Brand Campaign Evaluator

Comparado a alguns anos atrás, o relacionamento entre o consumidor e a mídia mudou drasticamente. As tendências de maior uso de streaming de TV e redes sociais se aceleraram ainda mais durante os lockdowns, com 7 em cada 10 dólares investidos em publicidade agora direcionados para a mídia digital. Os profissionais de marketing e planejadores precisam repensar suas suposições sobre planejamento e medição de anúncios, atendendo à crescente demanda por comprovação de resultados.

Atualmente, muitas métricas publicitárias estão fragmentadas, dificultando uma abordagem unificada para medir os efeitos dos anúncios e o impacto nas marcas. Profissionais de marketing podem medir TV ou redes sociais, alcance e frequência ou reconhecimento de marca e saúde da marca – mas geralmente apenas um mercado por vez.

Para atender às necessidades do mercado atual, a medição de campanhas precisa:

• Avaliar o impacto das campanhas nas métricas de valor da marca
• Fornecer uma visão confiável da exposição ao anúncio por meio de dados passivos
• Otimize a combinação de TV/OTT e mídias sociais para direcionar e comunicar de forma eficaz aos principais públicos-alvo.
• Meça campanhas globais por meio de uma solução escalável.

O GfK Brand Campaign Evaluator é um sistema completo para avaliar a prova de desempenho da campanha que utiliza dados de exposição de anúncios OTT/TV e Facebook® com análises sofisticadas de campanha e marca.

Primeiro, por meio de insights abrangentes sobre o público, você pode definir o desempenho do canal da sua campanha em termos de alcance e segmentação. Com foco em mídia social e OTT/TV, você descobrirá:

• Quais canais estão impulsionando o alcance?
• Quem foi atingido pela campanha?
• Sua estratégia de segmentação foi bem-sucedida?

Em seguida, a GfK amplia o quadro com uma análise completa do impacto do canal nos KPIs da sua marca. Isso permite que você compreenda a função de cada canal no gerenciamento de sua marca:

• A campanha fortaleceu sua marca?
• Quais canais são importantes para construir sua marca?

O resultado é uma compreensão única e rica das conquistas de sua campanha em todas as metas e plataformas de mídia.