• La demanda mundial de teléfonos inteligentes creció un uno por ciento a 397 millones de unidades en el 4T17
• El precio promedio de venta aumentó en un 10 por ciento año tras año
• La demanda de teléfonos inteligentes en 2017 ascendió a 1,46 mil millones de unidades, generando ingresos de USD 479 mil millones

Las ventas mundiales de teléfonos inteligentes alcanzaron los 397 millones de unidades en el cuarto trimestre de 2017 (4T17), un aumento del uno por ciento anual. La demanda fue impulsada principalmente por Medio Oriente y África, que experimentó un crecimiento del ocho por ciento, y Europa Central y del Este, donde la demanda creció un siete por ciento. El precio de venta promedio global de los teléfonos inteligentes aumentó en un 10 por ciento año con año a USD 363, su tasa de crecimiento trimestral más rápida hasta la fecha.

Arndt Polifke, Director Global de investigación de telecomunicaciones PoS en GfK, comenta: “El crecimiento de la demanda interanual de smartphones se moderó por cuarto trimestre consecutivo, aumentando solo un 1% a 397 millones de unidades en el 4T17. Sin embargo, el valor de ventas aumentó en 11% anual en el trimestre, que es un crecimiento excepcional para una categoría de tecnología madura. Esto se produjo cuando la proliferación de teléfonos inteligentes con pantallas más grandes y sin bisel incentivó a los consumidores a comprar dispositivos más caros”.

Europa occidental: fuerte desarrollo de los ingresos combinado con una perspectiva positiva de la demanda

La demanda de teléfonos inteligentes en Europa Occidental ascendió a 37,0 millones de unidades en el 4T17, un descenso del tres por ciento interanual. A pesar de esta disminución de la unidad, el valor de las ventas aumentó en un 17 por ciento, impulsado particularmente por un crecimiento del 24 por ciento en valor en Gran Bretaña y un crecimiento del valor del 19 por ciento en Francia. En 2017, el valor de las ventas de teléfonos inteligentes en Europa Occidental ascendió a USD 56 mil millones, un cinco por ciento más en comparación con 2016. Sin embargo, en términos de unidades, el mercado disminuyó en un cuatro por ciento a 125,6 millones. Las perspectivas para la región en 2018 son positivas, y se espera que la demanda aumente en un uno por ciento hasta un total de 126,4 millones de unidades.

Europa central y oriental: una fuerte recuperación y el mayor aumento de valor entre todas las regiones

La demanda continuó recuperándose en Europa Central y del Este, con ventas de teléfonos inteligentes que totalizaron 25,2 millones de unidades en el 4T17, un aumento del siete por ciento entre año a año. Además, similar a las tendencias en Europa Occidental, el valor de las ventas aumentó en un masivo 28 por ciento anual. Para 2017, la región registró ventas de 85,2 millones de teléfonos inteligentes, un aumento del nueve por ciento en comparación con 2016. Y se espera que crezca en 2018, con GfK pronosticando un aumento del seis por ciento en la demanda impulsada por Rusia y Ucrania.

América del Norte: el mayor crecimiento de la demanda en más de dos años

El mercado de teléfonos inteligentes de América del Norte vio crecer la demanda un seis por ciento interanual en el 4T17, su mayor crecimiento en dos años. El valor de venta aumentó en un cuatro por ciento a USD 28.5 mil millones. Como resultado, las ventas en 2017 aumentaron un dos por ciento en comparación con 2016, totalizando 201,3 millones de unidades. Sin embargo, no se espera que este repunte reciente dure, y las previsiones de GfK se mantendrán estables en 2018 en comparación con 2017.

América Latina: fuerte recuperación, pero la perspectiva sigue siendo moderada

Impulsado por una fuerte recuperación en Brasil, la demanda de teléfonos inteligentes en Latinoamérica continuó creciendo en el 4T17, con ventas que aumentaron un seis por ciento año con año a 35.0 millones de unidades. Esto hizo que las ventas de 2017 aumentaran un nueve por ciento en comparación con 2016. Sin embargo, GfK prevé un crecimiento en la región que se moderará a dos por ciento en 2018 en comparación con 2017, arrastrado por una desaceleración en Brasil.

Medio Oriente y África: Egipto y Arabia Saudita impulsan un fuerte crecimiento en la demanda de teléfonos inteligentes

En Medio Oriente y África, las ventas de teléfonos inteligentes totalizaron 46.2 millones de unidades en el 4T17, un aumento de ocho por ciento anual, con un crecimiento impulsado principalmente por Egipto y Arabia Saudita. En Egipto, la demanda creció un impresionante 28 por ciento en el trimestre, mientras que en Arabia Saudita aumentó un 24 por ciento. En 2017, las ventas de teléfonos inteligentes en la región totalizaron 176,5 millones de unidades, un aumento del cuatro por ciento en comparación con 2016. Las previsiones de GfK aumentarán un cinco por ciento en 2018, ya que los niveles relativamente bajos de penetración de teléfonos inteligentes en esta región dejan bastante espacio para compradores de tiempo para entrar al mercado.

China: a pesar del descenso de la demanda, el crecimiento del valor fue estelar

La demanda trimestral de teléfonos inteligentes en China fue lenta, con las ventas del 4T17 disminuyendo un tres por ciento interanual a 114,7 millones de unidades. Este fue el primer declive interanual para el país en dos años y medio. Sin embargo, el valor de las ventas aumentó en un 17 por ciento anual, ya que los consumidores continúan cambiando hacia los dispositivos de gama media y alta. En 2017, la demanda aumentó un uno por ciento a 454.4 millones de unidades, aunque en términos de valor, de nuevo el crecimiento fue mucho más alto, un 14 por ciento más en comparación con 2016.

Asia desarrollada*: demanda ponderada por Corea del Sur

Las ventas en Asia desarrollada totalizaron 18.5 millones de unidades en el 4T17, una caída de nueve por ciento interanual, arrastradas por una caída del 21 por ciento en Corea del Sur. Las ventas de teléfonos inteligentes en la región totalizaron 68,5 millones de unidades en 2017, una caída del seis por ciento en comparación con 2016. Sin embargo, GfK prevé un retorno al crecimiento del dos por ciento en 2018, impulsado principalmente por la mejora de las fortunas en Japón.

Asia emergente*: sufre su primer descenso interanual en el 4T17

Las economías emergentes de Asia registraron ventas de teléfonos inteligentes de 58,6 millones de unidades en el 4T17, un 1% menos año con año. Esto fue arrastrado por una disminución del tres por ciento en India, donde la proliferación de teléfonos con características 4G de bajo precio probablemente canibalizó las ventas de teléfonos inteligentes. En 2017, se vendieron 232,7 millones de teléfonos inteligentes en la región, un aumento del ocho por ciento en comparación con 2016. GfK pronostica que el crecimiento de la demanda regional mejorará a nueve por ciento en 2018.

Yotaro Noguchi, líder del producto en la división de tendencias y pronósticos de GfK, concluye: “Las perspectivas para 2018 son positivas ya que GfK pronostica que la demanda mundial de teléfonos inteligentes aumentará un tres por ciento en comparación con 2017, impulsada por Asia emergente y Europa central y oriental. Los mercados, la retención del consumidor será un enfoque clave para los fabricantes de teléfonos inteligentes, lo que, junto con una mayor comoditización, alentará una mayor innovación y diferenciación con el fin de estimular las ventas”.

Nota a los editores

Esta publicación está basada en la data final de GfK Point of Sales de octubre y noviembre, y estimados de diciembre en base a data semanal al 31 de diciembre del 2017.

GfK pronostica las compras de los consumidores finales en lugar de los envíos del fabricante. Los tamaños de mercado se construyen mediante el seguimiento de point-of-sale (POS) en más de 75 mercados con actualizaciones semanales y mensuales. Para Estados Unidos, GfK emplea la modelación del mercado de propiedad y la investigación del consumidor en lugar de POS para hacer sus pronósticos de mercado. Los valores se basan en precios minoristas no subsidiados. Los datos están disponibles trimestralmente y el próximo conjunto de datos vence en abril de 2018.

Data de America del Norte: GfK ha recalibrado su modelo de pronóstico de teléfonos inteligentes en los EE. UU., En particular para los segmentos del mercado no captados (Incluyendo los operadores de telefonía móvil más pequeños, MVNO y canales propios como tiendas de propias del fabricante). GfK previamente asumió que la combinación de ventas de teléfonos inteligentes no captados disminuiría a medida que los principales operadores de telefonía móvil ganaran participación. Sin embargo, al analizar las conexiones al por mayor informadas por todos los operadores, GfK concluyó que la combinación de segmentos no capturados siguió aumentando. En el futuro, GfK dimensionará el mercado de los EE. UU. Al analizar las métricas informadas por los operadores, como las adiciones netas, las tasas de deserción y las actualizaciones de dispositivos.

*Asia desarrollada: Australia,Hong Kong, Japón, Nueva Zelanda, Corea del Sur, Taiwan

*Asia emergente: Bangladesh, India, Indonesia, Cambodia, Malasia, Myanmar, Filipinas, Tailandia, Vietnam

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