed.Blake et Mortimer), placés dans le Top10 des ventes BD 2020.
La BD Jeunesse représente une BD vendue sur 4, en hausse de +2% sur un historique 2019 très haut du fait de la sortie de la dernière aventure d’Astérix. En ôtant l’impact du petit Gaulois, la BD de genre affiche une croissance de +15%. Enfin, le comics, segment plus confidentiel (6% des ventes), continue de progresser en 2020, avec +6% en nombre d’exemplaires vendus.
Un public de lecteurs jeunes
La bande-dessinée est résolument un marché d’avenir. « Les études Consumer Intelligence de GfK révèlent que 65% des achats BD sont destinés à des moins de 30 ans, une proportion en hausse de +6 points par rapport à 2019, commente Camille Oriot, consultante senior Livres de GfK. En affinant l’analyse par segment, nous observons que chaque univers a son public et que la BD peut accompagner les lecteurs tout au long de leur vie. »
Ainsi, la BD Jeunesse est logiquement orientée vers les très jeunes lecteurs, avec 58% des achats pour des personnes de moins de 15 ans. Le manga est, lui, acheté à 62% pour une audience de 15-29 ans. Suit le comics et une proportion égale de destinataires âgés de 15/29 ans et 30/49 ans (39% pour chaque groupe). Enfin, la BD de genre s’adresse à un public très équilibré, avec une proportion quasi égale d’achats destinés aux 15/29 ans, 30/49 ans et 50 ans et plus.
Un catalogue moins animé mais des ventes soutenues par le fonds
Les périodes de confinement ont eu un impact négatif important sur le nombre de nouveautés, celles-ci chutant de -12% en nombre de titres parus en 2020. Cependant, le public n’a pas boudé son plaisir, en achetant les nouvelles sorties au moment des levées de restrictions et surtout en (re)découvrant les titres et séries des années précédentes.
Ainsi, les Français ont acheté massivement des BD au moment de la réouverture des circuits Culture. Les nouveautés ont vu leurs ventes augmenter de +9% sur la période Mai/Octobre (Sem.20/44) et +19% en Décembre (Sem.49/52). En parallèle, les achats de BD issues du fonds augmentaient de +47% et +49% sur ces mêmes périodes.
Enfin, la tendance « Fonds » s’illustre particulièrement dans l’étude du poids des meilleures séries de l’univers BD, format classique et manga/comics confondus. « Nous observons un recentrage important des ventes autour des best-sellers en 2020. Leur poids a été renforcé tout au long de l’année, le Top 20 Séries BD ayant même représenté plus d’1/3 des exemplaires vendus au Confinement #1 » explique Camille Oriot.
Crédits Le Fauve © Lewis Trondheim / 9ème art +
