Brand Campaign Evaluator

Il rapporto tra consumatore e media è cambiato radicalmente rispetto a pochi anni fa. L’aumento dell’utilizzo della TV in streaming e dei social media ha subito un’accelerazione durante il lockdown, con il 70% della spesa pubblicitaria ora destinata ai media digitali. I marketer e i pianificatori devono rivedere i loro approcci alla pianificazione e misurazione degli annunci per soddisfare la crescente domanda di prove di performance.

Le metriche pubblicitarie odierne sono troppo frammentate e non consentono un approccio unificato alla misurazione degli effetti degli annunci e del brand lift. I marketer possono misurare la TV o i social, la portata e la frequenza, o la consapevolezza e la salute del brand, ma solo un mercato alla volta.

Per soddisfare le esigenze del mercato odierno, la misurazione delle campagne deve essere in grado di:

• Valutare l’impatto delle campagne sulle misure di brand equity
• Fornire un quadro affidabile dell’esposizione agli annunci tramite dati passivi
• Ottimizza il mix di TV/OTT e social media per mirare e comunicare efficacemente con i principali pubblici.
• Misurare campagne globali attraverso una soluzione scalare

GfK Brand Campaign Evaluator è un sistema all-in-one per valutare la prova di efficacia delle campagne, che sfrutta i dati di esposizione degli annunci OTT/TV e Facebook® con sofisticate analisi di campagna e di brand.

In primo luogo, grazie a un’analisi completa dell’audience, è possibile definire le performance dei canali della campagna in termini di reach e targeting. Concentrandosi su social media e OTT/TV, si scoprirà che:

• Quali sono i canali che stanno guidando la reach?
• Chi è stato raggiunto dalla campagna?
• La vostra strategia di targeting ha avuto successo?

Poi, GfK amplia il quadro con uno sguardo completo sull’impatto dei canali sui tuoi KPI di marca. Ciò ti consente di comprendere il ruolo di ciascun canale per la gestione del tuo brand:

• La campagna ha rafforzato il tuo brand?
• Quali canali sono importanti per costruire la tua marca?

Il risultato è una comprensione straordinariamente ricca dei risultati della tua campagna in termini di obiettivi e piattaforme multimediali.