Reporte Global – América Latina
O reinado da Geração Z está chegando – o mais recente relatório da NIQ tem tudo o que você precisa saber para chamar a atenção deles.
Um relatório global, com dados América Latina, da Geração Z, elaborado pela NielsenIQ e pela GfK em colaboração com o World Data Lab (WDL).
Conheça a Gen Z
Espera-se que o poder de compra da Geração Z cresça para US$ 12 trilhões até 2030 – essa geração terá uma influência significativa nos produtos que os fabricantes e varejistas venderão em um futuro próximo, atuando como uma alavanca de crescimento crítica e amplamente inexplorada. O “Spend Z: A Global Report”, é um estudo inédito sobre os consumidores da Geração Z, foi criado para ajudar os varejistas e fabricantes dos setores de bens de consumo giro rápido (CPG) e de eletroelectrônicos (T&D) a criar, promover e manter a fidelidade da Geração Z, aproveitando seu potencial de gastos hoje, amanhã e no futuro. Aqui estão as principais conclusões do relatório:
A Geração Z está a caminho de se tornar a maior geração da história.
Atualmente, a Geração Z representa 25% da população global; na verdade, essa geração é ainda maior do que a geração dos Millennials e provavelmente será a maior geração de todos os tempos. A pergunta que está na mente de todos é: quando o poder de compra dessa geração alcançará seu potencial volume?
Fonte: NIQ/World Data Lab, Generations Analysis
A geração Z será a mais rica.
A Geração Z gasta mais per capita do que qualquer outra geração na mesma idade. Nos próximos seis anos, o gasto per capita da Geração Z crescerá mais rapidamente, mas a partir de uma base baixa. Quando chegarem aos 25 anos, seus gastos médios e medianos per capita nos EUA ultrapassarão as gerações anteriores. E, até 2030, a Geração Z contribuirá para o aumento do número de pessoas ricas em todas as regiões do mundo – desfazendo o mito frequentemente afirmado de que a Geração Z é a “geração mais falida de todos os tempos”.
A geração Z terá o maior crescimento de gastos.
Os gastos da Geração Z estão crescendo rapidamente – chegando a um crescimento de US$ 2,7 trilhões nos próximos anos. Os fabricantes e varejistas devem procurar alocar investimentos com base na participação prevista de crescimento da Geração Z em sua categoria e região do mundo.
Eles irão desenvolver as categorias e impulsionar o crescimento
Quando analisamos as categorias de produtos, nossos dados preveem que, até 2030, o crescimento mais dinâmico
da demanda entre a classe de consumidores será nas
categorias de álcool e saúde. A geração Z participará
desse crescimento à medida que atingir a idade legal para beber. Não vemos sinais de que sua “ consciência sobre a saúde” diminua a médio ou longo prazo, apresentando outra área de crescimento importante para fabricantes e varejistas.
Pesquisas mostram que, ao comprar produtos de beleza, essa geração procura mais produtos limpos, com fragrâncias naturais e cruelty free. No setor de alimentos, a Geração Z quer
produtos sem ingredientes artificiais, com baixo teor de açúcar, naturais e ricos em proteínas.
A Geração Z será a geração mais multicultural:
Outro importante diferencial geracional da Geração Z é sua diversidade regional, racial e étnica. Quase metade da geração não é branca. Sua diversidade também se reflete nos valores sociais e culturais da Geração Z. Em comparação com a geração dos Millennials, 7,7% mais pessoas da Geração Z se identificam com a comunidade LGBTQ e têm menos probabilidade de se filiar a religiões estabelecidas.
Source: NIQ/World Data Lab, Generations Analysis
Global Thought Leaders
Latam Thought Leaders
Marina Melo
Gerente Industy & Insights Brasil – NIQ
Nathália Uliano
Gerente Industy & Insights Brasil – NIQ
Olívia Barros
Executiva Industy & Insights Brasil – NIQ
Amanda Guimarães
Executiva Industy & Insights Brasil – NIQ
Nicholas Omena
Executivo Industy & Insights Brasil – NIQ
Alberto Beddoe
Gerente Industy & Insights México – NIQ
Patricia Castillo
Executiva Industy & Insights México – NIQ
Martha Estela Rangel
Executiva Industy & Insights México – NIQ
A geração Z é a geração a ser mensurada hoje!
Embora o apelo à Geração Z traga desafios, ele também traz grandes resultados. Essa geração acabará ultrapassando o poder de compra das gerações anteriores, e as marcas que quiserem capitalizar isso no futuro devem começar hoje mesmo.
Confira agora a prévia do relatório global exclusivo da Spend Z para saber mais.