• Anno 2024: 135,1 miliardi di € è il fatturato della distribuzione totale in Italia (+1,8% vs 2023). Il Comparto Grocery chiude con +1,9% a valore e +1,5% a volume, leva promozionale al +24,3%.  

• Dicembre 2024: il mese registra una chiusura positiva a 14,4 miliardi di €. Inflazione si attesta al +0,4% e la variazione dei prezzi è pari a +0,6%. Il solo Comparto Grocery conclude il mese con -0,5% a valore e -1,1% a volume, Marca del Distributore (MDD) incide per il 30%. 

Milano, 30 gennaio 2025 – “Lo stato del Largo Consumo in Italia” di NielsenIQ analizza l’andamento dei consumi e delle abitudini di acquisto delle famiglie italiane nel 2024 e nel dicembre dello stesso anno, fornendo una panoramica precisa ed accurata della Grande Distribuzione Organizzata (GDO) nel nostro Paese.   

Panoramica annuale 

Secondo lo studio, il fatturato maturato dalla GDO a totale Omnichannel in Italia per il 2024 si attesta a 135,1 miliardi di €, un valore che cresce del +1,8% rispetto al 2023. Viene inoltre riscontrato un andamento positivo per la maggioranza dei canali distributivi: in testa si trovano gli Specialisti Drug (+8,8%), seguiti dai Supermercati (+2,6%), dai Discount (+2,3%) e dai Superstore (+2,1%). In controtendenza l’andamento dei Liberi Servizi (-2,4%) e Iper>4500 (-1,9%). 

Analizzando le rilevazioni fornite da NIQ, il Largo Consumo Confezionato (LCC), a totale Italia per la GDO, chiude il 2024 a valore con +2%, seguito dal comparto Grocery (+1,9%), il Fresco (+1,8%) e in ultimo il No Food (+0,7%).  

Si osserva, inoltre, un aumento delle vendite in promozione: l’anno chiude con una leva al +24,3% (vs 23,4% nel 2023) e, per il solo mese di dicembre 2024, viene evidenziato un livello più alto rispetto allo stesso periodo del 2023 (26,2%, +1,8 pp).  

Focus Dicembre 2024 

Volgendo, invece, lo sguardo solamente al mese di dicembre 2024, si registra un fatturato pari a 14,4 miliardi di € con un andamento positivo per la maggioranza dei canali distributivi. Infatti, in testa si trovano gli Specialisti Drug (+5,1%), seguiti da Discount (+1,6%), Superstore (+1,3%) e Supermercati (+0,3%). Tuttavia, si sottolinea una diminuzione dell’andamento del fatturato nei canali Liberi Servizi (-5,2%) e Iper>4500 (-3,3%). 

Nel corso dell’ultimo mese dell’anno, l’indice di inflazione nel Largo Consumo Confezionato (LCC) viene rilevato al +0,4% a Totale Italia Omnichannel, confermando un trend inflattivo in calo rispetto al 2023 (11,3% – valore medio annuale). Al fine di contrastare l’impatto del carovita, le strategie di risparmio messe in atto dagli italiani sono proseguite nel corso di tutto il 2024 iniziando proprio dal carrello della spesa. Un’affermazione che trova un’eccezione, però, proprio nel mese di dicembre del 2024. Complici le festività, i consumatori hanno adottato comportamenti meno volti al contenimento delle spese: infatti, la variazione dei prezzi è più alta rispetto all’inflazione (+0,6% vs +0,4%). 

Per quanto riguarda i prodotti a marchio del distributore (MDD), a dicembre la quota di MDD è pari al 21,6% del LCC nel perimetro Iper, Super e Liberi Servizi, mentre a Totale Italia Omnichannel si attesta al 30% (Discount inclusi).  

Cosa hanno messo gli italiani nel carrello della spesa 

Considerando il rapporto tra valori e volumi a totale Italia Omnichannel, nel comparto Grocery, a dicembre dall’indagine di NIQ emerge un lieve calo a valore pari al -0,5% (vs dicembre 2023), stesso trend che si osserva per i volumi attestandosi al -1,1%.  

In particolare, a dicembre 2024, tra le aree merceologiche interessate da un lieve incremento rispetto all’anno precedente, si trovano le categorie Ittico e Carni, con un aumento rispettivo a valore del +0,9% e +0,8%, invece analizzando i volumi la prima categoria presenta una diminuzione del -2,5%, mentre la seconda non subisce variazioni. Al contrario, le Bevande calano sia per valore (-4,8%) sia per volume (-4,7%).  

Esaminando l’andamento dei canali distributivi a totale Grocery, i Liberi Servizi perdono maggiormente con il -5,6% a volume e il -4,9% a valore. I soli ad ottenere un incremento sono gli Specialisti Drug, con un +2,0% a volume e un +1,1% a valore rispetto a dicembre 2023, i Superstore invece crescono a valore del +0.9%. 

In merito al segmento del Fresco (Peso Fisso + Peso Variabile) rimane invariato. Tra le tre categorie merceologiche più scelte dagli italiani per valore all’interno del comparto si trovano Frutta e Verdura, al +1,7%, e Macelleria & Polleria, con il +1,2%, seguite subito dopo dai Formaggi (+1,1%). Pescheria e Salumeria si attestano invece come le categorie con i trend più bassi, rispettivamente al -5,8% e al -3,9%.  

Se si analizzano i canali distributivi a crescere sono: i Discount con un +2,1% e i Superstore a +1,6%, seguiti dai Supermercati che guadagnano un +0,4%. Calano tutti gli altri canali distributivi, con un picco per i Liberi Servizi a -5,9%.  

Informazioni su NIQ 

NielsenIQ (NIQ) è la società di consumer intelligence leader a livello mondiale, in grado di fornire la più completa comprensione del comportamento d’acquisto dei consumatori e di rivelare nuovi percorsi di crescita. NIQ si è unita a GfK nel 2023, combinando l’esperienza di due leader del settore con una portata globale senza precedenti. Oggi NIQ è presente in oltre 90 paesi, coprendo circa l’85% della popolazione mondiale e oltre 7200 miliardi di dollari di spesa globale dei consumatori. Grazie a una lettura olistica del retail e alle più complete informazioni sui consumatori, fornite con analisi avanzate attraverso piattaforme all’avanguardia, NIQ offre la Full View™.         

Per ulteriori informazioni, visitate il sito www.niq.com.