Consumer Landscaping

Mapeamento dos mercados em evolução para as suas marcas e produtos

Identificação de oportunidades de crescimento da marca e dos negócios

Mapeamento dos mercados em evolução para as suas marcas e produtos

Os consumidores e os mercados estão em constante evolução. As marcas e as empresas precisam acompanhar a velocidade impressionante dessa mudança se quiserem conquistar e manter sua participação no mercado. Isso significa compreender os pontos fortes e fracos de seu portfólio e combiná-los com os desejos e as necessidades dos clientes, para que você aperfeiçoe o seu posicionamento no mercado hoje e maximize as oportunidades de expansão amanhã.

O Consumer Landscaping da GfK oferece uma visão altamente precisa da dinâmica, do tamanho, da participação e do cenário do mercado, para que você avalie o desempenho da sua marca em comparação com a concorrência ou avalie a viabilidade de entrar em um novo mercado. Ao entender o que os consumidores veem como seus pontos fortes em comparação com a concorrência, você refina a maneira de comunicar os benefícios do seu portfólio para obter sucesso em atingir seu público. A análise destaca as necessidades não atendidas dos consumidores e dimensiona essas oportunidades, para que você decida se o potencial de inovação oferece um ROI sólido para o investimento empresarial.

O Consumer Landscaping da GfK identifica oportunidades para o crescimento dos negócios, ajudando você a:

Entender como os consumidores navegam em sua categoria, os pontos fortes e fracos do seu portfólio de produtos e como ele deve ser otimizado
Explorar as lacunas em branco e as oportunidades de expansão da marca para orientar suas decisões de investimento
Examinar as categorias adjacentes e as tendências externas para se manter à frente das rupturas de categoria.

Ao avaliar o impacto da sua estratégia, você entende se sua marca está ocupando o espaço pretendido no mercado:

Oportunidades de Espaço:
- Quais necessidades dos consumidores não estão sendo atendidas pelos meus concorrentes?
- Onde estão as lacunas em branco e as mal atendidas no mercado?
- Qual é a contribuição dessas oportunidades para meus resultados?
Estratégias de Lançamento:
- Devo lançar meu produto em um novo mercado?
- Qual é o valor desse mercado para minha marca?
- Qual é o tamanho da oportunidade de mercado em minha categoria?
- Como devo lançar minha nova marca/produto em um novo mercado?
- Em quais recursos, funções e benefícios devo me concentrar ao fazer marketing?
Análises Competitivas:
- Qual é a minha posição atual no mercado?
- Qual é o desempenho da minha marca em comparação com os concorrentes?
- Quais são os pontos fortes e fracos de meus produtos?
- Como posso competir com mais eficiência dentro do meu orçamento?
- Como as inovações estão movimentando o mercado?
Vendas de Produtos:
- Quais são as barreiras ao uso e à compra futura do meu produto?
- Como a empresa pode superá-las?
- Como posso vender mais do meu produto?
- Como posso melhorar minha mensagem de marketing?
- Como posso identificar clientes potenciais que não estão comprando de mim?
- Como posso entrar em contato com eles e convencê-los a comprar?

Depoimentos

Para nossa pesquisa sobre a política climática da UE, atuamos com questionários feitos sob medida, com um alto grau de sofisticação e personalização para integrar experimentos científicos. Para uma pesquisa em larga escala em 24 estados-membros a ser administrada em prazos apertados, contamos com a GfK. A implementação, em particular, dos experimentos e a administração da pesquisa correram muito bem. Esperamos que os resultados tenham grande relevância e impacto nas políticas e que, com sorte, estimulem a realização de mais pesquisas desse tipo no futuro.

Dr. Michael Pahle | Chefe do grupo de trabalho “Climate & Energy Policies”, PIK e.V.

O Consumer Landscaping da GfK oferece uma visão altamente precisa da dinâmica, do tamanho, da participação e do cenário do mercado, para que você possa avaliar o desempenho de sua marca.