• El Índice Anholt – GfK Marca País mide las percepciones globales de cada país en función de seis dimensiones generales:
  Exportaciones, Gobierno, Cultura, Gente, Turismo e Inmigración / Inversiones. 

• Nuestro país se sitúa entre las diez primeras posiciones en tres de las dimensiones analizadas: Turismo, Cultura y Gente. 

• En un entorno global donde las diez primeras potencias bajan en sus puntuaciones, España, sin embargo, suma y asciende al puesto 11, superando a Holanda. 

• En cuanto a otros países, Estados Unidos vuelve a ocupar el primer puesto, seguido de Alemania y Reino Unido. 

Madrid, 12 de diciembre de 2016. España ha escalado una posición en el ranking Anholt – GfK Nation Brand Index 2016 (Índice Anholt – GfK Marca País 2016), que se realiza de manera anual y que analiza las percepciones globales sobre 50 países. Nuestro país ha mejorado este año su puntuación y se sitúa en la posición número 11, por delante de Holanda y detrás de Suecia. 

Esta consulta, se elabora en colaboración con Simon Anholt, principal experto en identidad e imagen nacional. El estudio otorga una puntuación a cada país mediante el análisis de seis dimensiones generales: Exportaciones, Gobierno, Cultura, Gente, Turismo e Inmigración / Inversiones. Para el informe de este año, se realizaron 20.353 entrevistas online, entre adultos mayores de 18 años en 20 países durante el mes de julio de 2016. Los entrevistados manifestaron sus puntos de vista en torno a 50 naciones.

El cómo una nación es percibida, está en función tanto de factores de larga duración, como los estereotipos o el entorno social, como de otras influencias a corto plazo, por ejemplo, acontecimientos dramáticos o noticias positivas o negativas. El estudio muestra en qué momento se encuentran en el presente los países en términos de imagen y potencial, lo que les ayuda a determinar cuál puede ser el mejor camino en sus estrategias. 

 Ranking Marca País 

La pequeña mejora que tiene España este año es más que significativa, teniendo en cuenta que las diez principales potencias mundiales en Marca País han bajado en todos los casos sus resultados respecto al estudio anterior. De hecho, Francia y Japón caen una posición e intercambian posiciones con Canadá e Italia respectivamente. 

Asimismo, España también mejora sus posiciones en algunas de las dimensiones analizadas y sitúa a tres entre las diez más valoradas, y las otras tres en el top 20. En concreto, Turismo, que se refiere al nivel de interés existente en visitar el país y el atractivo de sus recursos turísticos, es el activo más fuerte, al situarse en cuarto lugar y subir una posición respecto al ranking anterior. 

La siguiente dimensión más valorada es la Cultura, donde se evalúa la apreciación por la cultura contemporánea, el cine, la música, el arte, el deporte y la literatura. En este caso, ocupamos la sexta plaza, igual que en 2015. 

La tercera dimensión situada en las diez primeras posiciones de su respectivo índice es Gente, que ha ido subiendo en los últimos años hasta colarse en noveno lugar. Esta dimensión ha experimentado una mejora importante, ya que el año pasado España se situó en la posición número 12. En este caso, los entrevistados califican las capacidades y competencias de la población local, así como su actitud receptiva, o tolerancia.

Respecto al resto de dimensiones, un año más la menos valorada es la de Gobierno, en el cual se pregunta por la percepción sobre la competencia y legitimidad del gobierno nacional, así como por la imagen que proyecta en materia de compromiso con los asuntos globales (paz, seguridad, justicia, pobreza y medio ambiente). En este caso, España ha subido un puesto y se sitúa en el 18 de entre los 50 países analizados. 

En cuanto a Exportaciones e Inmigraciones / Inversiones también mejoramos 2 posiciones hasta el número 16 en ambos casos. En Exportaciones se valora la imagen pública de los productos y servicios de cada país y en qué medida los consumidores buscan o evitan activamente los productos según su origen, mientras que en Inmigración / Inversiones se califica el poder de atracción que tiene un país para que otras personas vivan, trabajen o estudien en él y cómo la gente percibe su calidad de vida y el ambiente de negocios imperante. 

Pérdida de puntuación en las principales potencias 

A pesar de las importantes pérdidas en la puntuación de Estados Unidos, Alemania y Reino Unido, ninguna de estas tres potencias ve perjudicado su puesto en el ranking y se sitúan en las tres primeras posiciones en el índice. Sin embargo, aunque no se producen cambios en el ranking de manera inmediata, sí puede ser la antesala a que próximamente Alemania recupere la primera posición obtenida en 2014. Lo mismo puede ocurrir con Canadá que está trabajando para escalar puestos y hacerse con el tercer  lugar. 

Peor parados salen Francia y Japón que además de perder puntos, también bajan sus posiciones y se quedan en quinto y sexto lugar, respectivamente. En el caso de Francia destaca su bajada en las dimensiones de Gobierno e Inmigración / Inversiones. La bajada de Japón ha beneficiado a uno de los países de nuestro entorno, Italia, que aunque también reduce su puntuación gana un puesto y se coloca sexta. 

Para el profesor Simon Anholt, “Normalmente, la percepción global de los países de manera individual es increíblemente estable, pero también puede haber cambios. Es el impacto de cómo se percibe un país en el mundo lo que afecta a su reputación global, mucho más que sus activos o logros – y esto es lo que estamos viendo aquí. Aquellos países percibidos como influencers mundiales ven afectada su imagen ahora tras un año de conflictos internacionales y sus posturas en temas humanitarios”.

Descárguese la infografía 

Sobre el estudio Índice Anholt – GfK Marca País 2016

Realizado anualmente, el Índice Anholt – GfK Marca País mide la imagen de 50 países, con respecto a las Exportaciones, el Gobierno, la Cultura, la Gente, el Turismo y la Inmigración / Inversiones. En 2016, se realizaron un total de 20.353 entrevistas en 20 países, a un mínimo de 1.000 entrevistas por país. Estas entrevistas se realizaron online con adultos mayores de 18 años. 

Los datos se utilizaron para ponderar la muestra obtenida en cada país y así reflejar las características demográficas clave, tales como la edad, el género y la educación de la población en línea con la que cuentan. Además, en los EE.UU., Reino Unido, Sudáfrica, India y Brasil, la raza / etnia se ha utilizado para el equilibrio de la muestra. 

El informe refleja los puntos de vista y opiniones de la población online en los 20 países encuestados. 

El trabajo de campo se realizó entre el 7 de julio y el 25 de julio de 2016. Los 50 países incluidos en la encuesta de 2016 son: 

Norte América: Estados Unidos, Canadá y Cuba.

Europa Occidental: Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Irlanda, Escocia, Suecia, Dinamarca, Holanda, Suiza, Finlandia, Austria, Bélgica, Grecia, Irlanda del Norte. 

Europa Central / Oriental: Rusia, Polonia, República Checa, Hungría, Turquía y Kazajistán.

Asia-Pacífico: Japón, Corea del Sur, China, India, Tailandia, Indonesia, Singapur, Taiwán, Australia, Nueva Zelanda. 

Latinoamérica: Argentina, Brasil, México, Chile, Perú, Colombia, Ecuador.

Oriente Medio / África: Emiratos Árabes Unidos, Irán, Egipto, Arabia Saudí, Sudáfrica, Kenia, Nigeria, Qatar. 

Estas son en detalle las seis dimensiones analizadas: 

• Exportaciones – La imagen pública de los productos y servicios de cada país y en qué medida los consumidores buscan o evitan activamente los productos según su país de origen.
• Gobierno – La opinión pública sobre la competencia y legitimidad del gobierno nacional, así como la percepción de su compromiso con los asuntos globales (paz y seguridad, justicia, pobreza y medio ambiente). 
• Cultura y Patrimonio – La percepción global del patrimonio de cada nación y la apreciación por su cultura contemporánea, incluyendo cine, música, arte, deporte y literatura. 
• Gente – La reputación que tiene la población en cuanto a capacidades y competencias, actitud receptiva, simpatía y otras cualidades como por ejemplo la tolerancia. 
• Turismo – El nivel de interés existente en visitar el país y el atractivo que suscitan los recursos turísticos naturales y construidos por el hombre. 
• Inversión e Inmigración – El poder de atracción que tiene un país para que otras personas vivan, trabajen o estudien en él y cómo la gente percibe la calidad de vida y el ambiente de negocio de ese país. 

Acerca de Simon Anholt 

Simon Anholt es reconocido como la principal autoridad mundial en la imagen nacional y la identidad. Fue Vice Presidente del Consejo de Diplomacia Pública del Gobierno de Reino Unido. Actualmente trabaja como asesor de política independiente de Jefes de Estado y Jefes de Gobierno de más de 50 países. Anholt desarrolló los conceptos de Índice de Marca País y el Índice de Marca Ciudad en 2005. Es el fundador y Editor Emérito de la revista trimestral Place Branding y Diplomacia Pública y autor de la Nueva Marca Justicia, la marca Latina e Identidad Competitiva – la nueva Gestión de Marca de Naciones, Ciudades y Regiones. Su último libro, Lugares, fue publicado por Macmillan en 2010, junto con una edición completamente nueva de Marca Latina. Anholt fue galardonado en 2009 con el Premio Nobels Coloquios de Economía y le fue concedido el grado de profesor Honoris Causa en Ciencias Políticas por la Universidad de East Anglia, en 2013.

Sobre GfK 

GfK es la fuente fiable de información clave sobre el mercado y los consumidores, que permite a sus clientes tomar decisiones más inteligentes. Trece mil expertos en investigación de mercados combinan la pasión por su trabajo con 80 años de experiencia de GfK en data science. Ello permite ofrecer información global crucial e inteligencia de mercado a nivel local, en más de cien países. Gracias a la utilización de sistemas innovadores y data science, GfK transforma big data en smart data apoyando de esta forma a sus clientes a fortalecer su ventaja competitiva y a mejorar las experiencias y posibilidades de elección de sus consumidores y usuarios. 

En España, GfK ocupa el segundo lugar en el ranking elaborado por ANEIMO y cuenta con una plantilla superior a las 300 personas, distribuidas en sus oficinas de Madrid, Barcelona y Valencia.

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