По данным исследования GfK, «AI со смыслом» – прикладные решения на основе искусственного интеллекта – удерживают лидерство среди самых влиятельных технотрендов с высоким потенциалом для роста и влияния на жизнь потребителя.

Технологии «Умного дома» – одно из его многообещающих воплощений. В 2018 году только в крупнейших европейских странах[1] объем продаж умных устройств для дома[2] составил 2,5 млрд. евро, а темпы роста составили 12% по сравнению с прошлым годом. В России, по данным мониторинга GfK, ежемесячно продается в среднем 100 тысяч умных устройств для дома на сумму 23,5 миллиона евро.

«В странах, где «Умный дом» получил устойчивое развитие, главным фактором успеха стали голосовые AI-помощники и переход к клиентоцентричности, то есть от продаж технологий к продвижению решений для конкретных нужд потребителей», –  комментирует тенденции рынка «Умный дом» Андрей Тимошенко, глава сектора потребительской электроники GfK Rus.

Умный дом. Зачем он потребителю

Основные функциональные сегменты умных устройств:

• Эффективность (энергоэффективность, энергосбережение и т.п.)
• Удобство (автоматизация и повышение производительности)
• Развлечения (все, что связано с созданием впечатлений)
• Безопасность (контроль, обеспечение безопасности и спокойствия)
• Здоровье (здоровье и фитнес; комфорт)

В исследованных GfK странах мира успешными направлениями Умного дома по итогам 2018 года являются следующие:

• Развлечения: смарт-ТВ и потоковые аудиоустройства позволяют получать незабываемый мультимедийный опыт.
• Автоматизация дома и безопасность: 63% оборота приходится на камеры наблюдения; далее по значимости в этом сегменте идут LED лампы и устройства терморегулирования.
• Умная бытовая техника: второе место по размеру (13% доля в обороте) и темпам роста (+51% прирост оборота).

Ключом к росту продаж категории в исследованных странах стало развитие экосистем умного дома. Центром управления таких экосистем чаще всего является смартфон и/или умные колонки с технологией распознавания речи.

За последние 4 года (с 2015 по 2018 год) совокупные продажи устройств с управлением со «смарта» выросли в исследованных странах практически в два раза. В России показатели также впечатляют – продажи подобных умных устройств в 2018-ом году были на 70% выше уровня продаж 2016-ого года в штуках и в полтора раза больше в обороте (евро).

Растет и интенсивность использования голосовых помощников. Продажи голосовых помощников в Европе от нескольких десятков тысяч в 2016 году выросли до более чем 4,3 млн. устройств в 2018.

С начала запуска категории умных помощников главными драйверами стали решения от Amazon, Google и Apple. В 2018 году вышли Sonos, Ultimate Ears, JBS, Sony. Китайский рынок находится практически под полным контролем локальных игроков, где выделяются AliGenie, XiaoAI, Phicom, MI, Baidu и другие.

В России своя специфика. Умный дом в жилищах россиян – это пока чаще всего множество разрозненных умных товаров и решений, каждое из которых решает узкую задачу потребителя. Следующим логичным этапом развития рынка было бы развитие умных экосистем на базе умных помощников, как это произошло в странах Европы и Азии. Пока же еженедельно у нас в стране продается порядка 1-1,5 тыс. штук умных помощников. Наибольший пик продаж был под этот Новый год, который стал поводом, чтобы подарить себе или близким новые впечатления и попробовать категорию, а продажи в предновогодние недели подскочили в 4 раза. Особенность российского рынка умных помощников в том, что здесь ее активно двигают отдельные ритейлеры, предлагая покупателям свои частные марки.

По мнению аналитиков GfK, главные факторы будущего успеха сегмента Умный дом в России – функциональная понятность и полезность, доступность и открытость систем, чтобы потребитель мог самостоятельно связать устройства от разных производителей друг с другом. Если ритейлеры хотят заработать на этом сегменте, им нужно как минимум развивать экспертизу своих консультантов в сегменте Умный дом. Но, конечно, самые большие ожидания – от развития AI помощников с поддержкой национального языкового пакета.

По мнению экспертов GfK, эволюция Умного дома еще не закончена, и нам еще предстоит увидеть, что в конечном итоге предпочтет потребитель – экосистемы или набор отдельных устройств с умными функциями; управление с мобильного или умные колонки с голосовыми помощниками… А может быть это будет другой формат? – ведь эксперименты с форматами умного дома продолжаются. Так, с января 2019 года на рынок вышел JBS Link Bar, который представляет собой ТВ-приставку, способную сделать из обычного телевизора Smart TV, и одновременно умного помощника.

[1] Германия, Великобритания, Франция, Нидерланды, Италия, Испания, данные GfK Smart Home Fusion POS research, расчеты в евро.

[2] Умные устройства для дома:

– аудио/видео техника, работающая с умным помощником (например, Алиса, Alexa, Assistant, Siri) или умной экосистемой (например, Alexa, HomeKit, Home, SmartThings, ThinQ)

– крупная и малая бытовая техника, поддерживающая управление (а не только диагностику) со смартфона;

– домашние устройства (например, камеры наблюдения, лампочки, розетки, выключатели) работающие со смарт-приложениями;

Download (PDF)