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Marchio e media
Elaborate la vostra strategia con una visione globale dei mercati e dei consumatori, ottimizzate le vostre creazioni, raggiungete un pubblico ad alto valore aggiunto, misurate la diffusione mediatica e dimostrate i risultati di ogni investimento.
Rafforzate i vostri marchi e sfruttate al meglio i media.
Le prestazioni dei media si definiscono ben prima del lancio di una campagna e si confermano ben oltre la diffusione di un’impressione. Gli specialisti del marketing devono comprendere il mercato, scegliere i media giusti, sviluppare creazioni efficaci, raggiungere i pubblici giusti e collegare gli investimenti a risultati concreti.
NIQ riunisce tutte queste azioni. Il nostro portafoglio «Marchio e media» combina informazioni sul mercato, sui consumatori, sui media e sui comportamenti di acquisto con competenze analitiche per aiutare marchi, inserzionisti, agenzie ed editori a migliorare le loro prestazioni lungo l’intero ciclo di vita dei media.
Le nostre soluzioni «Brand & Media»
Pianificazione di marketing
Utilizzate i dati sul mercato e sui consumatori per identificare e valutare nuove opportunità, comprendere i pubblici, analizzare il panorama competitivo e determinare dove gli investimenti nei media avranno il maggiore impatto.
Attivazione del pubblico
Andate oltre i dati demografici per identificare segmenti di pubblico ad alto valore aggiunto grazie alle informazioni comportamentali basate sugli acquisti fornite da NIQ. Utilizzate segmenti di pubblico predefiniti o personalizzati per affinare il targeting su tutti gli schermi, oppure arricchite i vostri dati proprietari con gli attributi NIQ per creare nuovi segmenti di targeting.
Misurazione dei media
Utilizzate soluzioni di misurazione dei media e strumenti software per video, audio, digitale e cross-media. In combinazione con i dati sui consumatori di NIQ, queste informazioni mostrano come i media influenzino il comportamento dei consumatori e i risultati commerciali.
Misurazione dei risultati
Quantificate l’impatto degli investimenti di marketing sulle vendite, sulla percezione del marchio e sul ritorno sull’investimento. Utilizzate la modellizzazione del mix di marketing, la misurazione dell’incremento delle vendite e gli indicatori personalizzati per ottimizzare i canali, i mercati, i budget e i futuri piani di marketing.
Ottimizzazione creativa
Identificate le idee creative con le maggiori probabilità di successo, determinate cosa suscita attenzione, emozione, memorabilità e rafforzamento del marchio, quindi traducete questi insegnamenti in azioni concrete prima e durante l’implementazione.
Rispondete alle domande che fanno progredire il marketing
- Dove si trova la maggiore opportunità di mercato per il mio marchio o il mio portafoglio?
- Quali canali e mercati meritano maggiori investimenti?
- Quali realizzazioni creative susciteranno la reazione più forte sul mercato?
- Quali sono i miei segmenti di pubblico più redditizi e come posso raggiungerli in modo efficace?
- La campagna ha raggiunto gli obiettivi prefissati in termini di copertura, frequenza e coinvolgimento?
- Qual è stato il contributo del marketing alle vendite, alla crescita del marchio e al ritorno sull’investimento?
- Chi guarda, ascolta o consulta i miei contenuti?
Perché NIQ
Una quota di mercato superiore del 58%
dichiarata dai marchi che offrono esperienze cliente eccezionali grazie a una strategia pubblicitaria ben gestita.
Il 42% dei consumatori
acquista esclusivamente marchi che rispecchiano le proprie convinzioni, i propri valori o i propri ideali, il che rende indispensabile una strategia di marketing ben definita.
Il 30% del fatturato
in media è attribuibile alla forza del marchio, che è direttamente influenzata da una strategia mediatica basata sui dati.
Caso di studio
Ottimizzazione della strategia di marca su mercati diversificati.
Intersport collabora con GfK per ottimizzare la propria strategia di marca.
Caso di studio
Una solida partnership per rispondere alle questioni strategiche chiave
IKEA Austria utilizza l’intera gamma di soluzioni offerte da GfK per affermarsi in un settore estremamente competitivo
E-book
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Coinvolgi l’intera azienda attorno al tuo marchio, collegandone le prestazioni alla realtà del mercato, per rivelare il vero contributo dei tuoi sforzi di branding al tuo successo commerciale.
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Domande frequenti
- Qual è la differenza tra la misurazione dei media e la misurazione dei risultati?
La misurazione dei media si concentra sulla comprensione delle audience, del consumo dei media e della distribuzione delle campagne attraverso i vari canali. Fornisce le metriche indipendenti di audience utilizzate dai Joint Industry Committees (JIC), dai proprietari dei media, dagli inserzionisti e dalle agenzie per supportare la pianificazione, la compravendita e la responsabilità delle attività media.
La misurazione dei risultati si concentra invece sulle performance aziendali, quantificando il contributo degli investimenti di marketing alle vendite, alla crescita del brand, ai risultati dei clienti e al ritorno sull’investimento (ROI). Valuta l’impatto generato dal marketing, inclusi incremento delle vendite, crescita del brand, ROAS e rendimento complessivo dell’investimento.
La misurazione dei media e quella dei risultati stanno convergendo sempre di più. Combinando dati relativi ad audience, media, consumatori e acquisti, le organizzazioni possono comprendere meglio non solo chi è stato raggiunto e come i media sono stati distribuiti, ma anche i risultati di business ottenuti.
- In che modo NIQ può migliorare la pianificazione media?
NIQ fornisce ai marketer informazioni sul mercato e sui consumatori per aiutare i team a valutare le opportunità, comprendere le audience, analizzare il panorama competitivo e identificare i canali e i mercati più adatti a supportare gli obiettivi aziendali.
- In che modo NIQ aiuta a ottimizzare le creatività pubblicitarie?
NIQ valuta i fattori che influenzano attenzione, emozione, memoria e impatto del brand, trasformando i risultati in indicazioni pratiche che i team possono utilizzare per migliorare le creatività senza dover riavviare il processo di sviluppo.
- In che modo i brand possono costruire e attivare audience migliori?
I brand possono arricchire i dati proprietari con informazioni comportamentali basate sugli acquisti oppure utilizzare audience pronte all’attivazione e audience personalizzate per andare oltre i dati demografici e raggiungere segmenti ad alto valore su tutti gli schermi e dispositivi.
- In che modo NIQ collega gli investimenti di marketing alle vendite?
NIQ utilizza approcci quali il marketing mix modeling, i test su mercati comparabili, l’analisi dell’incremento delle vendite e misurazioni personalizzate per quantificare l’impatto e supportare le future decisioni relative a canali, mercati e budget.
- In che modo i Joint Industry Committees (JIC) e gli organismi dell’industria dei media utilizzano le soluzioni di misurazione dei media di NIQ?
I JIC, gli emittenti, gli editori e gli inserzionisti utilizzano le soluzioni software e di misurazione dei media di NIQ per stabilire standard indipendenti di misurazione delle audience negli ambienti video, audio, digitali e cross-media. Combinando dati relativi ad audience, media e consumatori, NIQ aiuta gli stakeholder a comprendere il consumo dei media, valutare la distribuzione delle campagne e supportare standard di misurazione trasparenti e condivisi a livello di settore, inclusi i comportamenti di acquisto dei consumatori.
- NIQ può supportare l’intero ciclo di vita di una campagna?
Sì. Attraverso il portafoglio di insight sui consumatori, soluzioni di targeting e capacità di misurazione di NIQ, supportiamo i processi di marketing che includono strategia di brand, pianificazione media, ottimizzazione creativa, attivazione delle audience, misurazione dei media e misurazione dei risultati.