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Der ultimative Leitfaden für Preisgestaltung und Werbung 2025

Wie Sie Ihre Strategien weiterentwickeln können, um bessere Ergebnisse zu erzielen

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Der ultimative Leitfaden für Preisgestaltung und Werbung 2025

Wie Sie Ihre Strategien weiterentwickeln können, um bessere Ergebnisse zu erzielen


  • Unser aktualisierter Leitfaden enthält zwei neue Fallstudien, die zeigen, wie NIQ-Lösungen Unternehmen bei der Bewältigung realer Preisherausforderungen geholfen haben.
  • Preisgestaltung und Verkaufsförderung sind zwei der wichtigsten Marketinghebel für Marken und Einzelhändler in den Bereichen Konsumgüter, Technik und Gebrauchsgüter. Sie haben einen erheblichen Einfluss auf den Umsatz, die Rentabilität und die Markenwahrnehmung.
  • Für Konsumgüterhersteller ist es wichtiger denn je, einen strategischen Ansatz für Preisgestaltung und Verkaufsförderung zu verfolgen. Das Verständnis der richtigen Preisgestaltungs- und Werbestrategien und -instrumente ist entscheidend für den Markterfolg. “Always on”-Lösungen, die den Entscheidungsträgern aktuelle, umsetzbare Daten liefern, sind eine Notwendigkeit, um mit dem sich ändernden Verbraucherverhalten Schritt zu halten.

Es hat sich gezeigt, dass Verbraucher, die den Gürtel enger schnallen, nicht nur nach den billigsten Produkten suchen. Wenn es an der Zeit ist zu sparen, suchen sie nach dem Wert – einem komplexen Konzept, das Marke, Qualität, Preis und Werbung miteinander verbindet. Das Kaufverhalten der Verbraucher ändert sich nicht immer schnell. Doch bei anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheit kann sich das Verbraucherverhalten auf unerwartete Weise entwickeln und ändern – und Marken und Einzelhändler können sich manchmal nicht darauf einstellen.

Daten sind der Schlüssel zur Beherrschung der Kunst und Wissenschaft der Optimierung des richtigen Preis-, Verpackungs- und Portfoliomixes in einer sich ständig verändernden Landschaft. Ohne Daten machen die anhaltenden dynamischen wirtschaftlichen Kräfte und ihre Auswirkungen auf das Kaufverhalten der Verbraucher die richtige Preisgestaltung und Verkaufsförderung schwierig, wenn nicht gar unmöglich.

Neues Spiel,
neue Regeln

Wenn es um Preisgestaltung und Verkaufsförderung geht, stehen Hersteller und Einzelhändler heute vor einer Reihe von Herausforderungen, darunter:
How manufacturer spending compares with retailers spending
Mit Hilfe von Big Data und den richtigen Tools können Preisgestaltungs- und Werbestrategien sowohl für Marken als auch für Einzelhändler einen unglaublichen Wert schaffen. Die Lösung für diese Herausforderungen ist dreifach: Big Data, eine gut umgesetzte Strategie, die auf den aktuellsten und besten Daten basiert, und eine engere Beziehung zwischen Herstellern und Einzelhändlern als je zuvor.

Die Kunst und Wissenschaft der Preisgestaltung und Verkaufsförderung

Unser Einzelhandelsmarkt befindet sich in einem Wandel. Eine Zeit lang trieben Preiserhöhungen den Umsatz in die Höhe, aber mit der Abkühlung der Inflation sind Einzelhändler und Marken mehr daran interessiert, das Volumen zu steigern. Das bedeutet, dass neue Kunden angezogen werden müssen, was mit Preis- und Werbestrategien erreicht werden kann, wenn sie präzise ausgeführt werden.

Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um zu prüfen, wie Werbeaktionen zum Wesen einer Marke passen. Die Fähigkeit, genaue Preise festzulegen, macht den Unterschied zwischen Gewinnspanne, Kostendeckung oder sogar Verlust für eine beworbene Preisgruppe aus.

Entdecken Sie in The Ultimate Guide to Pricing & Promotion, wie das geht.