Mit David Georgi, Teamlead Customer Success Confectionery & Thought Leadership Lead Germany (Setting the Scene)

Zum Auftakt des diesjährigen Insight Summits beleuchten wir die zentralen Themen, die 2025 prägen und den Rahmen für Konsumenten, Händler und Hersteller im FMCG- sowie Tech & Durables-Markt setzen werden. Nach Covid und Inflation bewegen wir uns in eine neue Ära von Unsicherheit, Übergang und Wachstumspotenzial, die unseren Alltag, das Kaufverhalten und Märkte beeinflussen wird. Wir zeigen, welche Entwicklungen aus 2024 den Grundstein gelegt haben und welche Trends und Chancen dieses Jahr bestimmen werden.

Mit Torsten Ahlers, Managing Director, Media-Saturn Marketing

Oliver Schmitz, Head of Retail DACH, NIQ

Diese Session zeigt, wie Händler Digitalisierung, Künstliche Intelligenz und Omnichannel-Strategien nutzen können, um in einem sich rasant verändernden Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Von dynamischer Preisgestaltung und KI-gestütztem Retail-Management bis hin zum wachsenden Einfluss von Retail Media – wir beleuchten die zentralen Innovationen, die den Handel der Zukunft prägen. Erhalten Sie exklusive Einblicke von Branchenexperten und aus der Perspektive eines Händlers, wie Technologie gezielt eingesetzt werden kann, um Effizienz, Profitabilität und Kundenbindung zu steigern.

Mit Marloes Evers, Shopper & Category Insight Leader Central & East, Essity und
Clemens Flohr, Commercial Director, Picnic und
Thomas Montiel Castro, Senior Strategic Sales Consultant Consumer Panel Services

E-Commerce ist kein einzelner Kanal – und es gibt nicht den einen „Online-Shopper“. Stattdessen haben verschiedene Käufertypen unterschiedliche Motivationen, Hürden und Produktpräferenzen, die ihre Wahl zwischen den verschiedenen Online-Subkanälen beeinflussen – während sie gleichzeitig weiterhin offline einkaufen. Die Dynamik unterscheidet sich je nach FMCG-Kategorie – deshalb es entscheidend ist, zu verstehen, wer was, wo, warum und wie kauft. Diese Session liefert praxisnahe Erkenntnisse, wie Händler und Marken die Bedürfnisse der Shopper besser bedienen und die richtigen Produkte am richtigen Ort platzieren können, um das Wachstum in digitalen Vertriebskanälen zu maximieren.

Mit Guillaume Biojout, Leading the Western Europe Innovation Practice

Künstliche Intelligenz wird die Marktforschungswelt grundlegend verändern. Mit über 20 Jahren Erfahrung in AI und Machine Learning sowie unseren umfangreichen Markt- und Konsumentendaten sind wir bei NIQ bestens aufgestellt, um hier eine Vorreiterrolle zu übernehmen. In diesem Full View Talk erfahren Sie, wie Sie mit AI Ihre Innovationszyklen beschleunigen und dank unserer Synthetic Respondents die Entwicklungs- und Optimierungsprozesse von Wochen auf Minuten verkürzen können. Erfahren Sie, wie diese einzigartigen Synthetic Respondents entwickelt wurden und welchen Mehrwert sie für fundierte Entscheidungen und nachhaltigen Geschäftserfolg bieten.

Mit Julia Kalkowski, Senior Manager Customer Success & Thought Leadership Tech & Durables Germany und
David Georgi, Teamlead Customer Success Confectionery & Thought Leadership Lead Germany

In einer Zeit der Unsicherheit und des Wandels stehen Unternehmen in den FMCG- und Tech-Durables-Märkten vor der Herausforderung, nachhaltiges Wachstum zu sichern. Diese Session beleuchtet zentrale Branchentrends, sich wandelnde Konsumentenbedürfnisse und transformative Entwicklungen, die 2025 und darüber hinaus prägen werden. Wir identifizieren absehbare Nachfragewellen und wegweisende Trendthemen und bieten eine ganzheitliche Marktperspektive mit praxisnahen Beispielen. Gewinnen Sie wertvolle Einblicke, um innovative Strategien zu entwickeln, Wettbewerbsvorteile zu sichern und über traditionelle Branchengrenzen hinauszudenken.

• Leveraging digital solutions in shopper research: Nestlé’s application of virtual retail simulations (en)
  
  Mit James Whittingham, Head of Sales & RTM, Nestlé und
  Carolin Eicher, Senior Consultant FMCG | Consumer Behavior & Insights DACH
  
  Diese Deep Dive Session bietet einen praxisnahen Einblick in die Welt immersiver 3D-Store-Simulationen. Gemeinsam mit Nestlé zeigen wir, wie sich das Verhalten der Käufer am Point of Sale analysieren lässt, um fundierte Entscheidungen zu Themen wie Produktplatzierung und Ladenlayout treffen zu können – ganz ohne physische Prototypen. Erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Virtual Reality Ihre in-store Präsenz und Aktivitäten evaluieren und optimieren können, um das Erlebnis Ihrer Kunden zu verbessern.
• Organic Market Dynamics: Growth Drivers, Consumer Motives & Strategic Opportunities with NIQ and Alnatura
  
  Mit Hendrik Fett, Key Account Manager, Alnatura und
  Thomas Montiel Castro, Senior Strategic Sales Consultant Consumer Panel Services
  
  Der Biomarkt wächst aktuell deutlich stärker als der Gesamtmarkt für Lebensmittel – angetrieben durch veränderte Konsumgewohnheiten und dynamische Marktbedingungen. Um dieses Wachstum zu verstehen und gezielt zu nutzen, ist es entscheidend, die wichtigsten Treiber zu identifizieren – von Käufergruppen über Vertriebskanäle bis hin zu den unterschiedlichen Kaufmotiven. In dieser Session beleuchten wir, welche Wachstumschancen sich daraus für Händler und Hersteller ergeben. Zudem analysieren wir, wie verschiedene Markenarten – traditionelle Herstellermarken, reine Biomarken und Eigenmarken – ihr Potenzial im wachsenden Biomarkt optimal ausschöpfen können.

• Winning in Established Markets: Optimizing 4P Strategies with the “Magic Equation”
  
  Mit Hannes Slawitscheck, CEE – Central Eastern Europe Brand Manager, HP
  
  Die 4Ps des Marketing-Mix – Product, Place, Price und Promotion – bieten verschiedene strategische Ansatzpunkte, um in einem neuen Produktsegment Fuß zu fassen. Aber welche Hebel sind notwendig, um in einem von einem etablierten Anbieter domninierten Markt erfolgreich aufzuholen? In dieser Session zeigen wir gemeinsam mit HP, wie wir auf Grundlage von “Share of Search”undNIQ POS-Daten ein statistisches Modell entwickelt haben – die sogenannte Magic Equation. Dieses Modell ermöglicht es, die einflussreichsten Faktoren datenbasiert zu identifizieren und strategische Prioritäten abzuleiten, um die Position im Markt gezielt auszubauen.
• Beyond Image: Anchoring Brand Measurement in Market Reality
  
  Mit Stefan Spangenberg, Head of Brand & Customer Strategy, Vodafone und
  Michaela Albrecht, Customer Success Leader Brand & Media | DACH, NIQ
  
  Zeitgemäße Markenmessung sollte nicht nur auf abstrakte Image-Dimensionen setzen, sondern muss in der Verkaufsrealität verankert sein. Nur so lassen sich Marke und Marktanteil verbinden – für bessere Markenperformance und höheren ROI. Gemeinsam mit Vodafone zeigen wir, wie sich mithilfe eines speziellen Forschungsansatzes sowohl kurzfristige als auch langfristige Markenstrategien umsetzen lassen. Im Fokus: Data-driven Brand Management in Vorbereitung des AI-Zeitalters.