Ottimizzare gli annunci video e i banner digitali per aumentare il ROI

I budget pubblicitari e i tempi di sviluppo creativo si riducono costantemente, ma c’è sempre una forte pressione per creare campagne pubblicitarie efficaci da integrare nella strategia di marketing mix di un brand. Gli inserzionisti e le agenzie hanno bisogno di un nuovo approccio al pre-test pubblicitario per garantire che le loro esecuzioni creative soddisfino gli obiettivi. Ad Fit Optimizer è la soluzione GfK che consente di ottimizzare l’efficacia degli investimenti pubblicitari andando a testare e misurare le performance della campagna e della creatività (prima o dopo il lancio).

Basato su un framework analitico che tiene conto dell’attuale contesto in cui si collocano le attività pubblicitarie, Ad Fit Optimizer fornisce:

• Insight per lo sviluppo del concept iniziale e valutazione dello stile creativo della campagna
• Analisi coerenti e confrontabili su tutti i format pubblicitari tra cui: spot televisivi, tutte le forme di visualizzazione online, compresi i video (pre-roll, in-text e in-banner), i banner pubblicitari e i rich media
• Tempi rapidi per rispettare le scadenze creative
• Soluzione cost-effective per soddisfare vincoli di budget

Affrontare la sfida dell’attenzione e della fidelizzazione

I pre-test tradizionali mostrano la pubblicità fuori contesto, costringendo i consumatori a guardare l’intero annuncio. Non riescono a misurare appieno la capacità di un annuncio di farsi largo tra la confusione del nostro mondo multi-tasking, in cui i consumatori si sintonizzano rapidamente. Con Ad Fit Optimizer, gli intervistati vengono esposti, in maniera non invasiva, a diverse pubblicità in un ambiente realistico. I consumatori sono liberi di distogliere l’attenzione dall’annuncio in qualsiasi momento, esattamente come farebbero guardandolo in TV, online o da smartphone. L’osservazione del loro comportamento spontaneo permette di valutare il potenziale di impatto dell’annuncio e la sua capacità di attirare e mantenere l’attenzione degli spettatori. Per un’ottimizzazione completa della campagna, il nostro approccio valuta l’impatto sulla memorabilità dell’annuncio e sul branding, valuta l’impronta emotiva e analizza le azioni concrete che l’annuncio provoca.

In particolare per i video, l’Ad Fit Optimizer di GfK consente di ottimizzare la creatività o di definire le scene migliori per una versione più breve dell’annuncio. I risultati vengono forniti in una scorecard di facile lettura, con un turnover di pochi giorni.

Ad Fit Optimizer di GfK vi aiuta a rispondere a domande chiave come:

• Per quanto tempo lo spot è in grado di mantenere l’attenzione dello spettatore?
• In corrispondenza di quali momenti i viewer distolgono l’attenzione dallo spot?
• La mia pubblicità è memorabile nel lungo termine?
• Quali azioni dirette e indirette vengono stimolate dal mio spot?
• La campagna veicola il corretto posizionamento del mio Brand?