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Marke & Medien
Planen Sie mit einem umfassenden Überblick über Märkte und Verbraucher, optimieren Sie Ihre kreativen Inhalte, erreichen Sie hochwertige Zielgruppen, messen Sie die Medienreichweite und belegen Sie die Ergebnisse jeder Investition.
Stärken Sie Ihre Marken und holen Sie mehr aus Ihren Medien heraus.
Die Medienleistung wird lange vor dem Start einer Kampagne geprägt und erst lange nach der Auslieferung einer Impression unter Beweis gestellt. Marketer müssen den Markt verstehen, die richtigen Medien auswählen, effektive Kreativkonzepte entwickeln, die richtigen Zielgruppen erreichen und Investitionen mit konkreten Ergebnissen verknüpfen.
NIQ vereint all diese Maßnahmen. Unser „Marke & Medien“-Portfolio kombiniert Markt-, Verbraucher-, Medien- und Kaufdaten mit analytischer Expertise, um Marken, Werbetreibenden, Agenturen und Medieninhabern dabei zu helfen, ihre Performance über den gesamten Medienlebenszyklus hinweg zu verbessern.
Unsere „Brand & Media“-Lösungen
Marketingplanung
Nutzen Sie Markt- und Verbraucherinformationen, um neue Chancen zu identifizieren und deren Umfang zu ermitteln, Zielgruppen zu verstehen, die Wettbewerbslandschaft zu bewerten und zu entscheiden, wo Medieninvestitionen die größte Wirkung erzielen können.
Zielgruppenansprache
Gehen Sie über demografische Daten hinaus und identifizieren Sie hochwertige Zielgruppen mit kaufbasierten Verhaltensdaten von NIQ. Nutzen Sie sofort einsatzbereite und maßgeschneiderte Zielgruppen, um das Targeting über alle Bildschirme hinweg zu präzisieren, oder reichern Sie Ihre First-Party-Daten mit NIQ-Attributen an, um neue Targeting-Segmente zu schaffen.
Medienmessung
Nutzen Sie Medienmessung und Softwarelösungen für Video, Audio, digitale Medien und Cross-Media. In Kombination mit den Verbraucherdaten von NIQ zeigen diese Erkenntnisse, wie Medien das Verbraucherverhalten und die Geschäftsergebnisse beeinflussen.
Ergebnismessung
Quantifizieren Sie, wie sich Marketinginvestitionen auf Umsatz, Markenwahrnehmung und ROI auswirken. Nutzen Sie Marketing-Mix-Modellierung, Umsatzsteigerungen und maßgeschneiderte Messungen, um Kanäle, Märkte, Budgets und zukünftige Marketingpläne zu optimieren.
Kreativoptimierung
Ermitteln Sie, welche kreativen Ideen am ehesten zum Erfolg führen, analysieren Sie, was Aufmerksamkeit, Emotionen, Erinnerung und Markenbekanntheit fördert, und setzen Sie diese Erkenntnisse vor und während der Umsetzung in konkrete Maßnahmen um.
Beantworten Sie die Fragen, die das Marketing voranbringen
- Wo liegt die größte Marktchance für meine Marke oder mein Portfolio?
- In welche Kanäle und Märkte sollte mehr investiert werden?
- Welche kreativen Umsetzungen werden die stärkste Reaktion auf dem Markt hervorrufen?
- Wer sind meine wertvollsten Zielgruppen, und wie kann ich sie effizient erreichen?
- Hat die Kampagne die angestrebte Reichweite, Frequenz und Interaktion erzielt?
- Welchen Beitrag hat das Marketing zu Umsatz, Markenwachstum und ROI geleistet?
- Wer schaut, hört oder besucht meinen Content?
Warum NIQ
58 % höherer Marktanteil
– so berichten Marken, die durch eine gut umgesetzte Werbestrategie starke Kundenerlebnisse schaffen.
42 % der Verbraucher
kaufen ausschließlich Marken, die ihren Überzeugungen, Werten oder Idealen entsprechen, weshalb eine klar definierte Marketingstrategie unerlässlich ist.
30 % des Umsatzes
werden im Durchschnitt der Markenstärke zugeschrieben, die direkt von einer datengestützten Medienstrategie beeinflusst wird.
Fallstudie
Optimierung der Markenstrategie in unterschiedlichen Märkten.
Intersport arbeitet mit GfK zusammen, um seine Markenstrategie zu optimieren.
Fallstudie
Eine starke Partnerschaft zur Beantwortung wichtiger geschäftlicher Fragen
IKEA Österreich nutzt das gesamte Lösungsspektrum von GfK, um in einer äußerst wettbewerbsintensiven Branche erfolgreich zu agieren
E-Book
Eine unwiderstehliche Marke aufbauen, aktivieren und präsentieren
Begeistern Sie Ihr gesamtes Unternehmen für Ihre Marke, indem Sie die Markenleistung mit der Marktrealität verknüpfen und so den tatsächlichen Beitrag Ihrer Markenmaßnahmen zum geschäftlichen Erfolg aufzeigen.
Entdecken Sie die Geheimnisse des Aufbaus einer starken Marke, die mehr Nachfrage generiert und mehr Wert schafft.
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Häufig gestellte Fragen
- Was ist der Unterschied zwischen Medienmessung und Wirkungsmessung?
Medienmessung konzentriert sich auf das Verständnis von Zielgruppen, Mediennutzung und der Ausspielung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg. Sie liefert die unabhängigen Währungen für Publikumsdaten und Marktinformationen, die von Joint Industry Committees (JICs), Medienunternehmen, Werbetreibenden und Agenturen zur Unterstützung von Planung, Handel und Rechenschaftspflicht genutzt werden.
Wirkungsmessung konzentriert sich auf Geschäftsergebnisse und quantifiziert, wie Marketinginvestitionen zu Umsatz, Markenwachstum, Kundenergebnissen und ROI beitragen. Sie bewertet, welche Veränderungen durch Marketing erzielt wurden, einschließlich Umsatzsteigerungen, Markenwachstum, ROAS (Return on Advertising Spend) und des gesamten Return on Investment.
Medienmessung und Wirkungsmessung wachsen zunehmend zusammen. Durch die Verknüpfung von Zielgruppen-, Medien-, Konsumenten- und Kaufdaten können Unternehmen besser verstehen, wen sie erreicht haben und wie Medien ausgeliefert wurden, aber auch welche geschäftlichen Ergebnisse daraus entstanden sind.
- Wie kann NIQ die Medienplanung verbessern?
NIQ bietet Marketingverantwortlichen Markt- und Verbraucherinformationen, die Teams dabei unterstützen, Marktpotenziale zu bewerten, Zielgruppen zu verstehen, das Wettbewerbsumfeld zu analysieren und die Kanäle sowie Märkte zu identifizieren, die die Unternehmensziele am besten unterstützen.
- Wie hilft NIQ bei der Optimierung von Werbekreationen?
NIQ analysiert die Faktoren, die Aufmerksamkeit, Emotionen, Erinnerung und Markenwirkung beeinflussen, und übersetzt die Erkenntnisse in konkrete Handlungsempfehlungen, mit denen Teams ihre Werbemittel verbessern können, ohne den Entwicklungsprozess neu starten zu müssen.
- Wie können Marken bessere Zielgruppen aufbauen und aktivieren?
Marken können ihre First-Party-Daten mit kaufbasierten Verhaltensdaten anreichern oder sofort aktivierbare sowie individuell entwickelte Zielgruppen nutzen, um über demografische Merkmale hinauszugehen und wertvolle Zielgruppen kanalübergreifend zu erreichen.
- Wie verknüpft NIQ Marketinginvestitionen mit dem Vertrieb?
NIQ nutzt Ansätze wie Marketing-Mix-Modellierung, Matched-Market-Tests, Sales-Lift-Analysen und individuelle Messverfahren, um die Wirkung von Marketingmaßnahmen zu quantifizieren und fundierte Entscheidungen zu Kanälen, Märkten und Budgets zu unterstützen.
- Wie nutzen Joint Industry Committees (JICs) und Medienbranchenorganisationen die Medienmesslösungen von NIQ?
JICs, Rundfunkveranstalter, Verlage und Werbetreibende nutzen die Medienmessungs- und Softwarelösungen von NIQ, um unabhängige Reichweitenwährungen für Video-, Audio-, Digital- und kanalübergreifende Medienumfelder zu etablieren. Durch die Kombination von Zielgruppen-, Medien- und Konsumenteninformationen unterstützt NIQ die Marktteilnehmer dabei, das Mediennutzungsverhalten zu verstehen, die Auslieferung von Kampagnen zu bewerten und transparente, branchenweite Messstandards zu fördern, einschließlich der Analyse des Kaufverhaltens von Konsument:innen.
- Kann NIQ den gesamten Kampagnenlebenszyklus unterstützen?
Ja. Mit dem Portfolio von NIQ aus Verbraucheranalysen, Targeting-Lösungen und Messkompetenzen unterstützen wir Marketing-Workflows in den Bereichen Markenstrategie, Mediaplanung, Kreativoptimierung, Zielgruppenaktivierung, Medienmessung und Ergebnismessung.