Madrid,
18.07.2024
La Roja impulsa el delivery: crecen un 97% las visitas a estas plataformas en la final de la Eurocopa
- El consumo de delivery aumentó significativamente los días que juega la selección española respecto a otras noches de partido
- En la gran Final España – Inglaterra, el acceso a los sites de comida a domicilio creció un 97% justo antes del partido en la franja de las 20:45 a las 21:00h
- Glovo, Just Eat y Uber Eats, las plataformas de delivery más demandadas
La Selección Española se ha coronado como campeona de este recién terminado Campeonato Europeo de la UEFA, más conocido como Eurocopa, la cuarta en su historia. Y no solo en cuanto al torneo deportivo se refiere pues, además, La Roja ha sido la clara ganadora de impulsar el delivery durante estas jornadas, según el último análisis de GfK DAM, medidor oficial de las audiencias digitales en España, sobre un conjunto de plataformas de delivery.
El fútbol es una de las principales opciones de ocio de la sociedad española, pues está estrechamente relacionado con el ámbito del entretenimiento y las relaciones sociales, e incluso juega un papel clave e influyente en los hábitos de consumo. Este es el caso del delivery, tal y como muestra el último análisis realizado por GfK DAM sobre el acceso a sites y apps de comida a domicilio durante la Eurocopa 2024, donde se observan importantes picos de consumo en estas plataformas durante la participación de España.
Durante la gran Final España – Inglaterra, celebrada el pasado 14 de julio, el mayor pico de consumo se registró entre las 20:45h y las 21:00h y supuso casi un 97% más de visitas a las plataformas de delivery que en cualquier domingo del año.
Por otro lado, el consumo de delivery aumenta significativamente los días que juega la selección española respecto a otras noches de partido, como la semifinal entre Inglaterra y Países Bajos del 10 de julio, donde se registra un consumo más lineal, similar al de cualquier otro día del año. De hecho, al comparar ambas Semifinales, en la que jugaron España y Francia el acceso a estos sites aumentó un 112% respecto a la Semifinal Países Bajos – Inglaterra..
Además, analizando los últimos partidos de la competición en los que jugó España, se observan hábitos de consumo similares. Los usuarios acuden masivamente a sus plataformas de delivery preferidas en la media hora anterior al comienzo del partido, es decir, a partir de las 20:30h. No obstante, en la final del 14 de julio, los aficionados fueron más previsores y comenzaron a acceder antes para realizar sus pedidos, concretamente desde las 19:45h de la tarde. También en el caso de la final, hubo un consumo elevado en el descanso y se observó un crecimiento acusado al finalizar el partido, es decir, durante la siguiente hora, en la celebración del resultado, se volvió a vivir un crecimiento que estuvo, de media, en torno al 200% respecto un domingo cualquiera.
Glovo, Just Eat y Uber Eats, las plataformas de delivery más demandadas
Cuando se trata de eventos deportivos de esta índole, los aficionados son más dados a recurrir a las plataformas delivery para acompañar la actividad en directo. Así, profundizando en las preferencias de los consumidores durante la Eurocopa 2024, destacan Glovo, Just Eat y Uber Eats como las plataformas genéricas de comida a domicilio más populares. De hecho, Glovo fue la que, tras terminar el partido que dio la victoria a España ante Inglaterra, volvió a vivir un pico de consumo significativo.
También destacan plataformas de cadenas de restaurantes específicas, como McDonalds y Burger King, en las que se sitúan los consumidores más previsores, aquellos que prefieren realizar sus pedidos al menos media hora antes del partido. Por último, en el caso de Domino’s Pizza, resalta su elevado consumo durante los descansos de los partidos, sobre todo en la final del 14 de julio.
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Acerca de GfK DAM
Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España designado y ratificado por la industria digital. Mediante su panel single-source, monitoriza la navegación de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. De esta forma, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día realizan los usuarios en Internet y sus datos actúan como referencia en el mercado publicitario para medios de comunicación, agencias, anunciantes y administraciones públicas, además de ser la base para la toma de decisiones en decisiones estratégicas cuyo elemento central sea el comportamiento digital de los individuos en España.
